5 ไฮไลต์สำคัญ ทำไมแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ ถึงต่างร่วมสนามแข่งขัน Hyrox
- นิยามของความหรูหราที่เปลี่ยนไป ปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้แสดงฐานะผ่านสินค้าลักชัวรี แต่ถ่ายทอดผ่านไลฟ์สไตล์การออกกำลังกาย สุขภาพ และระเบียบวินัย ที่ซื้อไม่ได้ด้วยเงิน แต่ต้องลงมือทำเอง
- Hyrox คือการแข่งขันฟิตเนสในร่ม ที่เป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก โดยจัดเป็นรูปแบบวิ่งระยะทาง 1 กิโลเมตร สลับกับสถานีออกกำลังกาย 1 สถานี รวมทั้งหมด 8 รอบ เพื่อทดสอบความแข็งแกร่ง และความอึดของร่างกาย พร้อมบันทึกสถิติเวลาด้วยความแม่นยำ
- Hyrox เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยคาดการณ์รายได้ปี 2026 สูงถึง 270 ล้านยูโร และมีอัตรา EBITDA Margin ~20% เนื่องจากไม่ต้องทุ่มงบโฆษณาหาลูกค้า แต่นักแข่ง และยิมพันธมิตร ได้กลายเป็นช่องทางโปรโมตแบบออร์แกนิก
- แบรนด์ความงาม และเครื่องแต่งกาย หันมาสนับสนุนดารา อินฟลูเอนเซอร์ หรืออุปกรณ์ในการแข่งขัน Hyrox เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกระเป๋าหนัก ในช่วงอายุ 30–40 ปี ที่กำลังโฟกัสกับประสิทธิภาพของร่างกาย
- L Catterton กองทุน Private Equity ที่ได้รับการสนับสนุนโดย 'Bernard Arnault' และ LVMH กำลังเจรจาเข้าถือหุ้น Hyrox ด้วยมูลค่าประเมินสูงแตะ 1,000 ล้านยูโร เพื่อรุกตลาดสปอร์ตแวร์อย่างเต็มกำลัง
Hyrox คืออะไร? และทำไมถึงกลายเป็นกีฬาที่ฮิตที่สุดในชั่วโมงนี้
สำหรับผู้อ่านที่ยังไม่คุ้นเคยกับ Hyrox การแข่งขัน Hyrox ก่อตั้งขึ้นในประเทศเยอรมนีเมื่อปี 2017 พร้อมเกณฑ์การแข่งขันที่ถูกออกแบบมาอย่างเป็นระบบ และเป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก ด้วยการวิ่งระยะทาง 1 กิโลเมตร สลับกับการทดสอบร่างกายในสถานีฟิตเนส 1 สถานี เช่น การไถ Sled, การพายเรือ SkiErg, การพุ่งตัว Burpee Broad Jumps และการขว้าง Wall Balls ที่จะทำซ้ำต่อเนื่องกันทั้งหมด 8 รอบ รวมเป็นระยะทางวิ่ง 8 กิโลเมตร และ 8 สถานีออกกำลังกาย ซึ่งจากโครงสร้างที่แข็งแกร่งนี้เอง ทำให้ Hyrox ได้รับความนิยมแซงหน้าการแข่งขันอย่าง Tough Mudder และ CrossFit ไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
ทำไมแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ ถึงโดดลงมาร่วมสนาม Hyrox
การแข่งขัน Hyrox ได้เติบโตอย่างก้าวกระโดด จากจุดเริ่มต้นที่มีผู้เข้าแข่งขัน 650 คนในปี 2017 ก่อนจะพุ่งทะยานขึ้นประมาณ 425,000 ถึง 550,000 คน จากกว่า 80 อีเวนต์ ใน 30 ประเทศทั่วโลกภายในฤดูกาลล่าสุด ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ Hyrox ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม คือการเปิดกว้างให้ผู้คนทั่วไปสามารถเข้าร่วมได้ ทั้งประเภทเดี่ยว คู่ หรือทีม ที่ไม่จำกัดอยู่แค่กลุ่มนักกีฬามืออาชีพ อีกทั้งการให้ตัวเลขสถิติเวลาที่ชัดเจน แตกต่างจากการออกกำลังกายในฟิตเนสทั่วไป ซึ่งจากความสำเร็จที่จับต้องได้นี้เอง ที่ตอบโจทย์ทั้งความภาคภูมิใจ และการสร้างคอนเทนต์ของผู้เข้าร่วมแข่งขัน ตามกระแส FOMO ที่ดึงดูดใจกลุ่มนักลงทุนได้อย่างมาก
