โลกกีฬากับแฟชั่นและอุตสาหกรรมลักชัวรีเป็นความเชื่อมโยงที่ผูกติดกันมาอย่างยาวนาน บ้างก็ถือกำเนิดจากฟังก์ชั่นและศักยภาพเพื่อตอบโจทย์การใช้งานอย่างแท้จริง ยกตัวอย่างเช่น Jaeger-LeCoultre แบรนด์นาฬิการะดับไอคอนสัญชาติสวิสที่รังสรรค์เรือนเวลา Reverso เพื่อปกป้องหน้าปัดในขณะที่เล่นกีฬาโปโล เช่นเดียวกับการคิดค้นเสื้อเชิ้ต Button-down ที่ออกแบบมาไม่ให้ปกเสื้อเชิดแบบไร้การควบคุมขณะอยู่บนม้า หรือแม้แต่ Lacoste ที่รังสรรค์เสื้อเพื่อใช้ในกีฬาเทนนิส โดย René Lacoste ซึ่งกลายเป็นจุดปฏิวัติวงการ ด้านความลักชัวรีก็มีความเกี่ยวโยงอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์ขี่ม้าระดับพรีเมียมจาก Hermès หรือปัจจุบันก็มีแบรนด์ที่สนับสนุนด้านกีฬารูปแบบต่างๆ เช่นหีบใส่ถ้วยรางวัลในหลากหลายกีฬาจาก Louis Vuitton เป็นต้น จะเห็นว่าโลกกีฬาเชื่อมโยงกับแฟชั่นและอุตสาหกรรมสินค้าลักชัวรีเสมอมา วันนี้แม้ยุคสมัยจะเปลี่ยนไปแต่บางกีฬาก็ยังถือเป็นกีฬาระดับลักชัวรีที่แบรนด์ลักชัวรีพร้อมสื่อสารให้เห็นถึงแนวทางการพัฒนาและรักษาระดับความหรูหรากับกีฬาสกี
สกีกับบทบาทของกีฬาระดับลักชัวรี และการถือกำเนิดที่ไม่ได้เกิดจากชนชั้นสูงเพียงอย่างเดียว
เรื่องราวของโลกสกีไม่ได้ถือกำเนิดมาเพื่อเป็นกีฬาของชนชั้นสูงเพียงอย่างเดียว หากย้อนกลับไปในสมัยหลายศตวรรษก่อน สกีมีปรากฏตามหน้าประวัติศาสตร์หลากหลายรูปแบบ การพัฒนาสกีเพื่อใช้ในการเดินทางลื่นไถลไปตามหิมะและธารน้ำแข็ง คำศัพท์ “skíð” จากดินแดนแถบภาคเหนือของยุโรป กลายเป็นต้นแบบของคำว่า “ski” ในปัจจุบัน ก่อนหน้าจะเป็นสกีที่เรารู้จักกันในปัจจุบัน สกีมีเป้าประสงค์ที่หลากหลาย แรกเริ่มเดิมทีแทบไม่มีข้องเกี่ยวกับแฟชั่นหรือความหรูหราเลยแม้แต่น้อย ในบริบทของกีฬาเองก็ถือกำเนิดขึ้นราวๆ ต้นศตวรรษที่ 19 ก่อนจะเริ่มมีการแข่งขันอย่างเป็นทางการในช่วงกลางศตวรรษเดียวกัน ชื่อของ Olaf Raye ถูกจารึกว่าเป็นนักสกีกระโดดไกลคนแรก ก่อนมันจะเริ่มพัฒนาต่อยอดขึ้นเรื่อยๆ ชื่อเสียงเรียงนามของกีฬาสกีแผ่ขยายไปทั่วยุโรป เรื่อยไปจนถึงดินแดนสหรัฐอเมริกา เริ่มมีการตั้งคลับเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็ยังไม่ใช่เทรนด์ความหรูหราหรือกลุ่มสังคมที่เฉพาะเจาะจงเท่าไหร่นัก จนกระทั่งความนิยมเริ่มก่อตัวอย่างมากในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 และสกีถูกบรรจุเข้าสู่มหกรรมกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 1924 ณ เมืองชาโมนีซ์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ จากเดิมผู้คนที่เล่นสกีคือกลุ่มคนในพื้นที่ภูเขาหิมะ เมื่อยุค ‘Roaring Twenties’ มันกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้สกีกลายเป็นเป้าหมายในการพักผ่อนในช่วงฤดูหนาว ชาเลต์และสกีรีสอร์ตอันหรูหราถือกำเนิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง สถานที่อย่างเมืองแซงต์-มอริตซ์ และหลายพื้นที่ในสวิตเซอร์แลนด์ ต่อเนื่องจนถึงสหรัฐอเมริกาในเวลาต่อมาจึงกลายเป็นสถานที่พิเศษ ด้วยข้อจำกัดที่ต้องเดินทางไปในจุดเฉพาะเจาะจง อุปกรณ์พิเศษ และองค์ประกอบต่างๆ ทำให้สกีกลายเป็นกีฬาของคนชนชั้นสูงที่มีทรัพย์สินมหาศาล มันกลายเป็นกีฬาสำหรับผู้รากมากดี และการรวมกลุ่มพักผ่อน ช่องทางแห่งโอกาสในตลาดลักชัวรีจึงถือกำเนิดขึ้นอย่างเป็นทางการในแวดวงสกี ช่วง 1920s จนถึง 1930s จึงถือเป็นจุดเริ่มต้นของความเชื่อมโยงระหว่างสกีและความลักชัวรีไปโดยปริยาย
CHANEL คอลเล็กชั่น Coco Neige 2026
-
การพัฒนาแฟชั่นสกีตั้งแต่ยุค 1920s มาจนถึงยุค 1950s ความหรูหราเหนือระดับที่หลายแบรนด์เริ่มลงสนามหิมะ
Gabrielle Chanel คือนักสร้างสรรค์ด้านแฟชั่นชื่อก้องโลกที่มีประวัติให้ศึกษายาวเหยียด หนึ่งในนั้นคือการพัฒนาชุดสำหรับฤดูหนาว แรกเริ่มเดิมทีมันไม่ใช่ชุดสกีแบบเฉพาะเจาะจง แต่เป็นคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าฤดูหนาวที่เหล่าสตรีชนชั้นสูงมีกำลังทรัพย์พอจะเลือกมาสวมใส่เพื่อทำกิจกรรมกันอย่างเพลิดเพลินท่ามกลางหุบเขาหิมะกลางสวิตเซอร์แลนด์ งานนิตแวร์และผ้าเจอร์ซีย์ เรื่อยไปจนถึงกางเกงหรือกระโปรงที่สวมใส่สบาย เชื่อมโยงถึงแนวคิดการสร้างสรรค์เสื้อผ้าสตรีที่มีความคล่องตัวและลบล้างธรรมเนียมนิยมของชุดสตรีในยุคก่อนหน้าแบบหมดจด ใครเป็นชนชั้นสูงหัวก้าวหน้าก็สังเกตได้ไม่ยากจากการเดินทางไปเล่นสกีพร้อมสวมชุดชาเนล นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ต่างๆ รวมถึงเหล่ากูตูริเยร์มากฝีมือรังสรรค์ชุดสำหรับเล่นสกี นับเป็นจุดเริ่มต้นของเสื้อผ้าสกีที่ไม่ใช่เพียงเสื้อผ้ากีฬายุคแรก เมื่อสกีได้รับความนิยมมากขึ้นก็ยิ่งเกิดความหลากหลาย ชื่อของตำนานกูติริเยร์หลายคนปรากฏขึ้นในยุคสมัยเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็น Elsa Schiaparelli กับเสื้อผ้าสกีสีฉูดฉาดและเน้นแฟชั่น Lucien LeLong กับการคิดค้นชุดเน้นฟังก์ชั่นผสมผสานกับแฟชั่นอย่างหรูหรา หรือจะเป็น Jean Patou กับความเนี้ยบประณีตและสร้างสรรค์ รวมถึงแบรนด์ระดับยักษ์ใหญ่อย่าง Hermès ก็เริ่มกระโดดลงสนามมาพร้อมกัน เรียกว่าช่วงทศวรรษแรกมันเปี่ยมด้วยเสน่ห์แห่งความหลากหลาย และเป็นครั้งแรกที่ชุดสกีหนาเตอะแบบดั้งเดิมหายไป แปรเปลี่ยนสู่ชุด 2 ชิ้นที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นซิลูเอต สีสัน รายละเอียดต่างๆ ไปจนถึงองค์ประกอบที่ฉายภาพแฟชั่นอย่างชัดเจน
