ผ่านพ้นช่วงปารีสแฟชั่นวีกอย่างเป็นทางการ แม้ว่าอุตสาหกรรมลักชัวรีกำลังเผชิญกับสภาวะการชะลอตัวทางด้านดิจิทัล ที่ทำให้ค่าเฉลี่ยของมูลค่าทางสื่อลดลงถึง 20% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่โลกแฟชั่นคึกคักเป็นพิเศษ ด้วยการเปิดตัวเดบิวต์คอลเล็กชั่นของเหล่าดีไซน์เนอร์ ซึ่งจากรายงานล่าสุดนี้บ่งชี้ให้เห็นว่า การใช้กลยุทธ์อย่างชาญฉลาดอาจทำให้แบรนด์ขึ้นแท่นเป็นผู้คุมเกม อย่าง Dior ที่ยังคงรักษาตำแหน่งแชมป์ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น ด้วยการกวาดมูลค่า EMV ไปได้สูงถึง 88 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น +4% ภายใต้การกุมบังเหียนของ 'Jonathan Anderson' ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ที่สามารถผสมผสานมรดกของเมซงเข้ากับความล้ำสมัยได้อย่างลงตัว ซึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Dior ยังคงครองตำแหน่งไว้ได้ คือการเลือกใช้บุคคลผู้ทรงอิทธิพล ที่มีพลังสนับสนุนมหาศาล โดยเฉพาะการปรากฏตัวของสองเฮาส์แอมบาสเดอร์ชาวไทยอย่าง 'ออม-กรณ์นภัส' และ 'หลิงหลิง-ศิริลักษณ์' ที่ร่วมกันสร้างตัวเลขการมีส่วนร่วมพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์
ตามมาด้วย CHANEL ที่ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจด้วยมูลค่า 55.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตของ EMV พุ่งสูงขึ้นถึง +73% สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการรีแบรนด์คอนเทนต์ดิจิทัลให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น ในขณะที่ Louis Vuitton ยังคงความแข็งแกร่งในอันดับที่สามที่ 41.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ +71% ส่วนทางด้านอันดับที่สี่ และห้าตกเป็นของ Balenciaga และ Saint Laurent ตามลำดับ โดยเฉพาะ Balenciaga ที่สร้างแรงสั่นสะเทือนด้วยมูลค่า 29.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นการเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง +121% พิสูจน์ให้เห็นว่างานดีไซน์ที่เน้นความขบถ และแตกต่างยังคงดึงดูดสายตาจากโลกออนไลน์ได้อย่างดี โดยไฮไลต์สำคัญที่นักวิเคราะห์แฟชั่นทั่วโลกให้ความสนใจคือ OFF-WHITE แบรนด์ที่ถูกยกให้เป็น 'ม้ามืด' ประจำซีซั่น ที่ทำสถิติเติบโตแบบ YoY สูงสุดถึง +245% ด้วยกลยุทธ์การสื่อสารที่เน้นความเป็นสตรีตลักชัวรี และการเข้าถึงกลุ่ม Sub-culture พร้อมด้วยการปรากฎตัวของแขกคนสำคัญจากประเทศไทยอย่าง 'ซี-พฤกษ์' และ 'นุนิว-ชวรินทร์' เช่นเดียวกับ Loewe ที่ยังคงรักษามาตรฐานความนิยมในโลกดิจิทัลไว้ได้อย่างเหนียวแน่น ด้วยอัตราการเติบโตถึง +87%
ซึ่งบทเรียนสำคัญจาก Paris Fashion Week AW26 คือมูลค่าความสำเร็จนั้น อาจไม่ได้วัดกันเพียงแค่ความสวยงามบนรันเวย์อีกต่อไป แต่คือการ 'สร้างคอนเทนต์' ที่สามารถเปลี่ยนสายตาของผู้คนบนโลกออนไลน์ ให้กลายเป็นมูลค่าทางสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งการที่แบรนด์สามารถรักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อมกับขยายฐานแฟนคลับผ่านพลังของ Key Voices อาจเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของตลาดลักชัวรีที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Paris Fashion Week ได้ที่ ('ออม-กรณ์นภัส' และ 'หลิงหลิง-ศิริลักษณ์' ขึ้นแท่น Top Key Voices สูงสุดในปารีสแฟชั่นวีก!)
เปิดอัลบั้มพิเศษฉบับเต็มของ ‘Mingyu’ เฮาส์แอมบาสเดอร์คนสำคัญที่มาเยือน ‘Dior Gold House’
โว้กรวบโมเมนต์ ‘ตู-ต้นตะวัน’ ณ กรุงปารีส กับการชมโชว์ Dior โดย Jonathan Anderson ครั้งแรก
Redefining Archival Beauty Through Lily Pad | สำรวจเรื่องราว Dior ยุคใหม่ ภายใต้ 'Jonathan Anderson'
รวมโมเมนต์ ‘หลิง-ออม’ จากกรุงเทพฯ สู่ปารีส การเดินทางไปชมโชว์ Dior ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์