สรุป 5 ไฮไลต์สำคัญ 'หลิง-ออม' ครองแชมป์ ดัน Dior คว้าอันดับ 1 ใน PFW SS27 กว่า 360 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Paris Fashion Week SS27 ทุบสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยการสร้างมูลค่าสื่อ (EMV) รวมสูงถึง 795.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+59% YoY)
- Dior คว้าอันดับ 1 แบรนด์ที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุดที่ 360 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 20% ของการมองเห็นทั้งหมดในแฟชั่นวีก
- 'ออม กรณ์นภัส' และ 'หลิงหลิง ศิริลักษณ์' ครองอันดับ 1 และ 2 ของ Top Profiles สร้าง EMV รวมกันกว่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับ Dior
- แบรนด์ลักชัวรีหันมาเน้นเรื่องราวเพื่อสังคมมากขึ้น เช่น Valentino ที่ให้แขกถือหนังสือมาร่วมโชว์ 'Antibiblioteca' หรือ Matières Fécales ที่ใช้รันเวย์เป็นกระบอกเสียง
- Paris Fashion Week สร้างการมีส่วนร่วมบน Weibo สูงกว่า Milan Fashion Week ถึง 2.7 เท่า นำโดย 'Dilraba Dilmurat' ที่สร้าง EMV ให้ Dior สูงถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ตามธรรมเนียมหลังจบ Paris Fashion Week SS27 แพลตฟอร์ม Lefty ร่วมกับ Karla Otto ออกมารายงานข้อมูลเชิงลึก และตัวเลขดัชนีชี้วัดประสิทธิภาพของแบรนด์ ซึ่งชี้ให้เห็นว่าสัปดาห์แฟชั่น ณ กรุงปารีสครั้งนี้ ได้สร้างสถิติใหม่ด้วยการเป็นสัปดาห์แฟชั่น ที่สร้างมูลค่าที่สุดเท่าที่เคยบันทึกมา ด้วยมูลค่าทางสื่อหรือ Earned Media Value (EMV) รวมสูงถึง 795.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเติบโตขึ้นกว่า +59% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว (YoY) ในตลอดระยะเวลา 9 วัน กับการจัดแสดงโชว์ และพรีเซนเทชั่นมากกว่า 100 แบรนด์
Dior ครองแชมป์ สร้างการมองเห็นถึง 20% ของทั้งแฟชั่นวีก
รายงานจาก Lefty ระบุว่า Top 5 แบรนด์ลักชัวรีที่ประสบความสำเร็จในตารางปารีสแฟชั่นวีก นั้นมาจากการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ผ่าน 3 หัวใจสำคัญอย่าง การดึงเซเลบริตี้ร่วมฟร้อนต์โรว การสร้างเซ็ตติ้งรันเวย์ที่จุดประเด็นให้คนพูดถึง และงานฝีมือหัตถศิลป์สุดประณีต
สำหรับแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดในฤดูกาลนี้ก็คือ Dior ที่สามารถเพิ่มมูลค่า EMV ขึ้นเกือบสามเท่าตัว อยู่ที่ 360 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อัตราส่วนการมีส่วนร่วม หรือ Avg Eng Rate อยู่ที่ 5%) คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 20% ของการมองเห็นทั้งหมดใน Paris Fashion Week SS27 ตามมาด้วยอันดับ 2 คือ Schiaparelli ที่ก้าวเข้าสู่ Top 5 เป็นครั้งแรกด้วยมูลค่า 63 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+34% YoY) อันดับ 3 ได้แก่ CHANEL ที่ 57 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+14% YoY) อันดับ 4 คือ Miu Miu ที่ 46 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+82% YoY) และอันดับ 5 คือ Louis Vuitton ที่ 38 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ปรากฏการณ์ 'Thai Power' ที่แข็งแกร่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของปารีสแฟชั่นวีกในครั้งนี้ คืออิทธิพลของดาราและเซเลบริตี้ชาวไทยที่เติบโตแบบก้าวกระโดด ซึ่ง Lefty ชี้ว่าเป็นผลมาจากพลังแฟนด้อมที่ใช้หลัก 'ยิ่งโพสต์มาก ยิ่งเห็นผลมาก' รวมถึงการมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดียไม่ว่าจะไลก์ เม้น หรือแชร์
โดยสองนักแสดงสาวชาวไทย 'ออม' กรณ์นภัส' และ 'หลิงหลิง' ศิริลักษณ์' ขึ้นแท่นเป็น Top Profiles อันดับ 1 และอันดับ 2 ของการจัดอันดับเซเลบริตี้ทั่วโลกบนอิยสตาแกรม ในช่วง PFW SS27 อันดับ 1 'ออม' กรณ์นภัส' @orm.kornnaphat สร้าง EMV สูงถึง 112 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วย Engagement Rate 11.5% อันดับ 2 'หลิงหลิง' ศิริลักษณ์' @linglingkwong สร้าง EMV สูงถึง 89 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วย Engagement Rate 10.6% ซึ่งการโพสต์คอนเทนต์รวมกัน 36 โพสต์ของทั้งสองคนให้กับ Dior ในฐานะเฮาส์แอมบาสเดอร์ สามารถสร้างมูลค่าสื่อรวมกันได้มากกว่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 2 ใน 3 ของมูลค่าสื่อทั้งหมดที่แบรนด์ Dior ได้รับในแฟชั่นวีกครั้งนี้
