แบรนด์ Tagi กับปรากฏการณ์ Dopamine Tax เมื่อการออกแบบไอเท็มยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการเยียวยาจิตใจ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระแสไลฟ์สไตล์แบรนด์จากประเทศจีนเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ในแถบเอเชีย อันเนื่องมาจากพฤติกรรมการบริโภคที่เริ่มเปลี่ยนแปลงไป การสั่งของออนไลน์เริ่มเป็นพฤติกรรมยอดนิยม โดยเฉพาะสินค้าไลฟ์สไตล์จากประเทศจีนที่มีคุณภาพพอใช้ได้และราคาถูกกว่าท้องตลาดทั่วไป หนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นช่วงนี้คงหนีไม่พ้นแบรนด์ Tagi (ทากิ) แบรนด์ที่ภาพรวมสินค้าไลฟ์สไตล์ดูน่ารักเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างง่ายดาย ทั้งยังแฝงแนวคิดการออกแบบที่ลึกซึ้งและเข้าใจการใช้งานของผู้ใช้ได้อย่างดี

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย Tagi. (@tagi__tagi)

แบรนด์ Tagi ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 เมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ความหมายจริงๆ ของชื่อแบรนด์มาจากประโยคที่ว่า ‘Timely access of gripping imagination’ แปลได้อย่างสวยงามว่า การเข้าถึงจินตนาการอันจับใจอย่างทันเวลา โดยแนวคิดนี้สะท้อนออกมาในทุกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ตั้งแต่ของใช้ประจำวันไปจนถึงสินค้าตกแต่งที่เปลี่ยนบ้านให้กลายเป็นพื้นที่แห่งความอบอุ่นและน่ารัก ซึ่งสิ่งที่ทำให้ Tagi แตกต่างจากแบรนด์อื่นทั่วไปคือ การสร้างประสบการณ์มากกว่าการขายสินค้า ผ่านการผสมผสานระหว่างความเรียบง่ายแบบมินิมัลกับความขี้เล่นที่เต็มไปด้วยจินตนาการ อย่างการออกแบบภายในร้านที่ประเทศจีนที่ถูกออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน ทำให้ผู้บริโภครู้สึกอยากเป็นส่วนหนึ่งในโลกของ Tagi

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย Tagi. (@tagi__tagi)

แม้ว่าสินค้าของ Tagi จะมีราคาสูงกว่าสินค้าในหมวดหมู่เดียวกัน แต่ผู้บริโภคหลายคนก็ยังคงยอมจ่ายเนื่องจากสินค้าของ Tagi ให้ความรู้สึกราวกับเป็นโดพามีนในชีวิตประจำวัน ดั่งคำว่า Dopamine tax ที่ผู้บริโภคหลายคนใช้เป็นคำเรียกเล่นๆ เมื่อซื้อของจากแบรนด์นี้ไป กลายเป็นไม่ได้ซื้อเพราะจำเป็นแต่ซื้อเพราะสินค้าสามารถมอบความสุขนี้ได้ผ่านการมองเห็นจนกลายเป็นพลังที่เติมเต็มและเยียวยาจิตใจ นอกจากการออกแบบที่ง่ายต่อการดึงดูดแล้ว Tagi ยังประสบความสำเร็จในการสร้างคอมมูนิตี้ของแบรนด์ โดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดียจีนที่มีผู้ติดตามหลายหมื่นคน โดยการสื่อสารของแบรนด์จะเน้นไปที่เนื้อหาน่ารักและจริงใจ ส่งให้ผู้ติดตามรู้สึกว่าแบรนด์ไม่ได้เกินเอื้อม เป็นเหมือนเพื่อนที่มีรสนิยมคล้ายคลึงกัน และอยากแบ่งปันความสุขเล็กๆ ในชีวิตประจำวันร่วมกัน

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย Tagi. (@tagi__tagi)

แบรนด์ Tagi ได้มาเปิดตัวป็อปอัปในประเทศไทยอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 14 กรกฎาคมจนถึง 15 ตุลาคม 2025 อันแสดงให้เห็นการเริ่มคืบคลานเข้ามามีอิทธิพลของแบรนด์ Tagi และจะส่งผลถึงตลาดไทยอย่างไรบ้าง อย่างไรก็ตาม สุดท้ายแล้วสิ่งที่ทำให้แบรนด์ Tagi เป็นมากกว่าแบรนด์ไลฟ์สไตล์คือการที่แบรนด์สามารถเชื่อมโยงตัวตนของแบรนด์เข้ากับอารมณ์และความรู้สึกของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว สร้างภาพจำว่าการใช้ชีวิตก็เหมือนการเล่นสนุก และในโลกที่ผู้คนต่างต้องเผชิญความเครียดในแต่ละวัน ความน่ารักที่ดูไม่สำคัญอาจช่วยเยียวยาให้วันธรรมดากลายเป็นวันพิเศษ

(สามารถตามไปอ่านบทความ 'เปิดบทสัมภาษณ์ ‘Rebecca Ting’ กับเส้นทางการเติบโตของ Beyond The Vines ไลฟ์สไตล์แบรนด์จากสิงคโปร์' ได้ที่นี่)

Photo : via Instagram from @tagi__tagi