VOGUE HISTORY | เปิดบทบันทึกปรากฏการณ์แห่งเอเชีย-แปซิฟิกกับมิติใหม่ของเรสซิเดนต์ที่ PEYLAA Phuket

หากต้องเล่าประวัติศาสตร์ศตวรรษที่ 20 ผ่านมุมมองของอุตสาหกรรมการเดินทางและการบริการ หนึ่งในตัวละครที่โดดเด่นอยู่ตลอดช่วงเวลาคือ Marriott International นับตั้งแต่วันที่โรงแรมยังเป็นเพียงแค่จุดแวะพักในสมุดบันทึกการเดินทาง Marriott Internatiomal กลับมองว่าการต้อนรับคือภาษาสากลที่ไม่มีวันล้าสมัย จากร้านรูทเบียร์เล็กๆ ในวอชิงตันเมื่อปี 1920s ขยับขยายมาสู่เครือโรงแรมกว่า 9,600 แห่งใน 143 ประเทศ ความสำเร็จนี้ไม่ใช่มรดกของการเติบโตเชิงปริมาณ หากคือผลจากความเชื่อเรื่องพื้นฐานอย่างการบริการที่ดีคือของขวัญที่จะสร้างความประทับใจให้ผู้คนจดจำได้เสมอ

1 / 2

2 / 2

ในช่วงกลางศตวรรษ การเดินทางข้ามทวีปเริ่มกลายมาเป็นเสาหลักของเศรษฐกิจยุคใหม่ โลกเริ่มเคลื่อนไหวเร็วขึ้นและโรงแรมจำนวนมากต้องการภาษาเดียวกันในการให้บริการ นั่นคือยุคที่ Marriott International ยืนหยัดขึ้นและประกาศว่า ความสุภาพคือมาตรฐานอย่างหนึ่งที่ควรมีทั่วทุกมุมโลก โดยหลักการที่พวกเขาวางไว้กลายเป็นโมเดลที่ยึดถือกันมาอย่างยาวนาน ด้วยมาตรฐานระดับสูงไม่ว่าจะ The Ritz-Carlton, St. Regis, W Hotels จนถึง JW Marriott ซึ่ง Marriott International ไม่ได้หยุดอยู่ที่การสร้างโรงแรมเพียงอย่างเดียว โดยเฉพาะในยุคที่ผู้คนเริ่มเดินทางเพื่อเก็บเกี่ยวความทรงจำมากกว่าการคำนึงถึงเรื่องระยะทาง ความหรูหราจึงไม่ได้ถูกกำหนดด้วยราคาหรือพื้นที่ แต่คือประสบการณ์หรือความประทับใจที่สถานที่นั้นๆ จะมอบให้ และนี่คือจุดเริ่มต้นของแนวคิดที่ทำให้ Marriott International เริ่มจับมือกับโรงแรมอิสระทั่วโลกเพื่อเป็นกระบอกเสียงให้กับพื้นที่ที่เต็มไปด้วยบุคลิก เรื่องเล่า และจิตวิญญาณที่ไม่เหมือนใคร

ด้วยมุมมองนั้น Autograph Collection จึงถือกำเนิดขึ้นในต้นศตวรรษที่ 20 ราวกับเป็นภัณฑารักษ์ผู้คัดสรรโรงแรมที่มีเรื่องราวที่พอจะเล่าให้ทั้งโลกได้รับรู้และเต็มไปด้วยตัวตนที่แตกต่าง โครงการนี้ไม่ได้ต้องการให้โรงแรมทุกแห่งมีความเหมือนกัน หากแต่ต้องการให้แต่ละแห่งมีคาแร็กเตอร์ที่โดดเด่นจนสามารถบรรจุอยู่ในคอลเล็กชั่นเดียวกันได้อย่างสง่างาม ภายใต้ปรัชญาที่กลายเป็นลายเซ็นอย่าง "Exactly Like Nothing Else" ซึ่งขณะนี้ Autograph Collection Hotels มีอยู่ทั้งหมดกว่า 200 แห่งทั่วโลกผ่านสไตล์และการตกแต่งเฉพาะท้องถิ่น ศิลปะ และวัฒนธรรมของพื้นที่นั้นๆ

1 / 2

2 / 2

ไม่ว่าจะเป็น The Brown Palace Hotel and Spa ในเดนเวอร์ โรงแรมสไตล์วิกตอเรียอายุกว่า 130 ปีเปี่ยมไปด้วยรายละเอียดสถาปัตยกรรมประวัติศาสตร์ Mesm Tokyo โรงแรมที่สะท้อนพลังงานร่วมสมัยของเมืองผ่านศิลปะและดนตรี The Ivens ในลิสบอนที่ตีความเรื่องราวนักสำรวจโปรตุเกสด้วยสีสันและดีไซน์ราวกับมีชีวิตชีวา รวมถึง Hotel Drover ในฟอร์ตเวิร์ธที่ผสมผสานเสน่ห์แห่งคาวบอยเข้ากับความหรูหราร่วมสมัย นี่เป็นเพียงตัวอย่างคอลเล็กชั่นที่พิสูจน์ว่า Autograph Collection ให้คุณค่ากับประวัติศาสตร์และเรื่องราวของโรงแรมแต่ละแห่งผ่านคาแร็กเตอร์ที่แตกต่าง

