นับเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามองของ ‘Thai Power’ บนเวทีแฟชั่นระดับโลก เมื่อ Gucci ประกาศแต่งตั้ง 'พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร' ขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ส่งให้ปัจจุบันแฟชั่นเฮาส์จากอิตาลีแห่งนี้มี แบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวไทยรวมทั้งหมด 4 คน ได้แก่ 'พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร', 'ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่', 'กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์' และ 'บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล' ทำให้ Gucci กลายเป็นหนึ่งในลักชัวรีเฮาส์ ที่มีตัวแทนจากประเทศไทยมากเป็นอันดับต้น ๆ
แต่สิ่งที่น่าสนใจอาจไม่ใช่เพียงจำนวนที่เพิ่มขึ้น หากเป็นเส้นทางของทั้ง 4 คนที่สะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างคนดังไทยกับลักชัวรีเฮาส์ในหลากหลายรูปแบบ บางคนเติบโตเคียงข้างแบรนด์ผ่านการเปลี่ยนผ่านหลายยุค บางคนใช้เวลาเพียงหนึ่งปีจาก Friend of the House สู่ Brand Ambassador ขณะที่สมาชิกคนล่าสุดกำลังก้าวเข้าสู่ Gucci พร้อมกับการเริ่มต้นยุคใหม่ของแบรนด์ Vogue Thailand จึงชวนย้อนมองว่า ก่อนทั้ง 4 ชื่อจะมาอยู่ร่วมกันภายใต้ Gucci ในวันนี้ แต่ละคนมีเส้นทางอย่างไร
1 / 3
'พีพี-กฤษฏ์'
การก้าวเข้าสู่ Gucci ของ 'พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร' อาจเรียกได้ว่าเป็นทั้งการเริ่มต้นบทใหม่ และการกลับมาบรรจบกันอีกครั้ง ของความสัมพันธ์ทางแฟชั่นที่ดำเนินมายาวนาน เพราะก่อนจะเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของ Gucci พีพีเคยเป็นหนึ่งในบุคคลที่มีความสัมพันธ์โดดเด่นที่สุดกับ Balenciaga ในยุคของ 'Demna' จากการปรากฏตัวบนฟรอนต์โรว์ และการร่วมงานกับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ความสัมพันธ์ดังกล่าวค่อยๆ พัฒนาไปไกลกว่าภาพของศิลปินไทยที่ไปนั่งดูแฟชั่นโชว์ เมื่อภาพใบหน้าของพีพีเองเคยถูกนำมาสกรีนลงบนเสื้อผ้าของ Balenciaga เคียงข้างกับบุคคลระดับโลกอย่าง 'Michelle Yeoh' ราวกับตัวตนของเขาได้กลายเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของภาษาภาพที่ 'Demna' ใช้สื่อสารโลกของ Balenciaga ในช่วงเวลานั้นไปโดยปริยาย
ด้วยเหตุนี้ เมื่อ 'Demna' อำลา Balenciaga และก้าวรับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Gucci และมีพีพีตามมาร่วมงานในเวลาต่อมา จึงยากจะมองการโคจรมาบรรจบกันอีกครั้งนี้ว่าเป็นเพียงความบังเอิญ เพราะในโลกแฟชั่นความสัมพันธ์ระหว่างผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กับแบรด์แอมบาสเดอร์ เป็นมากกว่าเรื่องของชื่อเสียงหรือฐานแฟนคลับ หากแต่คือการค้นหาตัวแทนที่ถ่ายทอด 'ภาษาและวิสัยทัศน์' ของดีไซเนอร์ได้อย่างแท้จริง ซึ่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา พีพีได้พิสูจน์แล้วว่าเคมีและภาพลักษณ์ของเขาสอดประสานกับโลกสรรค์สร้างของ 'Demna' ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
