เจาะลึก ‘VERSACE EMBODIED’ แคมเปญแรกของ ‘Dario Vitale’ ที่ถ่ายทอดตัวตนและจิตวิญญาณของ Versace

Versace เผยภาพแคมเปญใหม่โดยเป็นแคมเปญแรกที่กำกับเชิงสร้างสรรค์โดย Dario Vitale หัวเรือใหญ่คนใหม่ของแบรนด์ ถ่ายทอดพลังแห่งการแสดงออกที่แท้จริงในรูปแบบใหม่ที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ ผ่านผู้คน สถานที่ และสัญลักษณ์ที่บ่งบอกคุณค่าอย่างลึกซึ้ง โดยแคมเปญนี้นับเป็นการสำรวจเพื่อค้นหาหัวใจของ Versace ตั้งแต่อดีต ปัจจุบัน รวมถึงอนาคต นี่คือบทแรกจากอีกหลายบทที่รวบรวมพลังจากผู้คนที่เปี่ยมไปด้วยความแตกต่างและหลากหลาย พร้อมเชื่อมโยงกันด้วยพลังแห่งกายและใจในการสร้างสรรค์ ส่งให้นี่เป็นอีกบทสนทนาหนึ่งของบุคคลและกลุ่มผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมที่เปิดพื้นที่ให้ปลดปล่อยพลังสร้างสรรค์ โดยผลงานที่เกิดขึ้นคือการตีความถึงแก่นแท้ของแบรนด์ ความแข็งแกร่งที่ไม่อาจสั่นคลอน ความพิถีพิถัน และเสน่ห์เย้ายวน ผ่านการสนทนาอันลึกซึ้งกับ Versace

ภาพถ่าย บทกวี ศิลปะ ดนตรี และภาพยนตร์ที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียว ได้ปลุกเร้าความจริงทางอารมณ์และร่างกาย ผสานเข้ากับสิ่งของจาก Archive ของ Versace บันทึกแห่งประสบการณ์จริงที่สะท้อนทั้งความตึงเครียดของมนุษย์และความงดงามอันลึกซึ้ง ก่อให้เกิดเป็นการปะทะที่อิสระแต่เชื่อมโยงด้วยความเข้มข้นของอารมณ์และการแสดงออก ซึ่งไร้ข้อจำกัดทางอายุ เพศ หรือแม้แต่ความเชื่อ นับเป็นการแสดงออกเชิงส่วนรวมที่ยกย่องถึงมรดกอันลึกซึ้งของ Versace ในการยืนเคียงข้างผู้บุกเบิกทางวัฒนธรรม ความร่วมมือกับสถาปนิกแห่งวิวัฒนาการทางวัฒนธรรม ผู้ผลักดันขอบเขตแห่งการแสดงออก คำเชิญชวนให้ก้าวเข้าสู่แรงสะเทือนของโลก Versace อันไร้ขอบเขต หวนคืนสู่แก่นแท้ดั้งเดิมของแบรนด์ผ่านสัญลักษณ์เมดูซาที่ประดับบนประตู ณ Via Gesù 12

บทที่หนึ่ง

Medusa, via Gesù, 12 ภาพถ่ายโดย Camille Vivier, 2025

Camille Vivier ข่างภาพผู้เปี่ยมไปด้วยสไตล์ที่เหนือจริง สร้างโลกที่เต็มไปด้วยบรรยากาศแห่งตำนานและความอิสระ ผลงานนี้ถ่ายทอดรูปหล่อบรอนซ์ของเมดูซาที่ประดับบนประตูบ้านและสตูดิโอออกแบบดั้งเดิมของ Versace ณ มิลาน พร้อมด้วยสิ่งของจาก Achieve ของแบรนด์

ฤดูร้อนทางตอนใต้ของอิตาลี ภาพถ่ายโดย Andrea Modica, 2025

Andrea Modica ช่างภาพผู้มีชื่อเสียงด้านภาพขาวดำเชิงใกล้ชิด ถ่ายทอดภาพเยาวชนที่ออกสำรวจทางตอนใต้ของอิตาลี พร้อมเชื่อมโยงกับมรดกทางเมดิเตอร์เรเนียนของแบรนด์

แคตตาล็อก Vercase ‘Istante’ ภาพถ่ายโดย Steven Meisel, ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 1997

