รู้หรือไม่! บูติกแรกของ Jil Sander ไม่ได้เปิดขายเฉพาะเสื้อผ้าของแบรนด์ตัวเองเท่านั้น

     ดีไซเนอร์หลายคนที่มีชื่อเสียงในยุคปัจจุบันเริ่มต้นจากจุดเล็กๆ ที่สรรสร้างอนาคตอันสดใส ฝีมือการออกแบบและผลิตเสื้อผ้าเครื่องประดับของหลายคนโดดเด่นจนได้รับการพูดถึงและแปรเปลี่ยนสู่การเป็นแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำในเวลาต่อมา จุดเริ่มต้นการเปิดร้านครั้งแรกมักเกิดจากการสร้างแบรนด์หรือสร้างชื่อกับลูกค้าแบบส่วนตัว ทว่าสำหรับดีไซเนอร์บางคนนั้นต่างออกไป เนื่องจากร้านแรกอาจไม่ใช่ร้านสำหรับขายของตัวเองเพียงอย่างเดียว แต่เป็นร้านที่เสิร์ฟแฟชั่นทันสมัยพร้อมกับแบรนด์ตัวเองในรูปแบบ “Multi-Brand” ซึ่งดีไซเนอร์ที่เราคุ้นชื่อกันดีนั้นก็เริ่มจากจุดนั้นเช่นเดียวกัน

     Jil Sander คือดีไซเนอร์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความไอคอนิกในการสรรสร้างเสื้อผ้ามินิมัลให้มีจุดเด่นและลูกเล่นที่เกิดจากความเรียบง่ายได้อย่างน่าสนใจ เธอคือดีไซเนอร์ชาวเยอรมันที่ยังคงได้รับความสนใจอยู่จนถึงปัจจุบัน รูปแบบการนำเสนอแฟชั่นของเธอเน้นย้ำเรื่องซิลูเอตและความเรียบง่ายแต่ซ่อนรายละเอียดได้อย่างเฉียบขาด ทว่าร้านแรกที่เธอเปิดกลับไม่ใช่ร้านที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้าจิล แซนเดอร์ แต่เป็นร้านที่ขายของแฟชั่นสุดเก๋จากดีไซเนอร์ระดับโลก โดยเฉพาะจากกรุงปารีส อาทิ Thierry Mugler และ Sonia Rykiel รวมถึงผลงานดีไซน์ของตัวเองสอดแทรกอยู่ด้วย

     บูติกแรกของจิลเปิดตั้งแต่ปี 1967 ซึ่งเปิดก่อนเธอจะก่อตั้งแบรนด์อย่างเป็นทางการในอีก 1 ปีให้หลังเสียอีก ตอนนั้นเธอมีอายุเพียง 24 ปีเท่านั้น ต้องบอกว่าเริ่มแรกผลงานของจิลไม่ได้โด่งดังเปรี้ยงปร้างเหมือนที่ทุกคนฮือฮากันในปัจจุบัน แบรนด์ของเธอไม่ได้ประสบความสำเร็จตั้งแต่ต้น ปี 1975 เธอจัดโชว์ ณ กรุงปารีสเป็นครั้งแรกแต่ก็ต้องม้วนเสื่อกลับบ้านด้วยความผิดหวัง ก่อนจะมุ่งเน้นทำเสื้อผ้าสไตล์มินิมัลและยึดถือจนพิสูจน์ตัวเองได้ในช่วงยุค ‘80s และมีชื่ออยู่ในตลาดหุ้นในปี 1989 และถูก Prada Group ซื้อหุ้นไปกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ในปี 1999 ไม่นานก่อนที่เธอจะแยกย้ายจากแบรนด์ไปและกลับมารับบทหัวเรือใหญ่ของแบรนด์ภายใต้ชื่อตัวเองอีกครั้งในปี 2003 และลาจากอย่างถาวรในปี 2004

     ต้องบอกว่ารูปแบบการนำเสนอร้านจิล แซนเดอร์ครั้งแรกนั้นเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจไม่น้อย เพราะการหยิบแบรนด์ชื่อดังที่คนคุ้นหูจากปารีสมาเปิดขายในเมืองฮัมบูร์กบ้านเกิดเป็นดั่งการสร้างมาตรฐานว่าสินค้าที่ขายร่วมกันในร้านเป็นสินค้าระดับเดียวกัน แม้ผลงานของจิลยังไม่ได้ระบุเป็นแบรนด์ที่ถูกก่อตั้งอย่างเป็นทางการ แต่มันก็สะท้อนความลงตัวที่สามารถอยู่บนราวร้านเดียวกับแบรนด์ระดับหัวแถวของวงการแฟชั่นได้แบบไม่ประดักประเดิด ตอนนี้จิล แซนเดอร์คือแบรนด์ลักชัวรีสายมินิมัลที่มีชื่อเสียงโด่งดังไม่แพ้มูแกลร์ในอดีต จากวันที่เธอเปิดร้านแฟชั่นที่ต้องอาศัยความนิยมจากชื่ออื่น ก้าวมาถึงวันที่เธอประสบความสำเร็จและเป็นชื่อที่ทำให้สาวกแฟชั่นกว่าค่อนโลกถวิลหา