สรุป 5 ไฮไลต์ 'ฝ้าย-พีรญา' ขึ้นแท่นอันดับหนึ่ง คนดังที่สร้างมูลค่าทางสื่อสูงที่สุดในมิลานแฟชั่นวีก SS27
- 'ฝ้าย-พีรญา' ขึ้นแท่นคนดังอันดับหนึ่ง ที่สร้างอิทธิพลสูงสุดใน Milan Fashion Week SS27
- ฝ้ายสร้างมูลค่าสื่อ (EMV หรือ Earned Media Value) ให้กับแบรนด์สูงถึง $43.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผ่านการโพสต์บนอินสตาแกรมกว่า 30 โพสต์
- การเข้าร่วมของฝ้ายทำให้ Ferragamo มีอัตราการเติบโตด้านอิทธิพลทางสื่อสูงถึง +1179% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า
- ฝ้ายเริ่มต้นเส้นทางจากการเป็น Miss Grand Thailand 2016 สู่การเป็นนักแสดงซีรีส์ Girl Love (เช่น Broken of Love) ที่สร้างฐานแฟนคลับทั่วโลก
- กระแสความนิยมนักแสดงไทย และคนดังจากฝั่งเอเชียแปซิฟิก กลายเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อนยอด EMV รวมของ Milan Fashion Week SS27 ให้เติบโตขึ้นถึง +27% YoY คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า $311 ล้านดอลลาร์
หลังสิ้นสุดสัปดาห์ Milan Fashion Week SS27 Lefty แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลการตลาด ได้เผยข้อมูลที่น่าภาคภูมิใจสำหรับประเทศไทยและแฟนๆ ที่คอยสนับสนุน เมื่อ 'ฝ้าย-พีรญา' นักแสดงและนางแบบสาวชาวไทย กลายเป็นบุคคลผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในมิลานแฟชั่นวีกซีซั่นนี้ ภายใต้หัวข้อรายงาน 'MFW SS27: The Faye Factor Lifts Milan'
ผลการวิเคราะห์ระบุว่า Milan Fashion Week SS27 สามารถสร้างมูลค่าสื่อ หรือ Earned Media Value (EMV) รวมบนอินสตาแกรม ได้สูงถึง $311 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้า (+27% YoY) โดยปัจจัยหลักที่ส่งผลให้ตัวเลขทะยานสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด มาจากกระแสความนิยมของนักแสดงไทย และเหล่าคนดังจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญบนแถวหน้าของแฟชั่นโชว์ชั้นนำ
ความสำเร็จของ 'ฝ้าย พีรญา'
'ฝ้าย-พีรญา' ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหญ่อีกครั้ง หลังจากเคยเปิดตัวในงานแฟชั่นวีกช่วงต้นปี ให้กับ Ferragamo FW26 ในซีซั่นนี้ฝ้ายกลับมาสร้างแรงสะเทือนที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม ด้วยการสร้างมูลค่าสื่อเพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า มีมูลค่า EMV รวมสูงถึง $43.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูงถึง 8.1% จากการโพสต์รูปภาพ และวิดีโอผ่านอิสสตาแกรมกว่า 30 โพสต์
ความสำเร็จนี้ส่งผลให้แบรนด์ Ferragamo มีอัตราการเติบโตทางสื่อสูงขึ้นถึง +1179% ซึ่ง Lefty ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นผลงานมาจาก 'ฝ้าย-พีรญา' ที่ขับเคลื่อนภาพลักษณ์ และกระแสบนโลกออนไลน์ให้กับแบรนด์ จนส่งให้เธอครองตำแหน่งอันดับ 1 ในตาราง Top Voices ของมิลานแฟชั่นวีกซีซั่นนี้
จากเวทีนางงาม สู่นักแสดงมากเจ้าบทบาท
เส้นทางของ 'ฝ้าย-พีรญา' เริ่มต้นจากการคว้ามงกุฎ Miss Grand Thailand 2016 ก่อนจะเซ็นสัญญาเป็นนักแสดงในสังกัดช่อง 7 HD และก้าวสำคัญที่เปลี่ยนชีวิตของฝ้ายคือ การก้าวเข้าสู่วงการซีรีส์ Girl Love (GL) ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างถล่มทลาย
ซีรี่ส์ประเภทนี้มียอดชมรวมหลายร้อยล้านครั้ง และสร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นครอบคลุมทั่วโลก โดยเฉพาะผลงานล่าสุดอย่างซีรี่ส์เรื่อง 'Broken of Love' ที่ฝ้ายได้แสดงออกถึงความหลากหลายทางเพศอย่างเปิดเผยและเป็นธรรมชาติ จนได้รับคำชมอย่างล้นหลามจากแฟนคลับทั่วโลก รวมถึงได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในผู้ขับเคลื่อนสังคม LGBTQ+ ในประเทศไทย
พลังของเหล่าคนดัง และทิศทางของ Milan Fashion Week
นอกเหนือจากปรากฏการณ์ของ 'ฝ้าย-พีรญา' แล้ว มิลานแฟชั่นวีก SS27 ยังสะท้อนถึงการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของกระแสเอเชีย แบรนด์ใหญ่อย่าง Prada ก็ได้สร้างความฮือฮาด้วยการดึงตัวนักแสดงสาวไทยอย่าง 'น้ำตาล-ทิพนารี' ที่สร้าง EMV สูงถึง $17.4M (อันดับ 2 บนตาราง) ร่วมด้วย 'Jaehyun' ทำไปได้ $4.4M EMV และ 'Sadie Sink' ทำไป $2.7M EMV ในขณะเดียวกัน แบรนด์ลักชัวรีอื่น ๆ อย่าง Gucci และ Dolce & Gabbana ก็เลือกใช้เซเลบริตี้คนดังในการดึงดูดความสนใจของผู้คนทั่วโลกเช่นกัน แต่ทว่าการเติบโตที่โดดเด่น และเป็นที่พูดถึงมากที่สุดในซีซั่นนี้ ยังคงต้องยกให้กับ 'The Faye Factor' ของ 'ฝ้าย-พีรญา' ที่พิสูจน์ให้เห็นว่าพลังของศิลปินไทย และแรงสนับสนุนจากฐานแฟนคลับทั่วโลก ก็สามารถขับเคลื่อนอุตสาหกรรมแฟชั่นได้เช่นเดียวกัน
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'ฝ้าย-พีรญา' ได้ที่ (ครั้งแรกบนปกโว้ก! เผยภาพแฟชั่นเซ็ต 'ฝ้าย-พีรญา' พร้อมจิวเวลรีและเรือนเวลาจาก PIAGET)
ชมภาพเอ็กซ์คลูซีฟ ‘ฟ่าน ปิงปิง’ กับมนตร์เสน่ห์ของกระเป๋า Hug โดย Ferragamo ณ สยามพารากอน
รวบโมเมนต์ 'ฝ้าย-พีรญา' ที่โชว์ Ferragamo คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 ที่กรุงมิลาน
จากการเดินทางข้ามทะเลสู่บาร์ ‘Speakeasy’ กับการถ่ายทอดเรื่องชีวิตในโชว์ Ferragamo
Ferragamo นำเสนอภาพยนตร์แคมเปญฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 ภายใต้ชื่อ 'La Prima Impressione'