เมื่อก้าวเข้าสู่ทศวรรษ 2020 โลกเริ่มเข้าสู่การเปลี่ยนผ่านที่สำคัญอย่างการเกิดขึ้นของ Branded Residence ที่อยู่อาศัยภายใต้แบรนด์โรงแรมระดับโลก สะท้อนความปรารถนาของผู้คนยุคใหม่ที่ต้องการบ้านที่ดูแลเราดุจโรงแรม และนั่นทำให้ Marriott International เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกและกลายเป็นผู้นำ ขยายขอบเขตของคำว่าบ้านให้เข้าใกล้โลกของ Hospitality กว่าที่เคย ด้วยโครงการ Autograph Collection Residence ที่ก้าวข้ามจากโรงแรมสู่การเป็นเรสซิเดนต์ผ่านที่อยู่อาศัยกว่า 15 แห่งทั่วโลกโดยเฉพาะบริเวณโซนอเมริกาและยุโรป

1 / 2

2 / 2

และในช่วงเวลานี้เองที่เหมาะกับการเปิดบทใหม่ของปรากฏการณ์แห่งเอเชีย-แปซิฟิก ด้วยโครงการที่มีชื่อซึ่งเป็นบทกวีแห่งภาษาและวัฒนธรรมอย่าง 'PEYLAA Phuket' ชื่อที่ผสานเสียงของคำว่า Perla ที่มีความหมายว่า ไข่มุก ในภาษาอิตาเลียน เข้ากับคำว่า เพลา ในภาษาไทยที่หมายถึงการหยุดพัก เสมือนสะท้อนทั้งมรดกของภูเก็ตในฐานะไข่มุกแห่งอันดามัน และปรัชญาของที่อยู่อาศัยที่เชื้อเชิญให้เวลาเดินช้าลงอย่างสงบงดงาม

1 / 2

2 / 2

เบื้องหลังโครงการนี้คือการร่วมมือระหว่าง Marriott International กับ Gensler ซึ่งตีความแก่นของ Autograph Collection ในบริบทของการอยู่อาศัยและ Capstone Asset ผู้พัฒนาชาวไทยที่มองเห็นคุณค่าของการเล่าเรื่องผ่านพื้นที่ท้องถิ่น สิ่งที่เกิดขึ้นจึงไม่ใช่แค่โครงการใหม่ แต่คือหมุดหมายในประวัติศาสตร์ของภูเก็ตในฐานะ Global Coastal City ที่มีวิถีชีวิตและวัฒนธรรมเชื่อมต่อกับโลกได้อย่างร่วมสมัย ส่งให้ PEYLAA Phuket นอกจากจะเป็นเรสซิเดนต์ที่น่าจับตา ยังสะท้อนเอกลักษณ์ประจำท้องถิ่นโดยที่ยังคงมาตรฐานไว้ในระดับสูง ซึ่งนอกจากออกแบบภายในสไตล์ Coastal Chic แล้ว PEYLAA Phuket ยังหลอมรวมศิลปะงานฝีมือของคนไทยเข้าไปในการตกแต่งเพื่อผสมสานความเป็นพื้นถิ่นและความเป็นไทยเข้ากับสไตล์ของโรงแรม

และทั้งหมดนี้พามาถึงบทสรุปที่ชัดเจนว่า การเดินทางของ Marriott International ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องราวของอุตสาหกรรมโรงแรม หากคือการเดินทางของ 'มาตรฐานชีวิต' ที่เติบโตเคียงข้างโลกมาเกือบศตวรรษ จากร้านรูทเบียร์สู่เครือโรงแรมระดับโลก จากโรงแรมสู่ประสบการณ์ และจากประสบการณ์สู่การอยู่อาศัยที่กลายเป็นนิยามใหม่ของคำว่าบ้าน การถือกำเนิดของ PEYLAA Phuket ในฐานะ Autograph Collection Residence แห่งแรกของเอเชีย-แปซิฟิก จึงไม่ใช่เพียงบทใหม่ของภูเก็ต แต่คืออีกหนึ่งบทพิสูจน์ว่า 'การบริการ' ไม่เคยเป็นเพียงธุรกิจ แต่คือศิลปะของการสร้างความหมายให้กับการใช้ชีวิต และคือภาษาสากลที่เชื่อมโยงผู้คน เมือง และวัฒนธรรมเข้าด้วยกันอย่างงดงามเหนือกาลเวลา

ข้อมูลโครงการ: https://bit.ly/496vH3g

(สามารถตามไปอ่านบทความ 'VOGUE HISTORY | ย้อนรันเวย์ ‘Grunge: 1992/1993’ ความขบถที่ปฏิวัติโลกแฟชั่นของ Marc Jacobs' ได้ที่นี่)

Photo : Courtesy of PEYLAA Phuket