โลโก้แบรนด์คือสัญลักษณ์ที่สั่งสมเรื่องราวอันยอดเยี่ยมจนกลายเป็นความแข็งแกร่งที่ทุกคนจดจำได้เป็นอย่างดี แบรนด์แฟชั่นหรือแบรนด์ประเภทใดก็ตามแต่ไม่ได้ปรับเปลี่ยนโลโก้กันบ่อยนัก ต้องมีโอกาสพิเศษหรือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเท่านั้น แต่สำหรับ Lacoste กำลังสรรเสริญความยิ่งใหญ่ของบุคคลระดับโลกอย่าง Novak Djokovic สุดยอดตำนานนักเทนนิสที่สร้างสถิติไว้ในวงการกีฬามากมาย นำมาสู่การเปลี่ยนแปลงโลโก้เฉพาะกิจที่กลายเป็นเรื่องราวไวรัลไปทั่วโลก
ปกติแบรนด์ลาคอสต์จะยึดถือโลโก้จระเข้ไว้เป็นสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ที่ขาดไม่ได้ แม้จะมีการปรับสี เพิ่มหรือเปลี่ยนแปลงรายละเอียดบ้างเล็กน้อย แต่ในท้ายที่สุดหัวใจสำคัญยังอยู่รูปทรงจระเข้ที่เสิร์ฟประสบการณ์ร่วมเกี่ยวกับคำว่าลาคอสต์ที่เชื่อว่าคนทั่วโลกต้องรู้จักอย่างแน่นอน และเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2025 ก็มีการเผยโฉมคอลเล็กชั่นแคปซูลสุดพิเศษที่สดุดีแด่โนวัค ยอโควิช ท่ามกลางบรรยากาศแฟล็กชิปสโตร์ กลางมหานครนิวยอร์ก ซึ่งเป็นช่วงก่อนศึกการแข่งขันเทนนิสแกรนด์สแลมอย่าง US Open จะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการ
โนวัคในฐานะนักกีฬาระดับตำนานที่แฟนเทนนิสทั่วโลกคอยติดตามอยู่เสมอ แม้อาจจะถึงช่วงโรยราลงกว่าเมื่อก่อน ทว่าสำหรับสปอนเซอร์อย่างลาคอสต์ เขาคือสุดยอดนักกีฬาตลอดกาลที่สร้างปรากฏการณ์มาแล้วมากมาย และในครั้งนี้แบรนด์จึงเปลี่ยนโลโก้จระเข้ให้กลายเป็นแพะ อิงกับคำศัพท์ภาษาอังกฤษว่า ‘GOAT’ สอดคล้องกับคำย่อเฉพาะว่า ‘G.O.A.T.’ ที่มาจาก ‘Greatest of All Time’ หรือสุดยอดตลอดกาล ซึ่งคอลเล็กชั่นนี้ถือเป็นการเฉลิมฉลองการร่วมงานกันระหว่างโนวัคและลาคอสต์มายาวนานถึง 8 ปีด้วยเช่นกัน
การเปลี่ยนแปลงเฉพาะกิจครั้งนี้ถือเป็นการสละโลโก้เพื่อสดุดีแด่ความยิ่งใหญ่และสัมพันธ์อันดีระหว่างลาคอสต์กับโนวัคโดยแท้จริง เพราะตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษตระสัญลักษณ์จระเข้ไม่เคยถูกเปลี่ยนแปลงเป็นสัตว์อื่น หรือแม้แต่สัญลักษณ์แบบอื่นเลย ความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญแม้ไม่ใช่การถาวรหรือครอบคลุมครบถ้วนทุกมิติ แต่ก็สะท้อนให้เห็นความสำคัญและความยิ่งใหญ่ของนักกีฬาเทนนิสที่หลายคนเชื่อว่าเป็นสุดยอดตำนานตลอดกาล โดยไอเท็มทั้งหมดจากคอลเล็กชั่น ‘GOAT’ จะมาในรูปแบบของเสื้อโปโลสุดไอคอนิก เสื้อยืด แทร็กสูท หมวก และกางเกง ซึ่งจะวางขายในแฟล็กชิปสโตร์ที่แบรนด์เลือกสรรทั่วโลก หากกล่าวถึงลาคอสต์คงไม่มีใครลบภาพจระเข้ไปจากเซลล์สมองได้ ทว่าโนวัคสามารถสร้างความสำเร็จอันยิ่งใหญ่จนลาคอสต์รังสรรค์แพะมาแทนที่ในคอลเล็กชั่นพิเศษแบบนี้ และนี่คือความพิเศษของโนวัคที่ดำเนินอาชีพนักเทนนิสจนยิ่งใหญ่ครองบัลลังก์อย่างสมบูรณ์แบบโดยแท้จริง
(สามารถอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเรื่องกีฬากับแฟชั่นได้เพิ่มเติมกับบทความ VOGUE SCOOP | ฟุตบอลปี 2025 การเปิดโลกใหม่ที่มากกว่ากีฬา และการเปิดรับความสนใจทุกรูปแบบ)