หลังจากเสร็จสิ้นมิลานแฟชั่นวีกไปหมาดๆ ล่าสุดได้มีการเผยลิสต์แบรนด์ ที่สร้างมูลค่าทางสื่อหรือ EMV สูงที่สุดประจำซีซั่นนี้ ซึ่งก็เป็นไปตามคาด Gucci โดย Demna ทะยานขึ้นอันดับหนึ่ง และกวาดมูลค่าทางสื่อไปได้ถึง 54.6 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ จากการเปิดตัวคอลเล็กชั่นอย่างเต็มรูปแบบครั้งแรก และสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียด้วยลุคเด็กหนุ่มซาบซ่า กับลุคฟินาเล่โดย Kate Moss ในชุดเดรสเปิดหลัง ที่เผยให้เห็น ‘Thong’ สุดไอคอนิก ตามด้วย Prada ที่คว้ามูลค่าได้สูงถึง 48.1 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ด้วยวิธีการนำเสนอที่โดดเด่น ส่วนทางด้าน Fendi สามารถสร้างมูลค่าไปได้ถึง 20.3 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ขณะที่ Ferragamo กลายเป็นม้ามืดที่น่าจับตามอง ด้วยการทำสถิติเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง +514% และสร้างมูลค่าทางสื่อไปได้ 18 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ปิดท้ายด้วย Dolce & Gabbana ที่สร้างมูลค่าไปได้ 16.5 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ตอกย้ำความสำเร็จของการปรับทิศทางแบรนด์ ที่ดึงดูดความสนใจจากทั่วโลกได้อย่างอยู่หมัด
อย่างไรก็ตามเป็นที่น่าสังเกตว่าตัวเลขมูลค่าทางสื่อทางสื่อเหล่านี้ ไม่ใช่ดัชนีชี้วัดความสำเร็จเพียงหนึ่งเดียว ที่จะสามารถการันตีภาพรวม หรือทิศทางของแบรนด์ได้อย่างเบ็ดเสร็จ เนื่องจากสถิติดังกล่าวเป็นการคำนวณจากกระแสตอบรับบนโซเชียลมีเดีย และการปรากฏตัวของเหล่าเซเลบริิตี้เป็นหลัก ซึ่งในโลกของแฟชั่นระดับสูงนั้น ความสำเร็จที่ยั่งยืนยังต้องอาศัยองค์ประกอบเชิงลึกอีกหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นยอดขายจริงในหน้าร้าน เสียงวิจารณ์จากเหล่าผู้เชี่ยวชาญในแง่ของศิลปะ และการตัดเย็บ รวมถึงการรักษาภาพลักษณ์ และความพึงพอใจของกลุ่มลูกค้าประจำ (VIC) ดังนั้นข้อมูลชุดนี้จึงเป็นเพียงจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญ ที่สะท้อนถึง 'แรงกระเพื่อม' ทางการตลาดในยุคดิจิทัล มากกว่าจะเป็นบรรทัดฐานในการตัดสินคุณค่าทั้งหมดของคอลเล็กชั่นนั้นๆ
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ แฟชั่นวีก ได้ที่ (VOGUE SCOOP | THAI POWER IN MILAN! ความสำเร็จคนไทยในมิลานแฟชั่นวีกกับมูลค่าทางสื่อมหาศาล)
รวบโมเมนต์ของ ' กลัฟ-คณาวุฒิ' แบรนด์แอมบาสเดอร์ Gucci จากประเทศไทย ที่กลับมามิลานแฟชั่นวีกอีกครั้ง
เจาะลึกภูมิทัศน์แขก Gucci ที่นิยาม ‘สไตล์อันหลากหลาย’ อาจยังไม่ครอบคลุมพอด้วยซ้ำ
Demna กับแนวคิดเรื่องจุดร่วมแห่งอัตลักษณ์ นำมาสู่การจัดโชว์รันเวย์ครั้งแรกภายใต้ร่ม Gucci
ส่องไอเท็มไฮไลต์จาก Gucci La Famiglia โดย Demna ที่เข้าบูติกในไทยอย่างเป็นทางการแล้ว