Gucci เปิดตัวแคมเปญประจำคอลเล็กชั่น Primavera พร้อมดึง 'Kate Moss' รีเมกเอ็มวีเพลงฮิตจากยุค 2000s!

สรุป 5 ไฮไลต์ของแคมเปญ Gucci Primavera

Gucci เปิดตัวแคมเปญประจำคอลเล็กชั่น Primavera ผ่านภาพยนตร์สั้นความยาว 4 นาที กำกับโดย 'Johan Renck' ที่นำเอ็มวีเพลง 'Pass This On' ของวง The Knife กลับมารีเมกใหม่อีกครั้งในรอบ 23 ปี
ซูเปอร์โมเดลระดับตำนานอย่าง 'Kate Moss' รับบทนำ พร้อมลิปซิงค์เสียงร้องของ 'Chris Isaakง ในเพลง 'Wicked Game' จากปี 1989
แรงบันดาลใจจากแดร็กอาร์ตทิสต์สวีเดน ภาพยนตร์ต้นฉบับปี 2003 ที่ 'Kista Community Centre' ในสตอกโฮล์ม ซึ่ง 'Rickard Engfors' เคยลิปซิงค์เสียงของ 'Karin Dreijer' ในชุดเดรสสีเทอร์ควอยซ์ โดยมี 'Olof Dreijer' มาร่วมเต้นรำ
พร้อมภาพถ่ายพอร์ตเทรต สไตล์เรเนสซองส์โดย 'Michal Chelbin' ผ่านเหล่า Global Brand Ambassadors ตั้งแต่ 'JIN', 'NINGNING' และ 'Xiao Zhan' ร่วมด้วยเหล่าเซเลบริตี้อย่าง 'Shawn Mendes' , 'Tom Brady', 'Alex Consani', 'Lee Young Ae' , 'Tarzzan' , 'EsDeeKid' และ 'Rico Nasty'
เพื่อถ่ายทอดภาพลักษณ์ใหม่ของ Gucci ภายใต้ในยุคสมัย 'Demna' ที่ยังคงเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้อย่างเหนียวแน่น

Gucci Primavera การตื่นรู้ของพลังแห่งความรัก และรุ่งอรุณใหม่

Gucci ประกาศเปิดตัวแคมเปญ Gucci Primavera อย่างเป็นทางการ เพื่อถ่ายทอดความรู้สึกของการถือกำเนิดใหม่ ผ่านความรักที่ยิ่งใหญ่ และการเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์ โดยในแคมเปญนี้ Gucci ได้ปล่อยภาพยนตร์สั้นความยาว 4 นาที กำกับโดย 'Johan Renck' ที่เลือกใช้บทเพลงยอดฮิืตอย่าง 'Wicked Game' ของ 'Chris Isaak' ที่ปล่อยออกมาตั้งแต่ปี 1989 มาเป็นหัวใจหลักในการดำเนินเรื่อง ผ่านเสียงร้องบาริโทนอันเป็นเอกลักษณ์

พร้อมดึงซูเปอร์โมเดลระดับตำนานอย่าง 'Kate Moss' มายืนจับไมโครโฟนลิปซิงค์บทเพลงรักสุดคลาสสิก ท่ามกลางบรรยากาศในห้องที่เต็มไปด้วยคนแปลกหน้า ซึ่งค่อยๆ ตื่นรู้ จับคู่ และออกสเต็ปเต้นรำด้วยความรักบนฟลอร์ เพื่อถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกที่ลึกซึ้ง และความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ที่เริ่มต้นขึ้นพร้อมกับความรัก

Official video for 'Pass This On' by The Knife, taken from the album 'Deep Cuts'

จากโลกใต้ดินสู่คัลเจอร์กระแสหลัก

ซึ่งสิ่งที่น่าสนใจในภาพยนตร์ Gucci Primavera คือการที่ 'Johan Renck' เลือกหวนคืนสู่ผลงานคลาสสิกของตัวเองเมื่อ 23 ปีก่อน โดยสร้างขึ้นบนโครงสร้างเดิมของมิวสิกวิดีโอเพลง 'Pass This On' ของวง The Knife ในปี 2003 ซึ่งเคยถ่ายทำ ณ ศูนย์ประชุมชุมชน Kista ในกรุงสตอกโฮล์ม ประเทศสวีเดน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการแสดงแดร็กของ 'Miguel Bosé' ในภาพยนตร์ High Heels ปี 1991 ของ 'Pedro Almodóvar' นำแสดงโดยแดร็กอาร์ตทิสต์สวีเดน 'Rickard Engfors' ที่ลิปซิงค์เสียงของ 'Karin Dreijer' ในชุดเดรสสีเทอร์ควอยซ์ต่อหน้าผู้ชมที่เฉยชา ก่อนที่ 'Olof Dreijer' จะก้าวเข้ามาเต้นรำข้างๆ

จากการสลับบทบาทจากแดร็กอาร์ตทิสต์ใต้ดินในสวีเดน มาสู่ซูเปอร์โมเดลผู้ทรงอิทธิพลที่สุดคนหนึ่งของโลกอย่าง 'Kate Moss' นำไปสู่การตั้งคำถามถึงการท้าทายระหว่างวัฒนธรรมย่อย กับป็อปคัลเจอร์กระแสหลัก ที่คุณค่าและวัฒนธรรม มักเกิดขึ้นจากศิลปินนอกกระแส และวัฒนธรรมใต้ดิน

1 / 10

Gucci Primavera Campaign

2 / 10

Gucci Primavera Campaign

3 / 10

Gucci Primavera Campaign

4 / 10

Gucci Primavera Campaign

5 / 10

Gucci Primavera Campaign

6 / 10

Gucci Primavera Campaign

7 / 10

Gucci Primavera Campaign

8 / 10

Gucci Primavera Campaign

9 / 10

Gucci Primavera Campaign

10 / 10

Gucci Primavera Campaign

ภาพถ่ายแคมเปญ Gucci Primavera

นอกจากภาพยนตร์สั้นแล้ว แคมเปญ Gucci Primavera ยังได้มีการปล่อยภาพพอร์ตเทรตโดย 'Michal Chelbin' ที่นำแรงบันดาลใจจากองค์ประกอบ ท่าทาง และความยิ่งใหญ่ของภาพวาดศิลปะยุคเรเนสซองส์มาปรับใช้ ผ่านบุคคลชั้นนำ 10 คนจากหลากหลายวงการ ทั้งดนตรี ภาพยนตร์ แฟชั่น และกีฬา นำทัพแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Gucci อย่าง 'JIN' , 'NINGNING' และ 'Xiao Zhan' พร้อมด้วยเหล่าเซเลบริตี้ตั้งแต่ 'Shawn Mendes' , 'Tom Brady', 'Alex Consani', 'Lee Young Ae' , 'Tarzzan' และ 'EsDeeKid', Rico Nasty' ซึ่งทุกคนต่างสะท้อนให้เห็นถึงตัวตนที่หลากหลาย ภายใต้วิสัยทัศน์ของ 'Demna'

ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'Gucci' ได้ที่ ('กลัฟ-บิวกิ้น-สกาย-นานิ-เพิร์ธ-แซนต้า' ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของกระเป๋า Gucci รุ่นใหม่ 'Jackie Flap')

ภาพ : Courtesy of Gucci