การเปลี่ยนแปลงของโลกแฟชั่นมิได้ส่งผลกระทบเพียงแค่กับเหล่าคนหน้าฉากเท่านั้น เพราะคนหลังฉากอย่างผู้บริหารหลายคนก็ได้รับการจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งนั่นทำให้การอัปเดตข่าวสารบางอย่างในพื้นที่กึ่งส่วนตัวนี้กลายเป็นช่องทางการติดตามสำคัญของเหล่าแฟนคลับที่คอยตามข่าวศิลปินคนรักอยู่เสมอ ล่าสุดกับข่าว Jungkook ศิลปินแห่งวง BTS ที่ได้รับการคาดการณ์ว่าอาจจะมีโปรเจกต์ร่วมกับแบรนด์ Calvin Klein โดยมูลหลักของข่าวนี้คือการเคลื่อนไหวของผู้บริหารและแฟนๆ ก็ร้อยเรียงเหตุการณ์ อีกทั้งยังคาดเดากันไปต่างๆ นานา

จองกุกในลุคกางเกงใน Calvin Klein / ภาพ: I dare U

     Cédric Murac หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ดังอย่างคาลวิน ไคลน์กดติดตามจองกุก ทำเอาเหล่าอาร์มี่ต่างพากันจินตนาการว่าศิลปินคนโปรดจะมีโปรเจกต์สำคัญกับแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีการรวมภาพจองกุกที่สวมเสื้อผ้าของคาลวิน ไคลน์ไว้ด้วย เรียกว่านี่คือความหวังที่ทำให้แฟนๆ รอคอย อีกทั้งยังสร้างกระแสให้คนพูดถึง แต่เรากำลังพูดถึงบุคคลสำคัญจากเบื้องบน ไม่ใช่แบรนด์โดยตรง หรือสายข่าวที่ทำหน้าที่สร้างการคาดเดาสำคัญๆ ในวงการแฟชั่น นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่การกดติดตามหรือโพสต์ข้อมูลกลายเป็นเรื่องใหญ่เรื่องโต

ลิซ่ากับ Jean-Christophe Babin นายใหญ่แห่งแบรนด์ Bvlgari / ภาพ: Black to the Pink

     ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือ Bvlgari กับลิซ่า แห่งวง Blackpink โดยแบรนด์จิวเวลรีสัญชาติอิตาเลียน มี Jean-Christophe Babin หรือ JC. Babin นั่งแท่นบริหาร แฟนคลับของลิซ่าจำนวนมากต่างติดตามความเคลื่อนไหวของศิลปินชาวไทยที่โด่งดังระดับโลกอยู่ ณ ตอนนี้ ข่าวสารการร่วมงานต่างๆ การอัปเดตตารางบางอย่าง หรือแม้แต่ภาพเอ็กซ์คลูซีฟนั้นถูกนำเสนอผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของผู้บริหารหัวเรือของบุลการีคนนี้สม่ำเสมอ เรียกว่าถ้าใครอยากเกาะติดสถานการณ์ลิซ่ากับบุลการี แฟนคลับตัวจริงจะไม่พลาดติดตามอินสตาแกรมของฌอง-คริสตอฟแน่นอน

Jean-Christophe Babin ขณะวิดีโอคอลพูดคุยกับลิซ่า / ภาพ: Reddit

     ในปี 2021 เกิดเรื่องดราม่าขึ้นเมื่อสมาชิกของวงแบล็กพิงก์ปรากฏตัวและร่วมงานกับแบรนด์ดังในช่วงปารีสแฟชั่นวีก ในขณะที่ลิซ่าบินไปถึงเมืองหลวงของประเทศฝรั่งเศสแต่กลับไม่ได้ปรากฏตัวที่ไหนเลย งานนี้ฌอง-คริสตอฟก็ออกมาพูดถึงเหตุการณ์นี้ว่าทางค่าย YG Entertainment และเอเจนซี่ประสานงานไม่ต้องการให้ลิซ่าร่วมงานอีเวนต์ใดเลย เนื่องจากเป็นห่วงเรื่องสถานการณ์โควิด พร้อมเสริมว่าเพราะเหตุนี้ลิซ่าถึงพลาดการถ่ายแคมเปญประจำปี 2021/2022 ของแบรนด์ร่วมกับ Zendaya, Lily Aldridge และ Vittoria Ceretti รวมถึงพลาดการเข้าร่วมอีเวนต์สำคัญของแบรนด์ที่จัดขึ้น ณ กรุงมิลานอีกด้วย งานนี้ทำเอาแฟนคลับหลายกลุ่มเกิดความไม่พอใจ เพราะเห็นว่าสมาชิกคนอื่นของวงล้วนเดินทางไปร่วมชมโชว์กันครบทุกคน ทำเอาเรื่องราวใหญ่โต และแน่นอนว่าข่าวสารเหล่านี้มาจากบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่เป็นบุคคลเบื้องหลังที่กุมบังเหียนบริหารงานในภาพใหญ่ ไม่ใช่กลุ่มเซเลบริตี้หรือพีอาร์อย่างที่เราคุ้นเคย เชื่อว่าต่อไปผู้บริหารแบรนด์ดังทั่วโลกจะก้าวเข้ามามีบทบาทในการเปิดพื้นที่ออนไลน์ของตนเองเป็นพื้นที่สำหรับแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับศิลปินไม่มากก็น้อยอย่างแน่นอน