Dior จับมือ A24 ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่ พร้อมเจาะลึกถึงเบื้องหลังของความบันเทิง ผ่านมุมมองแฟชั่น

Dior ประกาศจับมือกับ A24 สตูดิโอภาพยนตร์อิสระสัญชาติอเมริกันชื่อดับเบื้องหลังผลงานอย่าง 'Everything Everywhere All at Once' และ 'The Brutalist' ในความร่วมมือระยะเวลา 2 ปี ที่ครอบคลุมทั้งภาพยนตร์ ละครเวที และศิลปะโดยมี Cherry Lane Theatre โรงละครระดับตำนานในนิวยอร์กเป็นศูนย์กลางสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้

ย้อนกลับไปในปี 2023 A24 เข้าซื้อ Cherry Lane Theatre ซึ่งเปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 1924 ด้วยมูลค่าราว 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ก่อนปิดปรับปรุงและกลับมาเปิดทำการอีกครั้งในปี 2025 โดยในวาระครบรอบหนึ่งปีของการเปิดตัวครั้งใหม่ Dior จะเข้ามารับหน้าที่เป็นพาร์ตเนอร์หลักของโรงละครตลอดระยะเวลา 2 ปี พร้อมสนับสนุนโปรแกรมที่ครอบคลุมทั้งภาพยนตร์ ละครเวที แฟชั่น และการพัฒนาพื้นที่ให้เป็นจุดนัดพบของคอมมิวนิตี้คนสร้างสรรค์ ขณะที่รายละเอียดด้านมูลค่าของข้อตกลงระหว่างทั้งสองฝ่ายยังไม่ได้รับการเปิดเผย

การประกาศพาร์ตเนอร์ชิปยังมาพร้อมแคมเปญที่นำโดย 'Jonathan Anderson' ร่วมกับ 'Sabrina Carpenter' รวมถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Dior อย่าง 'Josh O'Connor' และ 'Drew Starkey' ก่อนที่ความร่วมมือจะประเดิมที่ Cherry Lane ด้วย 'Both Ends' การแสดงพิเศษโดยศิลปินคาบาเรต์ระดับตำนานอย่าง 'Justin Vivian Bond' ซึ่ง 'Jonathan Anderson' ออกแบบเครื่องแต่งกายให้โดยเฉพาะ พร้อมนำผลงานอาร์ไคฟ์ของ 'Paul Poiret' มาเป็นส่วนหนึ่งของการแสดง เพื่อเชื่อมโยงกับ 'Edna St. Vincent Millay' หนึ่งในผู้ก่อตั้งโรงละคร ผู้เคยสวมผลงานของ 'Poiret' ขณะที่งานของดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศสผู้นี้ ยังเป็นหนึ่งในแรงบันดาลใจของคอลเล็กชั่น Dior ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026

เบื้องหลังการจับมือกันของทั้งสองแบรนด์ ยังย้อนกลับไปถึง 'Queer' ภาพยนตร์ของ 'Luca Guadagnino' ที่ 'Jonathan Anderson' รับหน้าที่ออกแบบเครื่องแต่งกาย และได้พบกับ 'Rose Garnett' ผู้บริหารของ A24 ก่อนที่ทั้งคู่จะเริ่มมองหาโอกาสในการทำงานร่วมกัน โดยสำหรับ 'Jonathan Anderson' ความร่วมมือครั้งนี้ ยังต่อยอดจากสายสัมพันธ์ที่ Dior มีต่อโลกภาพยนตร์และละครเวที พร้อมเปิดพื้นที่ให้ทั้งสองฝ่ายทดลองวิธีการเล่าเรื่องในรูปแบบใหม่

1 / 5

Dior × A24

นอกเหนือจากการเป็นสปอนเซอร์ Dior และ A24 ยังวางแผนสนับสนุนศิลปิน รวมถึงเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสประสบการณ์การทำงานจริง ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังของโลกภาพยนตร์และละครเวที ซึ่งการเลือก Cherry Lane Theatre เป็นหัวใจของความร่วมมือ จึงเป็นการเน้นย้ำแนวคิดที่ 'Rose Garnett' มองว่าคนรุ่นใหม่กำลังโหยหาปฏิสัมพันธ์ กลุ่มคนที่ชอบอะไรคล้ายกัน และประสบการณ์ที่สามารถแบ่งปันร่วมกับผู้อื่นได้ และทำให้ความร่วมมือ Dior × A24 ครั้งนี้ขยับจากการเชื่อมแฟชั่นเข้ากับโลกบันเทิง ไปสู่การสร้างพื้นที่ที่ศิลปิน ผู้ชม และคอมมิวนิตี้ที่สามารถมาพบปะกันได้จริง

ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'Dior' ได้ที่ (Dior ในยุค 'Jonathan Anderson' ดันยอดขาย LVMH ไตรมาส 2 ประจำปี 2026 พลิกโต 1%)

ภาพ : Courtesy of Dior
เรื่อง : นฤปนาท เหรัญญะ