อีกทั้งฐานผู้เข้าร่วมแข่ง Hyrox ที่ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนทำงานช่วงอายุ 30–40 ปี ซึ่งมีกำลังซื้อสูงในการจ่ายค่าสมัคร ค่าเดินทาง ค่าอุปกรณ์ หรือค่าเทรนเนอร์ส่วนตัวได้สบาย อีกทั้งยังเป็นผู้บริโภคกลุ่มเดียวกัน กับผู้ที่จับจ่ายสินค้าแฟชั่นลักชัวรี นอกจากนี้การหันมาทำการตลาดผ่านธุรกิจไลฟ์สไตล์ ยังช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น ในขณะที่พวกเขากำลังจดจ่อกับการดูแลตัวเอง โดยไม่รู้สึกว่าถูกขายของมากเกินไป
อย่างที่เราได้เห็นแบรนด์แฟชั่นสปอร์ตแวร์ และแบรนด์บิวตี้ใช้สนาม Hyrox เป็นพื้นที่พิสูจน์คุณภาพสินค้า ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าออกกำลังกาย ที่ระบายอากาศได้ดี รองเท้าที่รองรับการใช้งานหลากหลาย หรือเครื่องสำอางและครีมกันแดดที่ติดทนนาน ผ่านดารา อินฟลูเอนเซอร์ หรือทีมเข้าร่วมแข่งขัน เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของคนที่มีความ 'Wellness' ควบคู่ไปกับการสร้างตัวเลขมูลค่าทางสื่อให้กับแบรนด์ได้อย่างมหาศาล
การบุกตลาดกีฬาและกระแส 'Wellness' ที่ยังคงได้รับความนิยม
L Catterton กองทุนที่มีเครือข่ายลักชัวรีอย่าง LVMH หนุนหลัง กำลังอยู่ในช่วงเจรจาเพื่อเข้าซื้อหุ้นใน Hyrox เพื่อก้าวเข้าสู่ตลาดกีฬาอย่างจริงจัง อย่างการที่ LVMH เข้าไปเป็นสปอนเซอร์หลักของงานปารีสโอลิมปิกในปี 2024, การดึงนักกีฬาชื่อดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรือแม้แต่การทุ่มงบสปอนเซอร์ Formula 1 ในขณะที่ Kering ได้เดินหน้าส่ง Balenciaga และ Gucci ลุยตลาดกีฬาด้วยเช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้น Hyrox เองก็มีความสัมพันธ์แน่นแฟ้นกับวงการแฟชั่นอยู่แล้ว ผ่านการเป็นพันธมิตรร่วมกับ Puma มาอย่างยาวนาน
ซึ่งความน่าสนใจของการเจรจาเข้าถือหุ้นโดยกองทุน L Catterton ครั้งนี้ คือการดำเนินตามยุทธศาสตร์ที่ชัดเจน เช่นเดียวกับที่ L Catterton เคยเข้าหนุนหลัง Peloton ในปี 2015 และเข้าซื้อกิจการพิลาทิสด้วยมูลค่าสูงถึง 700 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 โดยมีเป้าหมายในการนำ Niche Fitness Community มายกระดับโครงสร้างสู่สินทรัพย์พาณิชย์ขนาดใหญ่ โดยนักวิเคราะห์ชี้ว่า Hyrox กำลังเดินตามพิมพ์เขียวของ Ironman กีฬาไตรกีฬาชื่อดัง ที่หลังจากเปลี่ยนมือสู่สถาบันทุน ก็ได้ทำการปรับเพิ่มค่าสมัครอย่างเป็นระบบ สร้างรายได้จากสิทธิ์การถ่ายทอดสด ค่าเข้าชมของผู้เชียร์ และเปลี่ยนจากธุรกิจที่มีเพียงผู้เข้าแข่งขัน ให้กลายเป็นสื่อ และพื้นที่โฆษณาอย่างเต็มรูปแบบ
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'Wellness' ได้ที่ (VOGUE WELLNESS | 3 เหตุผล ที่โลกแฟชั่นควรหันหน้าเข้าหาเทรนด์ WELLNESS ได้แล้ว)
เปิดไอเดีย ‘แต่งตัวไปออกกำลังกาย’ ที่ช่วยให้คล่องตัว ขยับง่าย แถมถ่ายรูปสวยเป๊ะ!
