วงการแฟชั่นโลกได้ก้าวเข้าสู่ยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ในทุก ๆ ซีซั่น เราได้เห็นการเคลื่อนไหวของเก้าอี้ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ และการเปิดตัวคอลเล็กชั่นแรก ภายใต้บ้านแฟชั่นใหม่ ๆ ที่กลายเป็นกระแส และสร้างความตื่นเต้นอย่างต่อเนื่อง และสำหรับฤดูกาลฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 ที่ผ่านมา ก็ได้ถูกขนานนามว่าเป็น 'ซีซั่นแห่งการเดบิวต์' อย่างแท้จริง
และจากการจัดอันดับของ Lefty เผยให้เห็นว่า Dior โดย Jonathan Anderson สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อ หรือ EMV จากการเดบิวต์คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 ได้สูงที่สุดเป็นอันดับ 1 โดยทำตัวเลขไปได้สูงถึง 90.6 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ทิ้งห่างจากอันดับ Top 5 ตั้งแต่ CHANEL โดย Matthieu Blazy ทำไปได้ 42.8 ล้านเหรียญสหรัฐฯ Gucci โดย Demna ทำไปได้ 31.7 ล้านเหรียญสหรัฐฯ Balenciaga โดย Pierpaolo Piccioli ทำไปได้ 27.8 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ Bottega Veneta โดย Louise Trotter ทำไปได้ 27.1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
ซึ่งในส่วนของอันดับที่ 6-10 ยังคงแสดงให้เห็นถึงพลังของการเปลี่ยนแปลง และความตื่นเต้นที่เกิดขึ้นในแต่ละแบรนด์ ตั้งแต่การเดบิวต์ของ Loewe โดย Jack McCollough และ Lazaro Hernandez ทำไปได้ 13.9 ล้านเหรียญสหรัฐฯ Maison Margiela โดย Glenn Martens ทำไปได้ 12.7 ล้านเหรียญสหรัฐฯ Versace โดย Dario Vitale ทำไปได้ 11.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ Mugler โดย Miguel Castro Freitas ทำไปได้ 6.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ Jean Paul Gaultier โดย Duran Lantink ทำไปได้ 3.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
เห็นได้ชัดว่า 'การเดบิวต์ครั้งแรก' ยังคงเป็นกลไกสำคัญที่สุดในการขับเคลื่อนกระแสความสนใจ และสามารถกวาดมูลค่าทางสื่อไปได้อย่างมหาศาล จากการตัดสินใจแต่งตั้งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ หรือการเชื้อเชิญเหล่าซูเปอร์สตาร์แถวหน้ามาร่วมงาน ที่ไม่อาจการันตี 'อนาคต' หรือ 'ยอดขาย' ของแบรนด์ได้เลย เพราะท้ายที่สุดแล้ว แม้ผู้คนจะสนใจการเปลี่ยนผ่าน และพร้อมจะปรบมือให้กับโฉมหน้าใหม่บนรันเวย์ แต่เม็ดเงินที่จะตอบแทนความสำเร็จนั้นไม่ได้มาจาก 'ทุกคน' ที่วิพากษ์วิจารณ์บนโลกออนไลน์ เพราะเกมเก้าอี้ดนตรีอาจเรียกความตื่นเต้นได้หนึ่งซีซั่น แต่มีเพียงผลงานที่ 'ขายได้' เท่านั้นที่จะเปลี่ยนเสียงฮือฮา ให้กลายเป็นกำไรสุทธิในบัญชี จึงเป็นเรื่องที่น่าติดตามต่อไปว่า ในบรรดาแบรนด์หรูที่คว้า EMV สูงสุดจะสามารถแปลง 'มูลค่าทางสื่อ' ให้กลายเป็น 'มูลค่าทางการตลาด' ได้หรือไม่...
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ แฟชั่น ได้ที่ (VOGUE SCOOP | รวบปรากฏการณ์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ประจำปี 2025 ยุคสมัยแห่งการเริ่มต้นใหม่)
VOGUE SCOOP | รวบปรากฏการณ์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ประจำปี 2025 ยุคสมัยแห่งการเริ่มต้นใหม่
VOGUE SCOOP | สรุปรวบยอดเดือนแห่งความคึกคักที่เริ่มตั้งแต่แฟชั่นวีกระดับโลกจนถึงประเทศไทย
'หลิง-ออม' ทุบสถิติ! คว้าสองอันดับแรกคนดังสร้างมูลค่า EMV สูงสุดใน Paris Fashion Week SS26
