VOGUE FIRST TAKE | สรุปแล้ว 'Demna' เรียนรู้อะไรหลังอยู่ Gucci มาแรมปี?

หลังจากที่ปล่อยให้เหล่าสาวกกุมขมับ กับการเปลี่ยนแปลงที่เดี๋ยวดีเดี๋ยวร้าย ราวกับเครื่องเล่นรถไฟเหาะความเร็วสูง ในที่สุด 'Demna' ก็เริ่มเข้ามือกับ Gucci หลังจากที่เราได้ชิมเค้าลางแรกเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว กับผลงานเดบิวต์เปิดตัวคอลเล็กชั่น 'La Famiglia' ผ่านลุคบุ๊กและภาพยนตร์สั้น ที่นำแสดงโดย 'Demi Moore' ซึ่งวันนี้เดมน่าได้ยอมรับเองว่า เขาต้องต่อสู้กับการหาคำตอบให้ชัดเจน ในเรื่องที่เขาต้องการจะสื่อสารที่นี่ ควบคู่ไปกับการรักษาสมดุลกับสิ่งที่ตัวงานเรียกร้อง จนกระทั่งโชว์ในเดือนกุมภาพันธ์ 'Gucci Primavera' ที่เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์แตกออกเป็นสองฝ่าย และผลลัพธ์ไม่ออกมาเป็นไปตามที่คิด (แม้แต่ตัวผู้เขียนเองที่ ณ ตอนแรก ก็รู้สึกเข้าไม่ถึงและต้องพูดตรงๆ ว่าไม่อิน แต่พอได้สัมผัส เห็นผ่านหูผ่านตาบ่อยๆ กลับรู้สึกว่าคอลเล็กชั่นนี้ ดูเป็นตัวตนของเดมน่ามากที่สุดแล้วที่กุชชี่) เรื่อยจน 'GucciCore' ที่จัดแสดง ณ ไทม์สแควร์ ในเดือนพฤษภาคม ถึงคอลเล็กชั่นล่าสุด 'Gucci The Store Show' ที่เดมน่าใช้เวลาถึงหนึ่งปีเต็ม ในการคลำเส้นทาง เพื่อให้เข้าใจจริงๆ ว่ากุชชี่คืออะไร เพราะกุชชี่เป็นอะไรได้หลายอย่างเหลือเกิน

สำหรับแรงบันดาลใจหลักของ Gucci The Store Show ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ 'Demna' ได้ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ และแก่นของ Gucci จากการตกผลึกตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา โดยเน้นย้ำว่าจิตวิญญาณของ Gucci คือความปรารถนาในการเข้าถึงโลกที่หรูหรา ความกล้าที่จะแต่งเติมเสน่ห์เย้ายวน ตลอดจนการผสมผสานระหว่างความหรูหราสูงส่ง กับวัฒนธรรมป๊อบคัลเจอร์ นอกจากนี้เดมน่ายังได้เชื่อมโยงแนวคิดนี้ กลับไปยังจุดเริ่มต้นของแบรนด์ ณ โรงแรม The Savoy ในกรุงลอนดอน ซึ่งในอดีตเคยเป็นจุดนัดพบของผู้คนหลากหลายชนชั้น ทั้งผู้ลากมากดี ศิลปินไส้แห้ง และคนนอกสังคม เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าทั้งโรงแรมในวันนั้น และสโตร์ของ Gucci ในวันนี้ ต่างแชร์จิตวิญญาณเดียวกัน นั่นคือการเป็นพื้นที่ศูนย์รวมของผู้คนที่หลากหลาย ให้ได้มาพบปะ แลกเปลี่ยน และสร้างสรรค์ความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ร่วมกัน

โดยโชว์ Gucci The Store Show ในครั้งนี้ 'Demna' ได้เนรมิตพื้นที่ภายในศูนย์ประชุมขนาดใหญ่ ณ กรุงมิลาน ให้กลายเป็นร้าน Gucci อย่างสมบูรณ์แบบ ที่ทำเอาผู้ร่วมชมปักใจเชื่อว่าเป็นร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่ แต่ที่จริงแล้วมันคือแบบจำลองที่สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ เพื่อเป็นการอุ่นเครื่อง และนำเสนอแนวคิดใหม่ของเดมน่า สำหรับการเปิดตัวร้านโฉมใหม่ในอนาคตตามสาขาต่างๆ พร้อมเหล่านางแบบนายแบบ ที่เหมือนกำลังเดินเข้ามาช็อปปิ้งเสื้อผ้า เลียนแบบเหล่าลูกค้า และแขกคนสำคัญที่เข้ามาร่วมชมโชว์ในครั้งนี้

