ปิดดีล 1 พันล้านดอลลาร์! e.l.f. Beauty คว้าแบรนด์ Rhode ของ Hailey Bieber เสริมอาณาจักรบิวตี้

เป็นการปิดดีลครั้งสำคัญที่ทำให้วงการบิวตี้สั่นสะเทือน! เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2025 แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติอเมริกัน e.l.f. Beauty ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ Rhode แบรนด์สกินแคร์ที่ก่อตั้งโดย Hailey Bieber ด้วยมูลค่าดีลรวม 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งประกอบด้วยเงินสดจำนวน 600 ล้านดอลลาร์ หุ้นของ e.l.f. มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ และอีก 200 ล้านดอลลาร์ในรูปแบบการจ่ายเพิ่มเติมตามผลประกอบการของ Rhode ในช่วงระยะเวลา 3 ปีหลังการควบรวมอย่างเป็นทางการ

Rhode เปิดตัวครั้งแรกในปี 2022 และสามารถสร้างชื่อเสียงในวงการบิวตี้ได้อย่างรวดเร็วภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี ด้วยภาพลักษณ์เรียบง่ายแต่ทรงพลัง ควบคู่กับความใส่ใจด้านคุณภาพและความยั่งยืน แบรนด์เน้นการใช้ส่วนผสมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและผิวพรรณ โดยมีผลิตภัณฑ์ไอคอนิกอย่าง Peptide Glazing Fluid และ Barrier Restore Cream ที่กลายเป็นที่พูดถึงในหมู่สายบิวตี้ทั่วโลก ทั้งยังมียอดขายสุทธิกว่า 212 ล้านดอลลาร์ในรอบ 12 เดือน (สิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2025)

ทั้งนี้ Hailey Bieber ยังคงมีบทบาทหลักภายใน Rhode หลังการเข้าซื้อ โดยจะดำรงตำแหน่ง Chief Creative Officer และ Head of Innovation พร้อมทั้งทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ให้กับ e.l.f. Beauty เพื่อคงไว้ซึ่งจิตวิญญาณของแบรนด์เดิม ควบคู่ไปกับการยกระดับสู่เวทีโลก การรวมพลังในครั้งนี้จึงไม่เพียงแค่การขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ e.l.f. Beauty เท่านั้น แต่ยังเป็นการวางรากฐานใหม่ในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและคุณค่าทางจริยธรรมของแบรนด์

ในเฟสถัดไป Rhode ภายใต้การสนับสนุนของ e.l.f. Beauty มีแผนขยายช่องทางการจัดจำหน่ายสู่ร้าน Sephora ทั้งในอเมริกาเหนือและสหราชอาณาจักรภายในสิ้นปี 2025 ซึ่งสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของทั้งสองแบรนด์ในการต่อยอดศักยภาพที่มีอยู่ให้ก้าวไกลยิ่งขึ้นบนเวทีบิวตี้โลก ดีลระดับพันล้านครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวสำคัญในการสร้างอาณาจักรความงามที่เชื่อมโยงระหว่างนวัตกรรม แฟชั่น และวัฒนธรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างลงตัว