จนกระทั่งในยุค 1940s ถึงปี 1950s มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เมื่อการเล่นสกีมีความจริงจังและเป็นที่นิยมขึ้นเรื่อยๆ ชื่อของ Emilio Pucci ปรากฏขึ้นในฐานะผู้รังสรรค์ชุดสกีแบบชิ้นเดียวที่ทันสมัยมากขึ้น เขาเคยออกแบบโดยเน้นฟังก์ชั่นเรื่องอากาศพลศาสตร์ ก่อนจะเพิ่มเติมเรื่องดีไซน์ให้ชัดเจนด้วยสีสัน แพตเทิร์นลวดลาย ไปจนถึงวิธีการสไตลิ่ง ชุดสกีเริ่มกลายเป็นชุดรัดแน่นแนบเนื้อ และมีการพัฒนาความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ในขณะที่สีสันยังคงเป็นหัวใจหลัก ลองจินตนาการภาพชุดสกีสีสดท่ามกลางหิมะสีขาวโพลน มันช่างเป็นความโดดเด่นที่ปฏิเสธไม่ได้ว่ามันแสนสะดุดตาเสียเหลือเกิน นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาวัสดุใหม่ๆ รวมถึงการจับคู่กับเสื้อผ้าฤดูหนาวอื่นๆ ขณะพักผ่อนไม่ได้ลงสกีบนสโลป ชื่อของแบรนด์อย่าง Moncler, Bogner หรือแม้แต่เสื้อผ้าฤดูหนาวจาก Fendi ก็เป็นส่วนสำคัญในยุคสมัยของสกีอันหรูหรา
Lady Gaga กับการรับบท Patrizia Reggiani พร้อมลุคแฟชั่นสกีช่วงฤดูหนาวในภาพยนตร์ House of Gucci
1960s จนถึง 2000s การเปลี่ยนแปลงจากความหรูหราสง่างาม สู่การผสมผสานระหว่างแฟชั่นและฟังก์ชั่น
เริ่มยุคสมัย 1960s สกียังคงได้รับความนิยมอย่างสูง สีสันที่ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ปลายยุคก่อนน่าสนใจและยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญเสมอมา สไตล์ไอคอนต่างๆ ล้วนมีชื่อหรือภาพปรากฏในหน้าประวัติศาสตร์กับชุดสกีจากห้องเสื้อชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น Claudia Cardinale, Audrey Hepburn, Sophia Loren และเจ้าหญิงแห่งโมนาโก รวมถึงคนดังและสตรีชนชั้นสูงมากมายก็เข้าพักที่สกีรีสอร์ตและเตรียมพร้อมเผยโฉมแฟชั่นอันหรูหรา ไม่ว่าจะจาก Yves Saint Laurent, Givenchy หรือ Dior เช่นเดียวกับเหล่าเสื้อผ้าฤดูหนาวที่ตอบโจทย์การสวมใส่ให้ความอบอุ่น แต่หน้าที่สำคัญคือนำเสนอความพิเศษและมีระดับให้กับผู้สวมใส่ เสื้อโค้ตขนเฟอร์ เสื้อโค้ตผ้าวูล รองเท้าบู๊ตหนังคุณภาพสูง งานนิตแวร์แสนละเอียด กระแสความนิยมด้านแฟชั่นก็ส่งผลอย่างมาก ความสลิมแนบเนื้อแบบดั้งเดิมจากยุคก่อนก็แปรเปลี่ยนสู่กางเกงขาแฟลร์ที่ไม่ได้มีผลประโยชน์เชิงการใช้งานบนพื้นหิมะเท่าไหร่นัก แต่มันก็เป็นสัญลักษณ์แห่งความนำสมัย และแสดงถึงระดับความลักชัวรีของเหล่าสตรีชนชั้นสูงไม่น้อย ความหรูหราดังกล่าวถ่ายทอดออกมานานนับทศวรรษ ย้อนกลับไปจะเห็นภาพเหล่านี้สะท้อนถึงชนชั้นอันสูงส่งในสังคม ถ้าจินตนาการภาพไม่ออกให้นึกถึงครอบครัว Gucci จาก House of Gucci ที่นำเสนอภาพเหล่านั้นในภาพยนตร์เช่นเดียวกัน