ซึ่งหากพูดถึงแขกคนพิเศษของแบรนด์แล้ว สองแบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวไทยอย่าง 'บิวกิ้น-พุฒิพงศ์' และ 'พีพี-กฤษฏ์' ก็ได้เข้าร่วมชมโชว์ Gucci The Store Show กันอย่างใกล้ชิดหน้าฟรอนต์โรว์ โดย 'บิวกิ้น' มาในลุคหนุ่มเท่ตามแบบฉบับ City Boy จากคอลเล็กชั่น GucciCore ด้วยเสื้อแจ็กเก็ตหนังสีน้ำตาล จับคู่กับกางเกงผ้าเดนิมโอเวอร์ไซซ์ รองเท้า Men's driver ตกแต่งฮาร์ดแวร์ Double G พร้อมเพิ่มความโดดเด่นด้วยแว่นกันแดด Rectangular frame โลหะสีเงินผสานเข้ากับเลนส์โทนสีเทา ขณะที่ 'พีพี' มาในลุคระยิบระยับสุดโดดเด่น จากคอลเล็กชั่น Gucci Primavera และ Gucci Core ด้วยเสื้อและกางเกงสีดำปักเลื่อมตลอดทั้งตัว ซิลูเอตซีทรูแนบเนื้อ เพิ่มความโดดเด่นด้วยเฟอร์สีดำตัวยาว ด้านในบุด้วยลาย Flora อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และแว่นตากันแดด Mask frame ที่ถ่ายถอดความเป็นกุชชี่ในยุคสมัยของเดมน่าออกมาได้อย่างชัดเจนมากๆ

ในส่วนของเสื้อผ้าและแอ็กเซสเซอรี่ คอลเล็กชั่น Gucci The Store Show มีความหลากหลาย ที่ผสมผสานกันอย่างจัดจ้าน ไม่ว่าจะเป็นลุคขี่ม้าสุดคลาสสิก ลุคชาวกรุงมิลานชนชั้นกลาง ในเทรน์โค้ตสุดเนี้ยบ ไปจนถึงชุดราตรีผ้าเจอร์ซี่ย์ ที่ส่งกลิ่นอายถึงยุคสมัยของ Tom Ford แต่ส่วนที่ขโมยซีนและผู้เขียนชื่นชอบที่สุด คงต้องยกให้สไตล์เพรพพรีสุดซาบซ่า ในแบบฉบับของ Demna ที่เลือกแมตช์แจ็กเก็ตบอมเบอร์ เสื้อรักบี้ปกตั้ง และกระโปรงลายสก็อต เข้ากับ Horsebit ขนาดใหญ่ ร่วมด้วยยีนส์เอวต่ำที่เหน็บเข็มขัดหลายหัว และสร้อยโซ่เส้นหนาซ้อนกัน ชวนนึกถึงสมัยที่เดมน่าดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ Balenciaga อีกทั้งงานตัดเย็บโครงสร้างช่วงไหล่ตั้ง หรือไฮไลต์ลุคที่เดมน่าภาคภูมิใจที่สุดอย่าง ชุดราตรี 'Gravity Gown' ที่พาดไหล่ข้างเดียว และถ่วงทรงไว้ด้วยลูกตุ้มโลหะรูปหยดน้ำ

นอกจากนี้ยังอัดแน่นไปด้วยรายละเอียด และดีเอ็นเอของแบรนด์ โดยเฉพาะสัญลักษณ์ Horsebit ที่ถูกนำมาตกแต่งบนกระโปรง และการใช้เป็นองค์ประกอบบนเข็มขัดหลายหัว รวมถึงการนำกระเป๋า Bamboo, GG Marmont, Ophidia และรองเท้าส้นสูง Stiletto มาปรับโฉมใหม่ โดยที่ไม่ได้ตั้งอยู่บนแนวคิดของการพยายามเดินตามสูตรสำเร็จ และหลบอยู่ใต้เงาของ Tom Ford หรือหยิบเอาความเย้ายวนจากยุคเก่ามาเล่าแบบฉาบฉวย จนสูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์

สุดท้ายแล้ว 'Demna' ได้เรียนรู้อะไรหลังร่วมงานกับ Gucci ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์มาหนึ่งปี? คงไม่มีใครรู้ดีและเข้าใจเรื่องนี้ไปมากกว่าตัวเขาเอง ผู้ชมและผู้ซื้ออย่างเราคงทำได้เพียงหวังว่าจะได้เห็นเดมน่าทุ่มสุดตัวอย่างที่เคยทำ แม้จะต้องล้มลุกคลุกคลานกับการค้นหาคำตอบว่าจริงๆ แล้วกุชชี่คืออะไร พร้อมภารกิจอันหนักอึ้งในการกอบกู้แบรนด์ให้กลับมาเลื่องชื่ออีกครั้ง ซึ่งจากคอลเล็กชั่นเดบิวต์จนถึง The Store Show ก็เป็นข้อพิสูจน์ชั้นดีว่า เดมน่ากำลังพาแบรนด์ฟื้นฟูขึ้นเรื่อยๆ และเริ่มกลับเข้าที่เข้าทางอีกครั้ง