LVMH ประกาศขายแบรนด์ Marc Jacobs ให้กับ WHP Global บริษัทบริหารจัดการแบรนด์ ที่มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก แม้จะยังไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินของธุรกรรมในครั้งนี้ แต่ก็มีการยืนยันว่า Marc Jacobs จะยังคงปฏิบัติหน้าที่ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ต่อไป
"ผมทั้งกลัว เกลียด และก็รักการเปลี่ยนแปลง ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่สิ่งที่ยังคงมั่นคงและไม่เปลี่ยนแปลงคือความรักในแฟชั่น และความสุขที่มันมอบให้กับผม"
"ผมรู้สึกซาบซึ้งในตัว Bernard Arnault ตลอดไป สำหรับการสนับสนุน ความเชื่อมั่น และความไว้วางใจที่มีให้ผมตลอด 30 ปีที่ผ่านมา ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ผมได้ทำงานร่วมกับครอบครัว Bernard Arnault และ LVMH" - Marc Jacobs
โดย Marc Jacobs จะกลายเป็นรากฐานสำคัญใน WHP Global ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Vera Wang, Rag & Bone และ G-Star โดยบริษัทผู้ดูแลลิขสิทธิ์รายนี้จะเป็นเจ้าของ และดำเนินกิจการแบรนด์ร่วมกับ G-III Apparel Group ซึ่งเป็นผู้ควบคุมแบรนด์ Donna Karan อดีตแบรนด์ในเครือ LVMH เช่นกัน ซึ่งแน่นอนว่าเป็นเรื่องยากที่ LVMH จะระบายแบรนด์ออกโครงสร้าง แต่ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นในขณะที่ยอดขายสินค้าลักชัวรีชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง ทำให้กลุ่มบริษัทต้องประเมินโครงสร้างของตนอย่างจริงจังมากขึ้น โดยมีการสลัดบางแบรนด์ออก เพื่อมุ่งเน้นไปที่ทรัพย์สินที่มีขนาดใหญ่ และมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์มากกว่า ซึ่งเมื่อปีที่แล้ว LVMH ได้ขาย Off-White ให้กับ Bluestar Alliance และขายหุ้นใน Stella McCartney คืนให้กับผู้ก่อตั้งแบรนด์ในเดือนมกราคม รวมถึงมีรายงานว่ากำลังพิจารณาขาย Fenty Beauty ที่นำโดย Rihanna อีกด้วย
1 / 1
Marc Jacobs at Met Gala 2026
LVMH เข้าซื้อกิจการ Marc Jacobs ในปี 1997 ซึ่งเป็นช่วงที่ดีไซเนอร์ผู้นี้เริ่มต้นวาระการดำรงตำแหน่ง 16 ปีที่ Louis Vuitton นอกเหนือจากการนำแบรนด์ของตัวเอง ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของแบรนด์ฝรั่งเศส Marc Jacobs ได้เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงที่ช่วยเปลี่ยน Louis Vuitton จากผู้ผลิตหีบ และกระเป๋าที่ล้าสมัย ให้กลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่น ที่ครอบคลุมทุกหมวดหมู่ โดยการใช้ประโยชน์จากโชว์รันเวย์ที่ดูสนุกสนาน และซับซ้อนรวมถึงการร่วมงานกับศิลปินชื่อดังที่สร้างรายได้มหาศาลอย่าง 'Stephen Sprouse' , 'Takashi Murakami' และ 'Yayoi Kusama'
