สรุป 5 ประเด็นสำคัญ ทำไม Bottega Veneta ถึงกลับมาเปิดอินสตาแกรมอีกครั้ง หลังจากหายไปนานถึง 5 ปี!
- ฺBottega Veneta หวนคืนสู่อินสตาแกรมอย่างเป็นทางการ ในช่วงปลายเดือนตุลาคม 2026 ประเดิมด้วยสตอรี่ทักทายคำว่า 'Ciao'
- ในยุคสมัยของ 'Daniel Lee' ปี 2021 แบรนด์ตั้งใจลบโซเชียลทิ้ง เพื่อสร้างความเอ็กซ์คลูซีฟ เพราะมองว่าโซเชียลมีเดียทำให้วัฒนธรรมกลายเป็นเรื่องจำเจ
- ซึ่งแทนที่จะเล่นไอจี แบรนด์เลือกทำ 'Issue' นิตยสารออนไลน์รายไตรมาส ที่รวมภาพและวิดีโอสวย ๆ แทน
- ถึงจะไม่มีไอจี แต่แบรนด์ก็ยังได้รับความนิยม ด้วยเหล่าเซเลบริตี้และแอคเคาต์แฟนคลับอย่าง @newbottega ที่ช่วยโปรโมตอย่างต่อเนื่อง
- การกลับมาเปิดไอจีครั้งนี้ ถือเป็นการเริ่มต้นบทใหม่ ภายใต้ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนปัจจุบันอย่าง 'Louise Trotter' ที่ต้องการเข้าถึงผู้คนมากขึ้น
ย้อนกลับไปในช่วงต้นปี 2021 การที่ Bottega Veneta จู่ๆ ก็ลบบัญชีไปจากอินสตาแกรม ได้สร้างความตกใจ และเป็นประเด็นฮือฮาไปทั่ววงการแฟชั่น หลายคนเดาว่า 'Daniel Lee' ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ในตอนนั้น อาจจะอยากให้คนดังระดับโลกอย่าง 'Kylie Jenner', 'Rihanna' หรือ 'Rosie Huntington-Whiteley' ช่วยกันใส่ แล้วลงรูปโปรโมตให้เองแบบออร์แกนิก โดยที่แบรนด์ไม่ต้องเหนื่อยโพสต์เอง
ซึ่งเบื้องหลังที่แท้จริงของการลบบัญชีอินสตาแกรม เกิดจากการที่ 'Daniel Lee' อยากฉีกแนวด้วยการทำ 'Digital Journal' หรือนิตยสารดิจิทัลรายไตรมาส ที่ปล่อยออกมาพร้อมกับเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นใหม่ ๆ ในร้าน โดยรวมทั้งภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว และเสียงเพลง ทั้งนี้เขายังเคยให้สัมภาษณ์ว่า โซเชียลมีเดียทำให้ทุกอย่างดูเหมือนกันไปหมด และขาดความเป็นตัวของตัวเอง แถมเขายังเลือกจัดแฟชั่นโชว์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ แทนที่จะจัดตามตารางปารีสแฟชั่นวีกปกติด้วย
โดยเนื้อหาในนิตยสาร Issue เต็มไปด้วยผลงานที่น่าสนใจมากมาย ทั้งมิวสิกวิดีโอเพลง 'Hot Boyz' ของ 'Missy Elliott' ที่นำมาทำใหม่ รองเท้ามูลส์ประดับไอซิ่งสีไลแลคจาก 'Tyler Mitchell' งานศิลปะเยลลี่ดุ๊กดิ๊กรูปกระเป๋า และรองเท้าบูท รวมถึงคลิปของนักสเก็ตสาว 'Oumi Janta' ในชุดราตรีสุดชิค ซึ่งช่วงที่ไม่มีไอจีเรื่องราวของแบรนด์ได้ถูกบอกเล่าต่อ ผ่านแอคเคาต์แฟนคลับอย่าง @newbottega แทน
ทิศทางใหม่ในยุคของ 'Louise Trotter'
หลังจากห่างหายจากหน้าฟีดอินสตาแกรม ไปนานถึง 5 ปีเต็ม ในที่สุด Bottega Veneta ก็เซอร์ไพรส์แฟน ๆ ด้วยการกลับมาเปิดอินสตาแกรมอีกครั้ง ในช่วงปลายเดือนตุลาคม เปิดตัวด้วยสตอรี่ทักทายสั้น ๆ ว่า "Ciao" ซึ่งการกลับมาครั้งนี้เป็นการส่งสัญญาณบอกว่า แบรนด์ภายใต้การดูแลของ 'Louise Trotter' ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนปัจจุบัน พร้อมก้าวสู่บทใหม่อย่างเป็นทางการแล้ว ซึ่งงานดีไซน์ของ 'Trotter' จะเน้นความเรียบง่าย สุขุม และดูนุ่มนวลกว่ายุคของ 'Lee' ที่มีความจัดจ้าน รวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนไป เมื่อเวลาผ่านไปพอสมควรนับตั้งแต่เธอมารับตำแหน่ง การกลับมามีช่องทางสื่อสารบนโลกออนไลน์อีกครั้ง จึงเป็นการเปิดประตูต้อนรับทุกคนเข้าสู่โลกของ Bottega Veneta ในเวอร์ชั่นที่เข้าถึงง่ายมากขึ้นกว่าเดิม
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'Bottega Veneta' ได้ที่ (Vogue First Take | สวยนะ... แต่คิดเยอะไปนิด! เกิดอะไรขึ้นกับ Bottega Veneta SS27 ในมือของ 'Trotter')
Vogue First Take | สวยนะ... แต่คิดเยอะไปนิด! เกิดอะไรขึ้นกับ Bottega Veneta SS27 ในมือของ 'Trotter'
ทำความรู้จัก 'เจมส์-ธีรพล' ศิลปินไทยที่ได้ร่วมงานกับ Bottega Veneta ผ่านการผสานภูมิปัญญาหัตถศิลป์
'Weaving Imaginary' จากกระเป๋าไอคอนิกของ Bottega Veneta สู่งานศิลปะของ 3 ศิลปินไทย
โว้กรวบโมเมนต์ของแขกคนสำคัญและศิลปินเจ้าของผลงานในนิทรรศศิลปะโดย Bottega Veneta ณ กรุงเทพ