Steven Meisel ช่างภาพผู้มีความสัมพันธ์อันยาวนานกับ Versace ร่วมงานกับศิลปินผู้สร้างสรรค์และทดลองมาตั้งแต่ยุค 1980 ผลงาน ‘Istante’ นี้มาจาก Achieve ของเขาที่ถ่ายในเมืองนิวยอร์ก

‘Untitled’ ภาพวาดโดย Collier Schorr, 2025

Collier Schorr ศิลปินและช่างภาพ ถ่ายทอดภาพบุคคลในมุมมองที่ตรงไปตรงมาและท้าทาย สะท้อนความใกล้ชิดและเสน่ห์เย้ายวนอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านชุดภาพวาดต้นฉบับ

Bronzi di Riace, ราว ค.ศ. 460-450 ก่อนคริสตกาล จัดแสดงที่ Palazzo del Quirinale, 1981

ภาพถ่ายรูปปั้นบรอนซ์สองร่างในสภาพเปลือย เปิดเผยต่อสาธารณชนเป็นครั้งแรกที่ Palazzo del Quirinale ในปี ค.ศ. 1981 ถ่ายทอดพลังแห่งความเป็นชายและสายตาของผู้เฝ้ามอง โดยข่างภาพนิรนาม เผยให้เห็นความเย้ายวนอันสง่างามต่อสายตาผู้ชมที่ตื่นตะลึง

‘Put It Back’, บทกวีโดย Eileen Myles, 2025

Eileen Myles กวีและนักเขียนนวนิยาย ผู้เบลอเส้นแบ่งระหว่างรูปแบบงานเขียนด้วยภาษาที่ดิบและตรงไปตรงมา ‘Put It Back’ คือบทกวีที่สะท้อนความรู้สึกอย่างเป็นธรรมชาติ ตอบสนองต่อความใกล้ชิดและพลังทางกายภาพอันเป็นแก่นแท้ของ Versace

Binx on a bike. ภาพถ่ายโดย Stef Mitchell, 2025

Binx Walton นางแบบและศืลปิน ถูกถ่ายทอดผ่านเลนส์ของ Stef Mitchell ผู้มีชื่อเสียงด้านภาพถ่ายเชิงใกล้และทรงพลัง ถ่ายทอดเสน่ห์แห่งอิสรภาพและความเยาว์วัย ซึ่งสอดคล้องกับท่าทีอันท้าทายและสดใหม่ของ Versace

โดยแนวคิดหลักของแคมเปญครั้งนี้มีแรงบันดาลใจมาจากการที่ Dario มีโอกาสได้ชมผลงานศิลปะสุดโด่งดังระดับโลกอย่าง Mona Lisa แม้จะถูกบดบังด้วยฝูงชนมากมาย แต่ความรู้สึกของการได้อยู่ต่อหน้าเธอครั้งแรกนั้น กลับฝังลึกอยู่ในใจของเขาจนเกิดเป็น VERSACE EMBODIED ซึ่งความน่าสนใจอยู่ตรงที่แคมเปญครั้งนี้แทบไม่มีสินค้าจริงเลย แต่กลับเป็นภาพนิ่งสไตล์เซอร์เรียลจากวัตถุธรรมดาที่สะท้อนภาพตัวตนของแบรนด์ ภาพสเก็ตช์จากศิลปินชั้นนำ บทกวีที่ปลดเปลื้องอารมณ์ หรือวิดีโอ หากตีความลึกๆ แล้ว แคมเปญนี้ไม่ได้มีจุดประสงค์ในการขายสินค้าหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์แบบตรงตัว แต่ต้องการเปิดพื้นที่ให้ศิลปินต่างๆ ได้นิยาม Versace ในแบบของพวกเขาแทน

สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของ Dario ที่เขาเองก็มองว่า Versace ควรสะท้อนความเป็นมนุษย์ในทุกมิติ ทั้งความใกล้ชิด ความเอื้อเฟื้อ ความเปราะบาง ความแหวกกฎ แม้กระทั่งความโกรธ “เมื่อคุณควบคุมร่างกายและเพศสภาพของตัวเองได้อย่างเต็มที่ นั่นคืออิสรภาพที่ทรงพลังที่สุด” Dario กล่าว สอดคล้องไปกับแนวคิดของ Gianni Versace ที่ไม่เคยแบ่งแยกระหว่างความงามแบบศิลปะและความงามแบบป็อป ซึ่งหนึ่งในภาพที่ Dario ชอบที่สุดคือ ภาพผู้คนที่ยืนชมรูปปั้นบรอนซ์โบราณด้วยความตกตะลึง ประหลาดใจ และเย้ายวน โดยเขามองว่าภาพนี้ให้ความรู้สึกแปลกแยก ความกล้า และความงามที่ท้าทายกรอบศีลธรรม ตรงกับนิยามคำว่า Versace ในแบบของเขาเอง