แบรนด์ของ Marc Jacobs เองเติบโตขึ้นจนกลายเป็นแบรนด์ระดับโลกภายใต้การดูแลของ LVMH โดยมีร้านค้ามากถึง 250 แห่ง มีไลน์สินค้า Marc by Marc Jacobs ที่เข้าถึงง่ายกว่า ซึ่งครองพื้นที่ในห้างสรรพสินค้า และการได้รับใบอนุญาตที่ประสบความสำเร็จสำหรับสินค้าความงาม และน้ำหอม
แต่แบรนด์ได้ประสบปัญหา เมื่ออุตสาหกรรมแฟชั่นเริ่มแบ่งขั้วอย่างชัดเจนมากขึ้นในช่วงปี 2010 เมื่อแบรนด์ต่างขยับตัวขึ้นสู่ตลาดระดับบน เพื่อยืนยันสถานะความหรูหรา ในขณะที่แบรนด์ฟาสต์แฟชั่น และแบรนด์กีฬาแย่งชิงส่วนแบ่งจากผู้เล่นระดับพรีเมียม ทำให้ตำแหน่งดีไซเนอร์ ของ Marc Jacobs เริ่มไม่มั่นคงท่ามกลางการปิดตัวของห้างสรรพสินค้าหลายแห่ง และสปอร์ตไลต์ของวงการแฟชั่นที่เริ่มจางหายไปจากวิสัยทัศน์ของเขา
แบรนด์ Marc Jacobs ถูกคาดการณ์ว่าสูญเสียเงินมากกว่า 58 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1,889 ล้านบาทต่อปี โดนเฉพาะในช่วงหลายปีก่อนเกิดโรคระบาดโควิด ซึ่งบีบให้ต้องมีโครงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงขึ้น Marc Jacobs ได้ปิดบูติก รวมถึงร้านแฟล็กชิปอันเป็นเอกลักษณ์ที่ Mercer Street และขัดเกลาธุรกิจให้มีความคล่องตัว และตรงเป้าหมายมากขึ้น โดยเปลี่ยนร้านแฟล็กชิปหลายแห่งเป็นเคาน์เตอร์กระเป๋าถือ ที่เน้นสินค้าราคาที่เข้าถึงได้ รวมถึงการผลักดันไลน์ Heaven ที่ก่อตั้งในปี 2020 เพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z ทางออนไลน์เป็นหลัก ส่วนค่าใช้จ่ายสำหรับคอลเล็กชั่นรันเวย์ ยังคงเป็นตัวยึดเหนี่ยวความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และได้รับการควบคุมมากขึ้นเมื่อเสื้อผ้าเรดี้ทูแวร์ ไม่ได้ถูกจัดจำหน่ายให้กับร้านค้าจำนวนหลายร้อยแห่งอีกต่อไป
ซึ่งความพยายามนี้ช่วยพลิกฟื้นสถานะทางการเงินของบริษัท โดย LVMH ถึงกับระบุว่าเป็น 'ผลงานที่ยอดเยี่ยม' ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่แบรนด์จะรอดพ้นจากผลกระทบ เมื่อลูกค้าเริ่มลดการใช้จ่ายในสินค้าหรูหราตั้งแต่ปี 2024 ทั้งนี้ LVMH ไม่ได้แยกยอดขายของแต่ละหน่วยธุรกิจออกมา แม้ว่าตระกูล 'Bernard Arnault' ที่ควบคุมกลุ่มบริษัทจะยังคงจงรักภักดีต่อ Marc Jacobs มาอย่างยาวนาน แต่ความรู้สึกที่ว่าแบรนด์นี้น่าจะเหมาะสมกับที่อื่นมากกว่านั้น มีเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน
อ้างอิง: The Business of Fashion
https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/confirmed-lvmh-sells-marc-jacobs-to-whp-global/
ตามอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Marc Jacobs ได้ที่ (VOGUE HISTORY | ย้อนรันเวย์ ‘Grunge: 1992/1993’ ความขบถที่ปฏิวัติโลกแฟชั่นของ Marc Jacobs)
VOGUE HISTORY | ย้อนรันเวย์ ‘Grunge: 1992/1993’ ความขบถที่ปฏิวัติโลกแฟชั่นของ Marc Jacobs
Marc Jacobs สร้างไวรัล! จ้างนางแบบสาวมากลิ้งตกบันได โปรโมตกระเป๋ารุ่นใหม่ล่าสุด