ไขรหัสความสำเร็จของ Khaby Lame กับความคิดสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ที่เอาชนะแพตเทิร์นเดิมๆ
เขาขึ้นแท่นเป็นผู้มียอดติดตามเยอะที่สุดบนแพลตฟอร์ม TikTok ได้สำเร็จ พร้อมสร้างวิธีการทำคอนเทนต์ให้ถูกใจคนทั้งโลก
เชื่อว่าใครที่เคยเลื่อนฟีดบนโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์มจะต้องรู้จัก Khaby Lame หรือ “ลูกพี่” ที่คนไทยตั้งฉายาให้อย่างแน่นอน ก่อนหน้านี้เขาทะยานขึ้นเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลกด้วยฝีมือการทำคอนเทนต์ชวนอมยิ้ม แพตเทิร์นการทำคอนเทนต์ง่ายๆ เพียงแค่ถอดรหัสการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งให้ออกมาง่ายดั่งปอกกล้วยเข้าปาก เขาค่อยๆ เพิ่มฐานแฟนคลับมากขึ้นเรื่อยๆ จนรั้งตำแหน่งนักสร้างสรรค์ที่มีผู้ติดตามบน TikTok มากที่สุดเป็นอันดับ 2 เป็นรองเพียง Charli D'Amelio ดาวติ๊กต๊อกชาวอเมริกันที่มีผู้ติดตามมากกว่า 142 ล้านคน...
อ่านเรื่องราวชีวิตของคาบี้ที่เดินหน้าจากชีวิตคนต่างด้าวในดินแดนอิตาลีสู่ดาวเด่นบนติ๊กต๊อกได้ ที่นี่
คาบี้ถือเป็นผู้ท้าชิงอันดับ 1 ของชาร์ลีเลยก็ว่าได้ ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ที่ต่างกันลิบลับก็ค่อนข้างจะตัดสินด้วยเกณฑ์เชิงคุณภาพ แต่ในเชิงปริมาณตัวเลขย่อมชี้ขาดได้เสมอ ไม่ว่าจะหลักแสนไปจนถึงหลักหน่วย หลังจากที่คาบี้มารั้งอันดับ 2 ในด้านยอดผู้ติดตามอยู่พักใหญ่ ชาร์ลียังคงเดินหน้าสร้างสรรค์คอนเทนต์เต้นและคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์เสพง่ายรูปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่อง มีการตอบคำถามกับแฟนคลับ รวมถึงชวนเพื่อนมาร่วมสนุกในวิดีโออยู่เสมอด้วย เรียกว่านี่คือแพตเทิร์นการทำคอนเทนต์ที่ตีตลาดติ๊กต๊อกมานานหลายปี และเธอก็ยึดตามแพตเทิร์นนี้จนสร้างรากฐานที่มั่นคง ทว่าคำถามคือจะมีใครหรือคอนเทนต์แบบใดมาแซงหน้าคว้ามงกุฎยอดผู้ติดตามสูงสุดบนแพลตฟอร์มนี้ไปได้หรือไม่
และแล้วมันก็เกิดขึ้น! คาบี้ผู้พร่ำทำคอนเทนต์เสพง่ายเช่นกันแต่คนละสไตล์ ด้วยรูปแบบของความคิดสร้างสรรค์ที่หยิบเอาสถานการณ์ที่เคยสัมผัสมาตีความใหม่และนำเสนอในสไตล์ของตัวเอง เรียกรอยยิ้มและเสียงตลกได้อย่างล้นหลาม วันที่ 24 มิถุนายน 2022 เป็นวันสำคัญของตัวเขา เพราะสามารถสร้างฐานผู้ติดตามแซงหน้าชาร์ลีได้สำเร็จ หลังจากต้องเป็นที่ 2 มานาน วิธีการแสดงออกของหนุ่มเซเนกัลผู้อาศัยอยู่ในดินแดนประเทศอิตาลีตอนนี้สามารถดึงดูดใจผู้ชม อีกทั้งยังทำวิดีโอเป็นไวรัลครั้งแล้วครั้งเล่า ด้วยคอนเทนต์ที่เสพได้ทุกวัย เข้าใจได้ทั่วโลก อีกทั้งยังมีคาแร็กเตอร์เป็นเอกลักษณ์ ทั้งหมดคือกุญแจความสำเร็จที่พาคาบี้มาถึงจุดนี้
WATCH
