สำรวจบทบาทและความพิเศษของ Tilda Swinton ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Cartier

เป็นอีกหนึ่งครั้งที่ Cartier แสดงศักยภาพในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของจิวเวลรีที่เมซงตั้งใจรังสรรค์มาเป็นสุนทรียภาพขององค์ประกอบอื่นๆ ในคอลเล็กชั่นได้อย่าน่าสนใจ หลังจากการประกาศแต่งตั้ง ‘Tilda Swinton’ นักแสดงยอดฝีมือชาวสกอตแลนด์เจ้าของรางวัลออสการ์วัย 65 ปีขึ้นเป็น ‘แบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่’ พร้อมขึ้นแคมเปญแรกอย่างเป็นทางการกับคอลเล็กชั่นจิวเวลรีชั้นสูงล่าสุดอย่าง ‘Into the Wild’

3 องค์ประกอบที่น่าสนใจในของแคมเปญใหม่จาก Cartier

สำหรับแคมเปญในครั้งนี้ เมซงเปิดโอกาสให้ทิลด้าได้ถ่ายทอดศิลปะการแสดงหลากหลายศาสตร์ เพื่อพาผู้ชมเข้าสู่จักรวาลสิ่งมีชีวิตเหนือจินตนาการของคอลเล็กชั่นอย่างเต็มอิ่ม

ประเดิมด้วย ‘การส่งอารมณ์ผ่านทางสายตา’ ในภาพถ่าย 5 ชุดพิเศษ ที่เธอปรากฏตัวในชุดรัดรูปคอเต่าสีดำสุดคลาสสิก พร้อมกับจิวเวลรีหลากหลายชิ้นในคอลเล็กชั่น โดยมีฉากหลังสีขาวนวลและทองเป็นดั่งผืนป่าในเวอร์ชั่นที่ดูหรูหราขึ้นกว่าพงไพรปกติ สะท้อนแนวคิดของคอลเล็กชั่นที่แม้จะเต็มไปด้วยสิ่งมีชีวิตมากมาย แต่ก็ดูเปล่งประกายและสง่างามตามวิถีจิวเวลรีของเมซง

ตามด้วยภาพยนตร์เทคนิค Stop Motion 2 ตอนที่เปิดพื้นที่ให้เธอ ‘แสดงอากัปกิริยาเลียนแบบสิงสาราสัตว์’ ในคอลเล็กชั่น ขณะที่สวมใส่แหวนรูปเสือ นกแก้ว ปลาคาร์ป จระเข้ และแรด รวมถึงนาฬิกาหน้าปัดเสื้อแพนเตอร์อันเป็นสัญลักษณ์ของเมซงตั้งแต่ปี 1914

ก่อนจะปิดฉากแคมเปญครั้งยิ่งใหญ่ด้วยการสื่อสารจิตวิญญาณของคอลเล็กชั่นผ่าน ‘การให้เสียงพากย์’ อันลุ่มลึกชวนฟังในภาพยนตร์สั้นหลายตอน ซึ่งมีให้ชมทั้งเรื่องราวของสัตว์ต่างๆ ผ่านบทกวี และเบื้องหลังกระบวนการ Savoir-Faire ของเมซงในแต่ละขั้นตอน ไล่ตั้งแต่งานลงรัก งานมาร์เกตรี โมเสก และงานกระดาษนูนต่ำ เพื่อเนรมิตโลหะและอัญมณีให้มีรูปโฉมคล้ายคลึงกับสิ่งมีชีวิตให้มากที่สุด

“แคมเปญนี้เป็นการเฉลิมฉลองความงดงามของศาสตร์แห่งงานหัตถศิลป์อันทรงคุณค่า และความทุ่มเทของช่างฝีมือทุกคนที่อยู่เบื้องหลัง พวกเขาได้ร่วมกันสร้างโลกแห่งจินตนาการที่นำเสนอความเชี่ยวชาญของคาร์เทียร์ ผ่านผลงานสรรพสัตว์อันล้ำค่าที่เปี่ยมชีวิตชีวา ฉันรู้สึกภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคาร์เทียร์ และได้ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของการสร้างสรรค์ในครั้งนี้” ทิลด้ากล่าว

ความพิเศษของ Tilda ที่ควรค่าแก่ตำแหน่งเฟสคนใหม่

ด้วยผมทรงพิกซี่สีไอซี่บลอนด์ การแสดงอารมณ์เป็นเอกลักษณ์ และคาแร็กเตอร์ที่ชัดเจน ทำให้เธอเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมแก่การแผ่รังสีนางพญาแห่งสวนพฤกษา ซึ่งเป็นแหล่งอาศัยของเหล่าสรรพสัตว์ในจักรวาลเครื่องประดับของเมซงและคอลเล็กชั่นใหม่ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งน้ำเสียงอันไพเราะที่มาบรรยายเทคนิคการทำเครื่องประดับดั้งเดิมที่อยู่เบื้องหลังคอลเล็กชั่นให้ดูน่าค้นหา มีเสน่ห์ และเต็มเปี่ยมไปด้วยอารมณ์ขึ้นกว่าเดิม

ด้าน Arnaud Carrez รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Cartier ก็เล็งเห็นถึงความพิเศษในตัวตนของเธอเช่นกัน โดยเขาได้อธิบายว่าเมซงเชื่อว่าความคิดและประสบการณ์การทำงานของทิลด้าจะสามารถถ่ายทอดแก่นสารของคอลเล็กชั่น Into the Wild ได้อย่างเต็มที่

“เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับทิลดา สวินตัน เข้าสู่ครอบครัว Cartier อย่างเป็นทางการ ความคิดสร้างสรรค์อันโดดเด่นและความทุ่มเทต่อผลงานของเธอ สะท้อนจิตวิญญาณและมรดกของเมซงได้อย่างงดงาม ผมภูมิใจเป็นอย่างยิ่งกับแคมเปญแรกที่เราร่วมงานกัน ซึ่งถ่ายทอดทั้งพรสวรรค์อันโดดเด่นของทิลดา พร้อมนำเสนอผลงานสร้างสรรค์ล่าสุดที่พาผู้ชมออกสำรวจโลกแห่งสรรพสัตว์” Arnaud Carrez รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Cartier กล่าว

ด้วยเหตุนี้เองการเปิดตัวทิลด้าในบทบาทแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ในวันนี้จึงน่าจะจับตาเป็นพิเศษ เพราะบุคลิกของเธอที่เป็นลูกผสมระหว่างความสวยสง่าและความแข็งแกร่ง อาจจะทำให้ผู้หลงใหลเครื่องประดับได้ยลโฉมแคมเปญใหม่จาก Cartier ในวันข้างหน้าที่เบลนด์ทั้งความหรูหราอันเป็นเอกลักษณ์ของเมซงและตัวตนของทิลด้าในแคมเปญเดียวกัน เฉกเช่นแคมเปญจากคอลเล็กชั่น Into the Wild ในวันนี้

ภาพปก : Coutesy of Cartier