การมาถึง Gucci ของพีพีจึงเป็นอีกกรณีที่ชวนให้นึกถึงปรากฏการณ์ 'เก้าอี้ดนตรี' ที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมแฟชั่น ไม่เพียงเหล่าผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่สลับย้ายระหว่างแฟชั่นเฮาส์ แต่แบรนด์แอมบาสเดอร์ บางคนก็กำลังเคลื่อนตามไปพร้อมกับพวกเขา เมื่อความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลกับวิสัยทัศน์ของดีไซเนอร์อาจแนบแน่นเสียจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาษาสร้างสรรค์นั้นไปแล้ว อย่างไรก็ตาม สำหรับ Gucci นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของพีพี และคงต้องติดตามต่อไปว่า เมื่อหนึ่งในใบหน้าที่คุ้นเคยจากโลกของ Demna เดินทางเข้าสู่แฟชั่นเฮาส์แห่งใหม่ เขาจะถูกตีความใหม่ภายใต้ Gucci อย่างไร
1 / 2
'ใหม่-ดาวิกา'
'ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่' เริ่มต้นความสัมพันธ์กับ Gucci ในฐานะ Friend of the House ตั้งแต่ปี 2020 ก่อนก้าวขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci และ Gucci Beauty อย่างเป็นทางการในปี 2023 สิ่งที่ทำให้เส้นทางของเธอน่าจับตา คือการเติบโตไปพร้อมกับรอยต่อสำคัญของ Gucci เธอร่วมเดินทาง และถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของดีไซเนอร์ของแบรนด์มาแล้วหลายยุคสมัย จากโลกอันรุ่มรวยด้วยประวัติศาสตร์ สีสัน และความโรแมนติกเหนือจริงของ 'Alessandro Michele' สู่ความเรียบ คม และเซ็กซี่แบบร่วมสมัยของ 'Sabato De Sarno' ก่อนจะเปลี่ยนผ่านอีกครั้งมาสู่ยุค 'Demna' ที่เต็มไปด้วยการตั้งคำถามและความคาดไม่ถึง
การเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ที่ก้าวผ่านการเปลี่ยนผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์นับเป็นบททดสอบสำคัญ เพราะเมื่อวิศัยทัศน์ของแบรนด์ขยับ ผู้ถ่ายทอดต้องปรับตัวตามให้ทันโดยไม่สูญเสียตัวตน ซึ่ง 'ใหม่-ดาวิกา' ทำได้อย่างโดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นลุคจัดจ้านในวันวานยุค 'Michele' หรือภาพลักษณ์ที่นิ่งเฉียบคมขึ้นในยุค 'De Sarno' เธอสะท้อนเอกลักษณ์ของ Gucci ในทุกช่วงเวลาได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยยังคงกลิ่นอายความเป็นตัวเองไว้อย่างชัดเจนใน ขณะที่ยังคงเป็นต้นแบบของ ‘Gucci Girl’ ที่ไม่มีใครมาแทนที่ได้
และเมื่อ Gucci เปิดบทใหม่ภายใต้ Demna ใหม่ก็ยังคงอยู่ตรงนั้น โดยได้รับเชิญเข้าร่วมสัมผัสผลงานสำคัญ ทั้งการเปิดตัวแคมเปญ 'La Famiglia' และภาพยนตร์สั้น 'The Tiger' หลังเดินทางร่วมกันมานานกว่า 6 ปี น่าติดตามว่าในก้าวต่อไปของ Gucci เราจะได้เห็น 'ใหม่-ดาวิกา' ในมิติไหนอีก เพราะเวลาได้พิสูจน์แล้วว่า ไม่ว่า Gucci จะปรับเปลี่ยนภาษาทางแฟชั่นไปอย่างไร เธอก็พร้อมจะถ่ายทอดภาษานั้นได้อย่างงดงามเสมอ
1 / 2
'กลัฟ-คณาวุฒิ'
เส้นทางของ 'กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์' กับ Gucci เริ่มต้นขึ้นในบริบทที่ต่างออกไป เพราะก่อนจะมีตำแหน่งใดกำกับชื่อ เขาเป็นหนึ่งในคนดังที่ปรากฏตัวในกิจกรรมของ Gucci ในประเทศไทยอย่างต่อเนื่องช่วงปี 2021-2022 พร้อมกับฐานแฟนคลับที่เติบโต และสามารถสร้างแรงกระเพื่อมให้กับทุกการปรากฏตัวของเขาได้อย่างชัดเจน สิ่งที่เริ่มต้นจากอิทธิพลในระดับประเทศจึงค่อยๆ ขยับออกไปไกลขึ้น เมื่อปลายปี 2022 เขาได้รับเชิญไปยังงานเปิดตัว Gucci Garden ที่ซิดนี่ย์ ก่อนที่ Gucci จะแต่งตั้งเขาเป็น Friend of the House ในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2023