นอกจากนี้ยังมีทีมเบื้องหลังชาวไทย ที่สร้างมูลค่าสื่อติดอันดับโลก เช่น ช่างแต่งหน้า 'Ham Thanachok' จาก 'Homeless Makeup' @homeless_makeupb ในอันดับ 3 ที่สร้าง EMV ได้ถึง 82 ล้านดอลลาร์สหรัฐ,'Sarawut Lapa' @biobell.lpz ในอันดับ 4 (26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) รวมถึงนักแสดงหนุ่ม 'น้ำปิง' นภัสกร' @nampingster ในอันดับ 5 (24 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และ 'เก่ง' หฤษฎ์ @harit_keng ที่มีส่วนสำคัญในการดันให้ Schiaparelli ก้าวขึ้นสู่ Top 5 แบรนด์เป็นครั้งแรก
การสร้างคุณค่าวัฒนธรรม ที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าแฟชั่น
นอกเหนือจากอิทธพลของดาราและเซเลบริตี้แล้ว แบรนด์ต่างๆ ในตารางปารีสแฟชั่นวีกยังคงเน้นการสื่อสารผ่านวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งตั้งแต่ โชว์ Valentino คอลเล็กชั่น 'Antibiblioteca' ที่เนรมิตขึ้น ณ ห้องสมุด Sainte-Geneviève ในกรุงปารีส โดย 'Bureau Betak' ได้ขอให้แขกทุกคนนำหนังสือติดตัวมาร่วมงานคนละ 1 เล่ม เกิดเป็นกระแสการแนะนำหนังสือ ส่งต่อบนโซเชียลมีเดีย หรือ Matières Fécales ที่อุทิศโชว์ให้แก่ 'the 99%' โดยจัดโชว์กลางพื้นที่ Place de la République ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งการประท้วงของกรุงปารีส ผ่านนางแบบและนายแบบที่มีความหลากหลายกว่า 99 คน พร้อมสร้างความประหลาดใจด้วยการเชิญผู้ร่วมงาน La Watch Party ของ Lyas กว่า 500 คนเข้าร่วม โดยมี 'Rihanna' นั่งชมติดขอบรันเวย์ ส่งผลให้ EMV ของแบรนด์พุ่งสูงขึ้นถึง +795% YoY
CHANEL ที่สร้างไวรัลโมเมนต์จากการจับมือกับ 'Rachel Ojuromi' ครีเอเตอร์ชาวไนจีเรียมาร่วมเดินรันเวย์ รวมถึงคลิป TikTok ดาราดังอย่าง 'Kristen Wiig', 'Pedro Pascal', 'Dua Lipa' และ 'Nicole Kidman' ร้องเพลงของ 'Adéla' ร่วมกัน จนถูกยกให้เป็นภาพโมเมนต์ประวัติศาสตร์ เทียบเท่ากับ 'Oscar selfie' ขณะที่แบรนด์อย่าง The Row และ Hermès ยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์แบบเงียบสงบ ด้วยการห้ามใช้โทรศัพท์ ห้ามโพสต์ลงโซเชียล มีการจำกัดแถวหน้าให้มีขนาดเล็ก และหลีกเลี่ยงการใช้ดาราดัง ตลอดจนการที่แบรนด์ยุคใหม่ หันมาให้ความสำคัญกับบทความขนาดยาว ผ่านนักเขียนบน Substack เช่น Violet Grace Atkinson, Julia Berolzheimer ในโชว์ Stella McCartney และ Chani Ra ในโชว์ CHANEL
ปารีสแฟชั่นวีกยึดพื้นที่ Weibo รุกตลาดจีนอย่างรวดเร็ว
สำหรับตลาดฝั่งเอเชีย ปารีสแฟชั่นวีกได้เดินหน้าเจาะตลาดจีนอย่างหนัก โดยสร้างการมองเห็นบน Weibo ได้มากกว่ามิลานแฟชั่นวีกถึง 2.7 เท่า ตามที่แบรนด์ส่วนใหญ่หันมาใช้กลยุทธ์ 'เน้นคุณภาพดารา มากกว่าจำนวนคน' ซึ่งคนที่สร้างอิมแพกต์สูงสุดบน Weibo คือซูเปอร์สตาร์จีน 'Dilraba Dilmurat' ที่เทกโอเวอร์บัญชี Weibo ของ Dior และสร้างมูลค่าสื่อได้สูงถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่หัวข้อเกี่ยวกับ Paris Fashion Week บน Weibo ก็มียอดมีส่วนร่วมรวมกันเกิน 128 ล้านครั้ง
(หมายเหตุ: ข้อมูลการจัดอันดับและสถิติ EMV รวบรวมโดย Lefty ระหว่างวันที่ 28 กันยายน – 7 ตุลาคม 2026 บนแพลตฟอร์ม Instagram และ Weibo)
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'Dior' ได้ที่ (VOGUE FIRST TAKE | Dior SS27 เมื่อรหัสการดีไซน์ของ 'Jonathan Anderson' เริ่มคุ้นตาและซ้ำจนพร่าเรือน)
VOGUE FIRST TAKE | Dior SS27 เมื่อรหัสการดีไซน์ของ 'Jonathan Anderson' เริ่มคุ้นตาและซ้ำจนพร่าเรือน
'Céline Dion' กลับมาแสดงอีกครั้งในรอบ 6 ปี! พร้อมเปิดเบื้องหลังชุดขึ้นคอนเสิร์ตจากแบรนด์ Dior
'Mathilde Favier' ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Dior เสียชีวิตกะทันหันในวัย 57 ปี