ในขณะเดียวกัน การที่ Dario เลือกศิลปินอย่าง Eileen Myles หรือ Collier Schorr ที่โคจรห่างไกลจาก Versace ที่สุด ให้มาถ่ายทอดจิตวิญญาณของแบรนด์ สะท้อนถึงความตั้งใจของ Dario เองที่ต้องการเปิดมุมมองใหม่ๆ ให้กับ Versace ที่นอกเหนือจากภาพลักษณ์ที่หรูหราหรือมีความซูเปอร์โมเดลแล้ว ศิลปะ ดนตรี บทกวีก็เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์เช่นกัน Dario เปิดพื้นที่ให้ศิลปินตีความ Versace ในหลากหลายรูปแบบ "ผมแทบไม่ได้กำกับพวกเขาเลย แค่ให้อ่านเจตนารมย์ของผม ซึ่งเปิดกว้างและซุกซนพอสมควร และรอดูผลลัพธ์" ซึ่งเมื่อได้เห็นผลงานที่ส่งกลับมา ทั้งภาพวาด บทกวี หรือภาพถ่าย Dario กลับรู้สึกเหมือนเขาเป็นหนึ่งในผู้ชมที่ยืนต่อหน้า Bronzi di Riace "ผมรู้สึกถูกดึงดูดและสงสัยว่าทำไม Collier ถึงคิดว่านี่คือ Versace หรือทำไม Eileen ถึงเขียนบทกวีนนี้ขึ้นมา"

“Versace เป็นแบรนด์ที่ตั้งคำถามมากกว่าหาคำตอบ” เขากล่าวพร้อมย้ำว่าได้แรงบันดาลใจสำคัญจาก Donatella Versace ที่เปิดใจให้เขาได้สำรวจและสร้างสรรค์ในแบบของเขาอย่างเต็มที่ "ผมรู้สึกซาบซึ้งใจกับการสนทนากับเธอเป็นประจำ เธอคือหัวใจและจิตวิญญาณของ Versace ฉลาดหลักแหลม แต่ก็เปี่ยมไปด้วยจิตวิญญาณ เธอเป็นคนใจกว้าง เต็มใจให้ผมสำรวจ และที่สำคัญ เธอมักจะถามว่าทำไมผมถึงรู้สึกดึงดูดจากบางสิ่ง หรือผมเห็นความเป็น Versace อย่างไรในสิ่งนั้น"

แม้แคมเปญนี้จะไม่ได้ให้คำตอบแบบตายตัวว่า Dario จะพา Versace เดินไปในทิศทางไหน หากแต่เป็นเพียงการชิมลางและทดสอบศักยภาพของแบรนด์ในบริบทใหม่ ก่อนที่ Dario จะเปิดตัวคอลเล็กชั่นแรกอย่างจริงจังที่มิลานในอีกไม่กี่วันข้างหน้า แต่จากคำใบ้ของ Myles อาจจะเป็นคำตอบที่ใกล้เคียงที่สุด "เขากำลังจะเปลี่ยนทิศทาง แต่ก็ยังคงพา Versace ในแบบที่เรารู้จักติดตัวไปด้วย" พร้อมกับทิ้งท้ายชวนคิดไว้ว่า "บางทีความร่ำรวยอาจจะไม่ได้หมายถึงเงินทองก็ได้" นับเป็นอีกหนึ่งคำใบ้น่าสนใจว่า Versace ในมือของหัวเรือคนใหม่อย่าง Dario Vitale จะเป็นอย่างไร

(สามารถตามไปอ่านบทความ 'VOGUE HISTORY | โมเมนต์ร่วมกันบนรันเวย์ครั้งท้ายๆ ของพี่น้อง Versace ที่กลายเป็นตำนาน' ได้ที่นี่)

Photo : Courtesy of Versace