jennie.webp)
'COCO CRUSH' คือหนึ่งในไฟน์จิวเวลรีไอคอนิกของ CHANEL ที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2015 โดยมีจุดเริ่มต้นจาก 'ลวดลายควิลต์' สัญลักษณ์สำคัญที่ฝังรากลึกอยู่ในประวัติศาสตร์ของเมซง ตั้งแต่กระเป๋า 2.55 อันเป็นตำนาน เบาะเก้าอี้ในอพาร์ตเมนต์ของ 'Gabrielle Chanel' ไปจนถึงแจ็กเก็ตทวีด ลายเรขาคณิตที่เรียบหรูนี้ถูกนำมาตีความใหม่ผ่านเทคนิคการเซาะร่องลงบนทองคำอย่างประณีต ผสานความโค้งมนเข้ากับความแม่นยำเชิงโครงสร้าง เกิดเป็นจิวเวลรีที่ไม่ยึดติดกับความหรูหราแบบดั้งเดิม แต่สะท้อนอิสระ การเคลื่อนไหว และการยืนยันตัวตนของผู้หญิงยุคใหม่ คุณค่าที่ทำให้ 'COCO CRUSH' กลายเป็นหนึ่งในคอลเล็กชั่นไฟน์จิวเวลรีที่ประสบความสำเร็จและถูกตีความใหม่อย่างต่อเนื่องในประวัติศาสตร์ของแบรนด์
สำหรับ 'Jennie Kim' ความสัมพันธ์กับ CHANEL ไม่ได้เริ่มต้นจากจิวเวลรี หากค่อยๆ ก่อตัวขึ้นจากโลกแฟชั่นและบทบาทในฐานะศิลปินหญิงที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตั้งแต่วันที่เธอได้รับเลือกให้เป็นเฮาส์แอมบาสเดอร์ตั้งแต่อายุเพียง 21 ปี Jennie ได้กลายเป็นภาพแทนของผู้หญิงชาเนลยุคใหม่ ที่มีความมั่นใจ เป็นอิสระ และไม่ยึดติดกับกรอบเดิมๆ ความผูกพันนี้ค่อยๆ ขยายจากเสื้อผ้า แอ็กเซสเซอรี่ และโลกแห่งศิลปะของชาเนล ก่อนจะพัฒนาอย่างเป็นรูปธรรมสู่จักรวาลของไฟน์จิวเวลรี ซึ่งไม่ใช่การก้าวกระโดด หากเป็นผลลัพธ์ของความเข้าใจซึ่งกันและกันอย่างลึกซึ้ง
นับตั้งแต่ปี 2021 ที่ Jennie ก้าวขึ้นมาเป็น Face of COCO CRUSH อย่างเป็นทางการ ความสัมพันธ์ระหว่างเธอกับไฟน์จิวเวลรีคอลเล็กชั่นนี้ได้เติบโตเคียงคู่กันอย่างชัดเจน ผ่านหลากหลายแคมเปญที่สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของทั้งตัวตนและสไตล์ ตั้งแต่ปี 2022 กับแนวคิด ‘Some Encounters You Wear Forever‘ ถ่ายทอดภาพของเธอขณะกำลังพูดโทรศัพท์ และซูมไปที่จิวเวลรีที่เธอสวมใส่ สู่ปี 2023 ที่ Jennie ร่วมแคมเปญ ‘COCO CRUSH’ กับ ‘Margaret Qualley’ และการตีความที่อ่อนโยนแต่ทรงพลังมากขึ้นในปี 2024 ผ่านสไตลิ่งแบบ stacking และภาพเปรียบเปรยของเกลียวคลื่นและผิวน้ำในแฟชั่นเซ็ตของ Vogue More ก่อนจะถึงปี 2025 ที่ 'COCO CRUSH' เปิดบทใหม่ด้วยการใช้อัญมณีทับทิมสีแดงเป็นครั้งแรก และล่าสุดในปี 2026 กับดีไซน์ Supple Choker ที่เน้นความยืดหยุ่นและอิสระ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สะท้อนทั้งการเติบโตของ Jennie ในฐานะผู้หญิงที่นิยามตัวเองชัดเจนขึ้น และแก่นแท้ของ 'COCO CRUSH' ที่ยังคงยืนอยู่บนความคอนทราสต์ เรียบง่ายแต่หนักแน่น เช่นเดียวกับ Jennie ที่แม้จะเปลี่ยนผ่านตามเวลา แต่ยังคงสอดคล้องกับจิวเวลรีไอคอนิกของชาเนลได้อย่างเป็นธรรมชาติ และนั่นคือเหตุผลที่ความสัมพันธ์นี้ยังคงดำเนินต่อไปอย่างมั่นคงในทุกบทใหม่
CHANEL เผยภาพแคมเปญจิวเวลรีใหม่ของ COCO CRUSH พร้อมได้ ‘Jennie Kim’ กลับมาขึ้นแคมเปญอีกครั้ง!
CHANEL แต่งตั้ง ‘Gracie Abrams’ เป็นมิวส์แห่งจิวเวลรีคอลเล็กชั่น COCO CRUSH
Wang Yibo และ Leah Dou ขึ้นแคมเปญจิวเวลรีล่าสุดจาก 'CHANEL COCO CRUSH' ประจำปี 2025
CHANEL เผยภาพเหล่าเซเลบริตี้ในอีเวนต์ไฟน์จิวเวลรี COCO CRUSH เอดิชั่นใหม่ประจำปี 2025