CHANEL ประสบความสำเร็จในการพายอดขายกลับมาเติบโตอีกครั้ง ด้วยรายได้กว่า 1.93 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 6.31 แสนล้านบาท (เพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์จากเดิม) ท่ามกลางภาวะอุตสาหกรรมสินค้าลักชัวรีที่ชะลอตัวลงทั่วโลก โดยหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จในครั้งนี้เกิดจากการปรับโฉมขนานใหญ่ ภายใต้การนำของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ 'Matthieu Blazy' ที่ผลงานเพิ่งจะเริ่มทยอยเข้าสู่ร้านค้า ตั้งแต่การเปิดตัวบนรันเวย์เดบิวต์ CHANEL คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 โดย 'Matthieu Blazy' เมื่อเดือนตุลาคม ไปจนถึงคอลเล็กชั่นล่าสุดอย่าง CHANEL Cruise 2027 ณ Biarritz ประเทศฝรั่งเศษ ได้สร้างความตื่นเต้นครั้งใหม่ให้กับแบรนด์ไปแล้ว พร้อมจุดกระแสความคลั่งไคล้ใน 'Blazymania' ทำให้ CHANEL ทะยานขึ้นไปอยู่บนอันดับหนึ่ง แบรนด์ที่สุดของ Lyst ในช่วงสามเดือนแรกของปี ควบคู่ไปกับการรักษาความสมดุลของการลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งการพัฒนาเชิงโครงสร้าง และการต่อยอดทางธุรกิจ โดยมีการเปิดร้านค้าใหม่ถึง 41 แห่งทั่วโลก รวมถึงการทุ่มงบ 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อยกระดับคุณภาพการผลิตสินค้าเครื่องหนังให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ CHANEL ยังได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์สำคัญ โดยหันมาใช้นโยบายจำกัดการขึ้นราคาให้สอดคล้องกับอัตราเงินเฟ้อ เพื่อรับมือกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่เริ่มปฏิเสธการขึ้นราคาอย่างรุนแรง และหันไปโฟกัสการเติบโตในตลาดเอเชีย โดยเฉพาะจีน ฮ่องกง และไต้หวัน ที่พลิกกลับมาเป็นบวกในไตรมาสที่สี่ ด้วยการขยายบูติก และเตรียมเปิดซาลอน VIP แห่งที่สองในนครเซี่ยงไฮ้ เพื่อรองรับแรงส่งทางเศรษฐกิจที่เริ่มมีสัญญาณฟื้นตัว ซึ่งได้มีการคาดการณ์ว่าหาก CHANEL สามารถผลักดันยอดขายให้เติบโตได้ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ ก็จะสามารถช่วงชิงส่วนแบ่งเกือบหนึ่งในสามของการเติบโต สำหรับภาคส่วนสินค้าลักชัวรี่ทั้งหมดได้ สอดรับกับการขยายโครงสร้างพื้นฐานระยะยาวอย่าง การเปิดโรงงานน้ำหอมในประเทศฝรั่งเศส และการสร้างสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ในกรุงลอนดอน ที่มีกำหนดเสร็จสิ้นในช่วงสิ้นปี 2026 นี้
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CHANEL ได้ที่ (ประกาศแล้ว! โชว์คอลเล็กชั่น Métiers d'Art ครั้งต่อไปของ CHANEL จะจัดขึ้นที่กรุงโรม ประเทศอิตาลี)
ซูมเข็มกลัดขนนก ‘PLUME DE CHANEL’ ของ ‘เจมีไนน์’ บนพรมแดง Cannes 2026