ในยุคสมัยดังกล่าวกระแสความนิยมของกีฬาสกีไม่ได้หยุดอยู่กับกลุ่มชนชั้นสูงเพียงกลุ่มเดียวอีกต่อไป มันกลายเป็นกีฬาที่คนมากมายเริ่มเข้าถึง แม้จะไม่ใช่ระดับเดียวกับการพักผ่อน ณ สกีรีสอร์ตสุดหรูหรา แต่มันเป็นกิจกรรมประจำฤดูหนาวที่น่าสนใจสำหรับคนหลายกลุ่มมากยิ่งขึ้น เทคโนโลยีและความร่วมสมัยกำลังเข้ามาท้าทายมิติความหรูหราที่เคยฝังรากลึกในแฟชั่นของกีฬาชนิดนี้มาอย่างยาวนาน ความจัดจ้านด้านสีสันและลวดลายกลายเป็นกระแสนิยมหลักของสังคม ห้องเสื้อแฟชั่นชั้นนำไม่ได้ถือครองกรรมสิทธิ์ความสร้างสรรค์เหล่านี้แต่เพียงกลุ่มเดียว ในขณะที่แฟชั่นพัฒนาเดินหน้าต่อไป ความสวยงาม จัดจ้าน และความสนุก เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่มันกลับไม่ได้สะท้อนถึงความลักชัวรูเพียงมิติเดียว แบรนด์อย่าง The North Face, Columbia และ Patagonia ที่เน้นเรื่องการใช้งานเป็นหลัก ก้าวลงสนามพร้อมจุดเด่นด้านประสิทธิภาพของเสื้อผ้าที่เปิดโอกาสให้เล่นสกีได้อย่างเต็มรูปแบบ มันไม่ใช่กิจกรรมหรูหราเล่นเพื่อรวมตัวทางสังคม แต่เป็นแนวคิดใหม่ที่กีฬาผนวกเข้ากับแฟชั่น และลดทอนบทบาทความหรูหราเกินเอื้อมของชนชั้นสูงไปเรื่อยๆ พอก้าวสู่ยุคมิลลิเนียล ความเก๋มีสไตล์ของสกีจึงไม่ได้ผูกติดกับภาพลักษณ์ของสตรีสูงส่งสวมโค้ตเฟอร์ ณ ชายคาของสกีรีสอร์ต ก่อนที่จะลงผืนหิมะขาวโพลนด้วยชุดจากห้องเสื้อระดับไอคอน ภูมิทัศน์ของสกีกับแฟชั่นได้เปลี่ยนไป อย่างน้อยก็ในองค์รวม
Louis Vuitton คอลเล็กชั่น LV Ski 2026
-
สกีกับอุตสาหกรรมลักชัวรีในปัจจุบัน ภาพความหรูหราที่ยังคงอยู่ และสร้างความแตกต่างเสมอมา
ปฏิเสธไม่ได้ว่าแม้กาลเวลาจะเปลี่ยนผ่านและบริบทของสกีจะเปลี่ยนไป หากใครใคร่จะเล่นสกีลงจากภูเขาหิมะด้วยชุดเน้นฟังก์ชั่นราวกับนักกีฬาก็ไม่แปลก จะสวมชุดกันหนาวหนาเตอะเพื่อความอบอุ่นแบบไม่คำนึงถึงสไตล์ก็ผิดเช่นกัน ทว่าตลาดลักชัวรียังคงเสิร์ฟความหรูหราเหนือระดับกับคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสกีและเสื้อผ้าฤดูหนาวอยู่เสมอ Coco Neige จากชาเนลถือเป็นคอลเล็กชั่นสกีที่เป็นดั่งตำนาน และได้รับแรงบันดาลใจจากอดีตอันยาวไกล เช่นเดียวกับการพัฒนาโฉมใหม่ของ Matthieu Blazy ที่ไม่ได้บอกเล่าถึงความหรูหราของชนชั้นสูง แต่เผยมุมมองความสร้างสรรค์ที่จะเล่นสกีอย่างมีสไตล์ ด้าน Louis Vuitton ก็ออกคอลเล็กชั่นที่พาย้อนอดีตสู่มุมมองชุดสกีเมื่อยุค 1940s และ 1950s ความหรูหราที่สง่างาม ไม่หวือหวาแต่เปี่ยมด้วยมนตร์เสน่ห์ ความอมตะเหนือกาลเวลาของแฟชั่นเหล่านี้ยังคงถูกผลิตซ้ำ และในปัจจุบันก็ยิ่งเพิ่มความพิเศษด้วยการผสมผสานเทคโนโลยีและแนวคิดเรื่องการใช้งานจริง ทำให้แฟชั่นสกีของหลุยส์ วิตตองเป็นมากกว่าไอเท็มกลิ่นอายวินเทจ แต่เป็นความอมตะที่ร่วมสมัยในเวลาเดียวกัน มันเป็นเหมือนการบอกเล่าไลฟ์สไตล์มากกว่าแค่การโฟกัสเรื่องชุดกีฬาเพียงอย่างเดียวอีกด้วย นอกจากนี้ยังมงแคลร์ในไลน์ Grenoble ที่ยังคงสรรสร้างคอลเล็กชั่นฤดูหนาวล้ำๆ ให้ได้ตื่นเต้นกันเสมอ
หากมองในแง่ธุรกิจ ต้องบอกว่าคอลเล็กชั่นสกีหรือไอเท็มสำหรับฤดูหนาวแบบเฉพาะเจาะจงกลายเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ลักชัวรีขาดไม่ได้ สถานที่อย่างแอสเพน แซงต์-มอริตซ์ เซอร์แมตต์ และจุดหมายเมืองสกีรีสอร์ตอันหรูหราทั้งหลายต่างมีบูติกของแบรนด์ชั้นนำนับไม่ถ้วน นอกจากแบรนด์ต่างๆ ที่กล่าวไปก่อนหน้านี้ ยังมีแบรนด์อย่าง Loro Piana, Brunello Cucinelli เรื่อยไปจนถึงแบรนด์แฟชั่นที่อาจไม่ได้เจาะตลาดนี้แต่แรกเช่น Prada, Tom Ford และอื่นๆ อีกมากมาย และด้วยพลังอำนาจทางการเงินที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างมหาศาลในช่วงฤดูหนาว ทำให้เมืองสกีทั้งหลายล้วนมีบูติกแบรนด์ลักชัวรีอีกมากมาย บ้างก็จำหน่ายไอเท็มสกี หรือไม่ก็อาจจะไม่เกี่ยวข้องใดๆ เช่นบูติกจิวเวลรีของ Cartier, Bvlgari และ Chopard เป็นต้น สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่าโลกแฟชั่นและตลาดลักชัวรีกับสกีไม่เคยหนีห่างกันไปไหนแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงตลอดศตวรรษที่ผ่านมา แน่นอนว่าตอนนี้การเข้าถึงสกีไม่ใช่เรื่องของคนชนชั้นสูงหรือเป็นจุดศูนย์รวมของผู้รากมากดีเสมอไป ทว่าปฏิเสธไม่ได้ว่ากลุ่มคนเหล่านี้ก็ยังพร้อมพักผ่อนหย่อนใจในสถานที่สุดพิเศษ ดังนั้นคอลเล็กชั่นสกีจึงไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงชุดกีฬาสำหรับใช้งาน แต่เมื่อใดที่มันถูกออกแบบมาอย่างสมบูรณ์ครบถ้วนทุกมิติ มันยังคงเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราเหนือระดับที่ตอบโจทย์ผู้คนที่สามารถใช้จ่ายด้วยเงินหลักล้านได้ในช่วงเวลาการพักผ่อนไม่กี่วัน
(อ่านเรื่องราวเพิ่มเติมความเชื่อมโยงระหว่างกีฬาสกีและแบรนด์แฟชั่นระดับโลกได้กับบทความ Eileen Gu สุดยอดนักกีฬาสกีหิมะเหรียญทองโอลิมปิก พร้อมควบสถานะนางแบบดังระดับแถวหน้าของโลก)