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือความถูกที่ถูกเวลา เขาโด่งดังขึ้นมาจากการนำเสนอคอนเทนต์ช่วงโควิด-19 แพร่ระบาดอย่างหนัก ผู้คนไถหน้าจอโทรศัพท์กันแบบไม่หยุดหย่อน คอนเทนต์มากมายพรั่งพรูจนเขาหยิบเอาคอนเทนต์ประเภท “Life Hacks” มาสร้างมุกตลกกับการทำให้มันง่ายดายขึ้นอีก หลักการสำคัญไม่ใช่การสอนวิธีของการทำอะไรสักอย่างหนึ่ง แต่เป็นลีลาท่าทางเสียดสีแบบขำๆ โดยไม่ต้องเอ่ยปากพูดแม้แต่คำเดียว เพียงแค่แสดงสีหน้าและท่าทางด้วยมือเท่านี้คาบี้ก็สามารถครองใจและกลายเป็นไวรัลเสมอมา
คอนเทนต์แพตเทิร์นเดิมๆ บนติ๊กต๊อกถึงจุดอิ่มตัว แน่นอนว่าผู้คนยังคงชอบคอนเทนต์เต้นสนุกๆ และไลฟ์สไตล์สาวๆ แบบฉบับของชาร์ลี แต่เธอครองบัลลังก์ตรงนี้มานานมาก ผู้ติดตามกว่า 142 ล้านคนนั้นแทบจะถึงจุดอิ่มตัวแล้ว ในขณะที่คาบี้เริ่มต้นทีหลังและสามารถพุ่งทะยานเป็นจรวดมาจ่อคอหอย นั่นหมายความว่าเขายังมีพลังในการขับเคลื่อนสร้างฐานแฟนคลับต่อไปเรื่อยๆ วิดีโอของชาร์ลีโดดเด่นบนติ๊กต๊อก แต่กลับไม่ได้ถูกแชร์บนแพลตฟอร์มอื่นมากนัก อีกทั้งกระแสยังไม่เติบโตเพราะคอนเทนต์เดิมของเธอมีเพื่อตอบโจทย์ผู้ชื่นชอบเธออยู่แล้ว มากกว่าจะสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้คนใหม่ๆ เข้ามา คาบี้ถือไพ่เหนือกว่าในจุดนี้และชิงบัลลังก์ของเธอมาได้ในที่สุด
ถ้าถามว่าในเมื่อวัดยอดผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มติ๊กต๊อกแล้วแพลตฟอร์มอื่นๆ เกี่ยวอะไรด้วย ความสำคัญของโลกออนไลน์ยุคนี้คือการสร้างความตระหนักรู้ให้คนผ่านตาในทุกแพลตฟอร์ม สำหรับชาร์ลีวิดีโอเต้นและโชว์ไลฟ์สไตล์เก๋ๆ ของเธอไม่สามารถทะยานออกจากโลกติ๊กต๊อกได้มากนัก ในขณะเดียวกันคอนเทนต์ของคาบี้กลายเป็นวิดีโอยอดนิยมที่ถูกแชร์ลงบนทุกแพลตฟอร์มตั้งแต่อินสตาแกรม เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย แม้อินสตาแกรมของชาร์ลีจะมีผู้ติดตามมหาศาลเช่นกัน แต่เมื่อลองดูอย่างละเอียดผู้คนเสพเนื้อหาแตกต่างกัน โลก 2 โลกของชาร์ลีจึงไม่ได้เชื่อมกันแนบสนิท ทว่าของคาบี้โลกทุกโลกเชื่อมโยงกัน อีกทั้งยังมี “Third Party” เข้ามาแชร์คอนเทนต์หรือทำวิดีโอรวมฮิต นั่นยิ่งทำให้ผู้คนอยากเข้ามาชมวิดีโออันสนุกสนานของเขาในแพลตฟอร์มจริงๆ ของเขามากขึ้นด้วย
สุดท้ายสิ่งสำคัญของคาบี้คือความลื่นไหลเข้ากันได้กับทุกวงการ ในปัจจุบันต้องบอกว่าความหลากหลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้ เขาสามารถหยิบเอาเรื่องทั่วไปมานำเสนอ สามารถพูดถึงเรื่องฟุตบอลที่เป็นกีฬาอันโปรดปรานของชายหนุ่มทั่วโลก หรือแม้กระทั่งพูดถึงเรื่องแฟชั่น ซึ่งเขาก็กลายเป็นดาวดังในมิลานแฟชั่นวีก นอกจากนี้ยังเป็นแขกคนสำคัญที่ได้เดินบนพรมแดงเทศกาลหนังเมืองคานส์ด้วย ดังนั้นทุกคนเข้าถึงคาบี้ได้แบบตรงจุด ไม่มีจุดไหนที่สะดุดเลยแม้แต่น้อย เรื่องราวทั่วไปที่เขานำเสนอยังเป็นดั่งกาวเชื่อมสัมพันธ์ที่ทำให้คนสนใจต่างเรื่องต่างราวค่อยๆ เข้าใจเรื่องอื่นนอกเหนือความสนใจตัวเองมากขึ้น และทั้งหมดนี้คือองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้คาบี้สามารถนั่งแท่นบนบัลลังก์ได้สำเร็จเสียที
ภาพ: Khaby Lame
WATCH