ก้าวต่อจากนั้นเกิดขึ้นอย่างก้าวกระโดด เพราะเพียงปีเศษ Gucci ได้ขยับขยายอิทธิพลของกลัฟสู่เวทีระดับนานาชาติ ผ่านการเดินทางไปเข้าร่วมชมโชว์คอลเลกชัน Cruise 2024 ที่กรุงโซล และ Men's Fall/Winter 2024 ที่มิลาน จนกระทั่งวันที่ 4 มีนาคม 2024 เขาได้รับการแต่งตั้งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และสร้างประวัติศาสตร์เป็นผู้ชายไทยคนแรกที่ได้รับตำแหน่งดังกล่าวจากแบรนด์สัญชาติอิตาลีแห่งนี้
การเดินทางจาก Friend of the House สู่ Brand Ambassador ในเวลาเพียงปีเศษ สะท้อนว่าพลังของคนดังไทยไม่ได้จำเป็นต้องหยุดอยู่ที่ตลาดภายในประเทศ เมื่อฐานแฟนคลับ ตัวตน และความสามารถในการสร้างบทสนทนารอบตัว สามารถส่งเสียงไปได้ไกลในระดับสากล
1 / 2
'บิวกิ้น-พุฒิพงศ์'
ขณะที่ 'ใหม่-ดาวิกา' และ 'กลัฟ-คณาวุฒิ' ค่อยๆ พัฒนาผ่านสถานะ Friend of the House เรื่องราวของ 'บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล' กลับมีจังหวะที่แตกต่างออกไป ย้อนไปก่อนก้าวขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในปี 2024 ภาพจำของเขาคือแขกคนสำคัญของแบรนด์ ดังเช่นการร่วมชมนิทรรศการ Gucci Cosmos ที่เซี่ยงไฮ้ในปี 2023 ทว่าเพียงหนึ่งปีให้หลัง ความสัมพันธ์ที่ดูเหมือนพึ่งเริ่มต้นกลับก้าวกระโดดสู่ตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ทันที โดยข้ามขั้นตอนการเป็น Friend of the House ไปอย่างสิ้นเชิง
จุดนี้ทำให้เส้นทางของบิวกิ้นน่าสนใจ เพราะมันแสดงให้เห็นว่าไม่มีสูตรสำเร็จตายตัวในการก้าวเข้าสู่ครอบครัวลักชัวรีเฮาส์ จากเดิมที่สถานะ Friend of the House อาจดูคล้ายพื้นที่ที่แบรนด์และศิลปินค่อยๆ สร้างความสัมพันธ์และทดลองภาษาร่วมกัน บิวกิ้นกลับขยับจากการเป็นแขกคนสำคัญเข้าสู่บทบาทแบรนด์แอมบาสเดอร์โดยตรง และไม่นานหลังการประกาศ เขาก็เดินทางไปยังมิลานเพื่อชม Gucci คอลเล็กชั่นเสื้อผ้าบุรุษ ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025 ในสถานะใหม่ทันที แสดงถึงความมั่นใจของแบรนด์ที่มีต่อศักยภาพ และคาแร็กเตอร์อันโดดเด่นของเขา
จากแขกผู้รับเชิญสู่ตัวแทนของแบรนด์ในเวลาอันรวดเร็ว และในวันที่ Gucci กำลังเปิดฉากยุคใหม่ภายใต้ 'Demna' พร้อมครอบครัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวไทย ที่ใหญ่ขึ้นกว่าเดิม ก็น่าติดตามว่าบิวกิ้นผู้ไม่ได้เดินตามกรอบเดิมตั้งแต่เริ่มต้น จะส่องประกายในบทบาทไหนบนเส้นทางสายใหม่นี้ ซึ่งเส้นทางที่แตกต่างของแบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวไทยทั้ง 4 คน อาจสะท้อนว่าทุกวันนี้ไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว สำหรับการก้าวเข้าสู่ครอบครัวลักชัวรีเฮาส์ระดับโลก บางสายสัมพันธ์ถูกถักทอและสั่งสมผ่านกาลเวลา บางคนก้าวข้ามลำดับขั้นที่คุ้นเคย ขณะที่บางความสัมพันธ์ก็หลอมรวมกับภาษาสร้างสรรค์ของดีไซเนอร์ จนเดินทางข้ามจากแฟชั่นเฮาส์หนึ่งไปสู่อีกแห่ง และเมื่อทั้ง 4 เส้นทางโคจรมาบรรจบกันภายใต้หลังคา Gucci ในวันนี้ สิ่งที่น่าจับตาที่สุดคือแบรนด์จะเจียระไนตัวตนอที่หลากหลายของพวกเขาออกมาอย่างไร ใน Gucci บทใหม่ภายใต้การนำของ Demna
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'Gucci' ได้ที่ (‘ใหม่-กลัฟ-บิวกิ้น’ นำทัพเฉลิมฉลองคอลเล็กชั่น Gucci Primavera อย่างยิ่งใหญ่ ณ ไอคอนสยาม)
โว้กรวบไอเท็ม Gucci Primavera และลุคจากนางแบบ-นายแบบ แบบครบทุกมิติส่งตรงจากไอคอนสยาม
‘ใหม่-กลัฟ-บิวกิ้น’ นำทัพเฉลิมฉลองคอลเล็กชั่น Gucci Primavera อย่างยิ่งใหญ่ ณ ไอคอนสยาม
