Stella McCartney กับภารกิจปฏิวัติวงการ Fast Fashion ผ่านคอลเล็กชั่นใหม่ร่วมกับ H&M ในรอบ 20 ปี

หากย้อนกลับไปเมื่อ 20 ปีก่อน การที่ดีไซเนอร์ประจำเหล่าแบรนด์หรู จะลงมาทำคอลเล็กชั่นร่วมกับแบรนด์สตรีต ถือเป็นความเสี่ยงครั้งใหญ่ ที่อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์แบรนด์ได้ แต่ 'Stella McCartney' เลือกที่จะเดินตามรอยนั้นในปี 2005 ด้วยอารมณ์ขัน และความมุ่งมั่นที่จะขยายฐานลูกค้า ซึ่งจากการร่วมมือกับ H&M ในครั้งนั้น ทำให้เกิดปรากฏการณ์ 'Stella Mania' ที่เหล่าคนดัง และนักช้อปต่างพากันไปเข้าแถวรอจนเกิดจลาจลย่อมๆ จนสื่อหลายสำนักถึงกับใช้คำว่า 'Stella Stampede' หรือการเหยียบย่ำกันเพื่อแย่งชิงสเตลล่า จนกลายเป็นหนึ่งในเหตุการณ์สำคัญ ที่พลิกโฉมหน้าประวัติศาสตร์ของวงการแฟชั่นไปตลอดกาล ทำให้การคอลาบอแรชั่นระหว่างแบรนด์หรู และแบรนด์แมส กลายเป็นเรื่องปกติในปัจจุบัน

1 / 4

2 / 4

3 / 4

4 / 4

โดยการกลับมาในครั้งนี้ 'Stella McCartney' ไม่ได้ทำเพียงแค่หยิบเสื้อผ้าเก่าๆ มารื้อทำใหม่ แต่เธอตั้งใจสร้างนิทรรศการขนาดย่อม ที่รวมผลงานชิ้นเอกจากอดีตของเธอมาปรับปรุงใหม่ ด้วยนวัตกรรมล้ำสมัยของโลกอนาคต ตัั้งแต่ เสื้อยืด 'Rock Royalty' เสื้อลายไอคอนิกที่เธอเคยใส่ไปงาน Met Gala ปี 1999 ร่วมกับ 'Liv Tyler' กางเกงยีนส์ประดับคริสตัล ที่เคยสวมใส่โดย 'Bella Hadid' บนรันเวย์ปี 2023 แต่ครั้งนี้ผลิตจากคริสตัลแก้วรีไซเคิล 80% ในราคาที่จับต้องได้ รวมถึงกระเป๋า Falabella รุ่นซิกเนเจอร์ที่ทำขึ้นด้วยโซ่รีไซเคิล และวัสดุรักษ์โลก

1 / 4

2 / 4

3 / 4

4 / 4

'Stella McCartney' เปรียบเทียบการร่วมงานครั้งนี้ว่าเป็นเหมือน 'การเอาอาเม็ดใส่ไว้ในเนยถั่ว เพื่อให้สุนัขยอมกินยา' เหมือนกับการที่เธอใช้เสื้อผ้าที่สวยงาม ทันสมัย และน่าหลงใหล เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค โดยแอบซ่อนคุณค่าเรื่องความยั่งยืน และการผลิตอย่างจริยธรรมไว้ข้างใน เธอเชื่อว่าวิธีนี้จะสามารถเปลี่ยนโลกได้ โดยการนำบทเรียนที่เธอได้จากการทำงานร่วมกับยักษ์ใหญ่อย่าง LVMH หรือ Kering มาปรับใช้กับแบรนด์แมส เพื่อพิสูจน์ว่าแฟชั่นราคาถูก ก็สามารถรับผิดชอบต่อโลกได้เช่นกัน

1 / 4

2 / 4

3 / 4

4 / 4

แม้เธอจะยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าวงการ Fast Fashion นั้น 'ไม่สมบูรณ์แบบ' และบางครั้งก็ 'แย่' แต่เธอก็ย้ำว่าเราสามารถทำให้มัน 'แย่น้อยลง' ได้ H&M ภายใต้การแนะนำของเธอ ได้ตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน ด้วยการใช้วัสดุรีไซเคิล หรือวัสดุที่หามาอย่างยั่งยืน 100% ภายในปี 2030 นอกจากนี้ 'Stella McCartney' ยังส่งสารถึงแบรนด์หรูอื่นๆ ว่าหากเธอสามารถทำเสื้อผ้าที่รักษาสัตว์ ไม่ใช้กาวจากสัตว์ และปราศจากสารเคมีอันตราย ในราคาที่เข้าถึงได้ แล้วทำไมแบรนด์ใหญ่ๆ เหล่านั้น ถึงมีข้ออ้างที่จะไม่ทำ?

ในเมื่อเธอสามารถปรับราคาให้เข้าถึงได้ คอลเล็กชั่นนี้จึงมุ่งเน้นให้คนที่รักแบรนด์ของเธอแต่สู้ราคาไม่ไหว สามารถครอบครองชิ้นงานระดับตำนาน ได้ในราคาหลักสิบถึงหลักร้อยดอลลาร์ อีกทั้งยังมีการใช้หนังเทียมลายงู ที่เคลือบด้วยน้ำมันทอดรีไซเคิล ฝ้ายออร์แกนิก และขนสัตว์จากฟาร์ม ที่คำนึงถึงสัตว์อย่างเคร่งครัด โดยทุกชิ้นจะมีป้ายระบุที่มาของวัสดุ และนวัตกรรมที่ใช้ เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ ให้กับอุตสาหกรรมค้าปลีก ซึ่ง 'Stella McCartney' ได้เผยว่า นี่คือช่วงเวลาที่เธอภูมิใจที่สุด เพราะมันเป็นการพิสูจน์ว่าแฟชั่นสามารถสวยงาม มีอารมณ์ขัน และรับผิดชอบต่อโลกได้ในเวลาเดียวกัน

ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Stella McCartney ได้ที่ (Stella McCartney ได้รับรางวัลบุคคลแห่งปี 2024 โดยองค์กรพิทักษ์สัตว์ หรือ PETA)

ภาพ : Courtesy of H&M