ในโลกของธุรกิจสินค้าลักชัวรี่ชื่อของ LVMH มักถูกยกให้เป็นป้อมปราการที่แข็งแกร่งที่สุด แต่รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2026 กลับกลายเป็นสัญญาณเตือนภัยครั้งสำคัญ เมื่อยักษ์ใหญ่สัญชาติฝรั่งเศสต้องเผชิญกับมรสุม ที่พัดเข้ามาพร้อมกันจากทุกทิศทาง ทั้งความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ไปจนถึงภาวะเงินเฟ้อที่กัดกินกำลังซื้อทั่วโลก จนเกิดแรงสั่นสะเทือนมาถึงห้างสรรพสินค้าหรูในตะวันออกกลางอย่างเลี่ยงไม่ได้
'Cecile Cabanis' ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) ของ LVMH ระบุว่า การสันจรของผู้คนในห้างสรรพสินค้าแถบตะวันออกกลาง ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณ 6% ของกลุ่มบริษัท ร่วงลงอย่างน่าใจหาย ระหว่าง 30% ถึง 70% โดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 50% ซึ่งความขัดแย้งครั้งนี้ไม่ได้เพียงแค่ทำให้ยอดขายในภูมิภาคหายไป แต่ยังส่งผลกระทบต่อเนื่องทางเศรษฐกิจ โดยประเมินว่าสงครามครั้งนี้ชิงส่วนแบ่งรายได้รวมทั่วโลกของ LVMH ไปอย่างน้อย 1% และยังลามไปกระทบยอดขายในฝั่งยุโรปที่ลดลง 3% อีกด้วย
แม้นักลงทุนเบนความสนใจไปที่ประเด็นสงคราม แต่เหล่านักวิเคราะห์จากสถาบันการเงินชั้นนำ กลับมองเห็นปัญหาที่ลึกกว่านั้น นั่นคือ 'ภาวะซบเซาในวงกว้าง' ที่เกิดขึ้นกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่ม Aspirational Consumer ที่กำลังจางหายไป บวกกับค่าใช้จ่าย และอัตราดอกเบี้ยเงินกู้บ้านที่พุ่งสูงขึ้น ทำให้กลุ่มชนชั้นกลางที่มีความทะเยอทะยานอยากเป็นเจ้าของแบรนด์เนม ต้องรัดเข็มขัด และลดการจ่ายเงินซื้อสินค้า 'รางวัลชีวิต' ลง อีกทั้งการที่เงินยูโรแข็งค่าขึ้น เมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐฯ และกลายเป็นอุปสรรคสำคัญ ที่ทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติลังเลที่จะใช้จ่ายในยุโรป ส่งผลให้ยอดขายกระเป๋าถือ และน้ำหอมในกรุงปารีสชะลอตัวลง ซึ่งเมื่อตลาดหุ้นทั่วโลกผันผวน ความมั่งคั่งของกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนักก็ลดลงตามไปด้วย และส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูง
โดยราคาหุ้นของ LVMH ที่ร่วงลงกว่า 27% นับจากต้นปี และแตะระดับต่ำสุดในรอบกว่า 5 ปี ที่สะท้อนให้เห็นว่านักลงทุนกำลังสูญเสียความเชื่อมั่น ต่อการฟื้นตัวแบบรวดเร็ว ซึ่งสิ่งที่น่าจับตาต่อไปคือ จากรายงานผลประกอบการของคู่แข่งอย่าง Hermès และ Kering ว่าจะสามารถต้านทานพายุครั้งนี้ได้ดีกว่าหรือไม่ แต่ที่แน่ๆ คือ 'ยุคทอง' ของการเติบโตแบบก้าวกระโดดในโลกแบรนด์หรู กำลังถูกแทนที่ด้วย 'ยุคแห่งการเฝ้าระวัง' ซึ่งแบรนด์ที่บริหารจัดการได้ดีที่สุดเท่านั้นจึงจะอยู่รอด...
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ LVMH ได้ที่ (เจาะลึกเรือนเวลา Tubogas Manchette ไฮไลต์นาฬิกาจิวเวลรีจาก Bvlgari ใน LVMH Watch Week 2026)
ย้อนรอยการเดินทางกว่า 20 ปีของ Louis Vuitton และ 'Frank Gehry' ในนิทรรศการ Art Basel Hong Kong 2026
เจาะลึกเรือนเวลา Tubogas Manchette ไฮไลต์นาฬิกาจิวเวลรีจาก Bvlgari ใน LVMH Watch Week 2026
