หลังจากที่ CHANEL จัดแสดงโชว์คอลเล็กชั่นครูส 2027 ณ เมือง Biarritz เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ล่าสุดชาเนลประกาศเตรียมจัดแฟชั่นโชว์คอลเล็กชั่นครูส 2027 อีกครั้งอย่างเป็นทางการ ณ เมืองซีดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ในวันพฤหัสบดีที่ 5 พฤศจิกายนนี้ เพื่อตอกย้ำความสำคัญของตลาดท้องถิ่น หลังเปิดแฟล็กชิปสโตร์ขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศไปเมื่อปีที่ผ่านมา รวมถึงรายได้ในปี 2025 ที่เติบโตต่อเนื่อง ภายใต้ทิศทางความคิดสร้างสรรค์ของ 'Matthieu Blazy'
แฟชั่นโชว์ CHANEL Cruise 2027 ณ Sydney สัญญาณการเติบโตในตลาดออสเตรเลีย
การที่ CHANEL จัดแสดงคอลเล็กชั่นครูส 2027 อีกครั้ง ณ เมืองซีดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย จุดหมายใหม่ที่ยังไม่มีแบรนด์ลักชัวรี เคยจัดโชว์ครูสในประเทศนี้มาก่อน และเป็นการส่งสัญญาณถึงการให้ความสำคัญต่อตลาดท้องถิ่นสำหรับ CHANEL เป็นอย่างมาก
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นหลังจากการเปิดร้านที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว ด้วยพื้นที่ 1,000 ตารางเมตรในอาคารเก่าแก่ประวัติศาสตร์ David Jones บนถนน Market Street ในย่าน CBD ของเมือง Sydney รวมถึงยอดขายของแบรนด์ ที่กลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2025 ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่หลายฝ่ายยกความดีความชอบให้ กับ 'Matthieu Blazy' ที่เข้ามาเติมเต็มพลังงานใหม่ๆ และตอกย้ำงานฝีมืออันประณีต และความใส่ใจในคุณภาพให้แก่เมซงแห่งนี้
แรงบันดาลใจจากท้องทะเล และวิถีชีวิตเซิร์ฟ สู่การทลายกำแพงชนชั้นทางสังคม
โดยโชว์ที่จะเกิดขึ้นในเมือง Sydney จะเป็นการนำเสนอผลงานที่ต่อยอด และรังสรรค์ขึ้นใหม่จากคอลเล็กชั่นครูส 2027 ด้วยแรงบันดาลใจหลักจากมหาสมุทรและการผสมผสานวิถีชีวิตแบบเซิร์ฟ ตั้งแต่ลวดลายทางทะเล ไปจนถึงลายทางชายหาด หมวกว่ายน้ำ และกระโปรงกับชุดเดรสตาข่ายแบบโปร่ง ซึ่งมีความสอดคล้องกับเมือง Sydney เป็นอย่างดี แม้ว่าเมือง Biarritz จะเป็นจุดเริ่มต้นสถานที่สำคัญสำหรับ 'Gabrielle Chanel' ในการก่อตั้งห้องเสื้อกูตูร์แห่งแรกของเธอในปี 1915 ที่ Villa de Larralde แต่มันก็เป็นแหล่งบันดาลใจสำหรับ 'Matthieu Blazy' เช่นกัน สีสันที่เต็มไปด้วยพลัง และรูปทรงที่ดูผ่อนคลาย ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากความสบายของวิถีชีวิตกลางแจ้ง
"CHANEL ค้นพบวิธีในการเป็นอยู่ และการมองเห็นที่แตกต่างออกไปใน Biarritz รวมถึงการเคลื่อนไหวแห่งอิสรภาพ" - Matthieu Blazy
โดยแมทธิว บลาซี่ได้อ้างอิงถึงมรดกของ 'Gabrielle Chanel' ในการเปลี่ยนแปลงวิธีแต่งกายของผู้หญิง การนำเสนอชุดกีฬาและผ้าเจอร์ซีย์ ซึ่งช่วยปลดปล่อยผู้หญิงจากรูปแบบการแต่งกายที่ทางการจนเกินไป ในอีกความลงตัวหนึ่งกับ Sydney นั้น 'Matthieu Blazy' ได้อ้างอิงถึงการทลายกำแพงชนชั้นทางสังคมในเมือง Biarritz ในยุคของ CHANEL ที่ทุกคนตั้งแต่ชนชั้นสูง ไปจนถึงกะลาสีเรือต่างก็ใช้ชีวิตในรูปแบบเดียวกัน
ความเชื่อมโยงกับศิลปะท้องถิ่น และการรวมตัวของแบรนด์แอมบาสเดอร์ชื่อดัง
ที่่ผ่านมา CHANEL เคยนำคอลเล็กชั่นครูสและ Métiers d’Art ไปจัดแสดงอีกครั้งทั่วโลก โดย CHANEL เป็นที่รู้จักในการเน้นย้ำศิลปะ และวัฒนธรรมท้องถิ่น ซึ่งโชว์ครูส 2027 ณ เมืองซีดนีย์ จะสร้างผลกระทบเชิงบวกที่ยั่งยืนอย่างไม่ต้องสงสัย เช่นเดียวกับในเมือง Biarritz ที่ CHANEL ได้ดึงผู้ผลิตท้องถิ่น บูติก แกลเลอรี และช่างฝีมือมาร่วมมือกันในโชว์ และกิจกรรมโดยรอบ ซึ่งทางรัฐบาลท้องถิ่นระบุว่าโชว์ครูสครั้งนี้ ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของเมือง ในขณะที่สร้างผลกระทบเชิงบวกทางเศรษฐกิจ
จากความเชื่อมโยงของ CHANEL กับประเทศออสเตรเลียที่เติบโตขึ้นในช่วงหลัง คาดว่าเราอาจได้เห็นเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวออสเตรเลียอย่าง 'Margot Robbie' และ 'Jacob Elordi' โดยเจคอบเป็น Face คนล่าสุดสำหรับน้ำหอมผู้ชาย ร่วมกับนางแบบชาวออสเตรเลีย 'Libby Taverner' และเมื่อเร็วๆ นี้ 'Margot Robbie' ได้นำเสนอแคมเปญสำหรับกระเป๋า 25 ผ่านวิดีโอแคมเปญที่สร้างขึ้นใหม่ จากวิดีโอของ 'Michel Gondry' สำหรับเพลง 'Come Into My World' ของ 'Kylie Minogue' พร้อมกับการปรากฏตัวสั้นๆ ของ 'Kylie Minogue' เองด้วย รวมถึงการกลับมาของ 'Nicole Kidman' ในฐานะแอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม ผู้ซึ่งเคยร่วมงานกับ 'Baz Luhrmann' ในโฆษณา Chanel No. 5 ปี 2004 ที่กล่าวกันว่าเป็นโฆษณาที่แพงที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CHANEL ได้ที่ (VOGUE SCOOP | CHANEL ร้อยเรียงสัญลักษณ์อันเป็นตำนาน สู่จิวเวลรีชั้นสูง ‘Signes & Symboles’)
VOGUE SCOOP | CHANEL ร้อยเรียงสัญลักษณ์อันเป็นตำนาน สู่จิวเวลรีชั้นสูง ‘Signes & Symboles’
3 กลยุทธ์ CHANEL พลิกเกมสร้างรายได้ 1.93 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ทะยานโตสวนกระแสแบรนด์ลักชัวรี
