Sydicated From Vogue - ("This Is Where Everything Started for Prada": Lorenzo Bertelli on the New Prada Galleria) by LUKE LEITCH
ในวันอังคารนี้ Prada จะเปิดให้เข้าชมพรีวิวร้านค้าแห่งใหม่ล่าสุด และเก่าแก่ที่สุดของแบรนด์
ความย้อนแย้งอันเป็นเอกลักษณ์ของ Prada เริ่มต้นจากสถานที่ตั้งของร้าน ณ Galleria Vittorio Emanuele II แห่งกรุงมิลาน ซึ่งเป็นจุดที่บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1913 ในชื่อเดิมว่า Fratelli Prada และได้เปิดเป็นร้านค้าแห่งแรกของแบรนด์ จนกระทั่งผ่านไปกว่าหนึ่งศตวรรษ Prada ก็ได้ขยายพื้นที่ดั้งเดิมแห่งนี้ ซึ่งเดิมใช้เป็นบูติกเสื้อผ้าสตรี ให้กลายเป็นคอมเพล็กซ์สูง 8 ชั้น ที่ครอบคลุมทั้งโซนเสื้อผ้าสตรี เสื้อผ้าบุรุษ อาหาร งานศิลปะ พื้นที่รับรองรับแบบส่วนตัว พร้อมนิทรรศการถาวรบอกเล่าเรื่องราวของ Prada เป็นครั้งแรก
จากร้านค้าแห่งแรกในกรุงมิลานที่เปิดโดยสองพี่น้อง Mario และ Martino Prada แบรนด์ Prada ได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นธุรกิจแฟชั่นระดับโลก ที่มีบูติกที่ดำเนินการโดยตรงกว่า 423 แห่ง และรายงานรายได้ของกลุ่มบริษัทสูงถึง 5.7 พันล้านยูโรในปีที่แล้ว นับตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1970 Miuccia Prada หลานสาวของ Mario และ Patrizio Bertelli สามีของเธอ ได้เป็นขับเคลื่อนการเติบโตนั้นเรื่อยมา และในตอนนี้ Prada กำลังหันมาให้ความสนใจกับการขยายพื้นที่ โดยมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวต้นกำเนิดของแบรนด์
โครงการพัฒนาใหม่นี้ได้รับการตั้งชื่อว่า Prada Galleria ตามชื่ออาคารทรงโค้ง อันเป็นแลนด์มาร์กสำคัญกรุงเมืองมิลาน ซึ่งเป็นสถานที่จัดงาน Vogue World 2026 เมื่อวันที่ 22 กันยายน โดยตัวอาคาร Galleria ก่อสร้างแล้วเสร็จในปี 1877 เพื่อเชื่อมสองศูนย์กลางแห่งวิถีชีวิตของชาวมิลานเข้าด้วยกัน นั่นคือความศรัทธาที่สะท้อนผ่านมหาวิหาร Duomo และวัฒนธรรมจากโรงละคร La Scala ส่งต่อไปยังเส้นทางสัญจรในร่ม ที่อุทิศให้แก่ไลฟ์สไตล์และความหลงใหลยุคใหม่อย่างการช็อปปิ้ง
1 / 1
The Prada Uomo store located in Galleria Vittorio Emanuele II. Photo: Courtesy of Prada
พื้นที่ที่ถูกขยายและตีความใหม่ของ Prada แห่งนี้ คือการเชื่อมโยงทุกองค์ประกอบเดิมเข้าด้วยกัน โดยบูติกเสื้อผ้าสตรีระดับประวัติศาสตร์ จะถูกเชื่อมเข้ากับบูติกเสื้อผ้าบุรุษ ผ่านทางเดินใต้ดินที่เรียกว่า Passaggio Segreto หรือ "ทางเดินลับ" ในขณะที่ Osservatorio Fondazione Prada ซึ่งเปิดตัวมาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2016 เพื่อจัดแสดงงานศิลปะ จะจับจองพื้นที่ชั้นบนสุด ส่วน Marchesi 1824 ร้านเพสตรีระดับตำนานแห่งกรุงมิลาน ที่ Prada Group เข้าซื้อกิจการเมื่อปี 2014 และเปิดให้บริการสาขา Galleria แห่งนี้มาตั้งแต่เดือนกันยายน 2016 ก็จะถูกผนวกเป็นส่วนหนึ่งของคอมเพล็กซ์แห่งใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมเช่นกัน
กลยุทธ์ทางสถาปัตยกรรมที่ขยายพื้นที่ ผ่านการเชื่อมต่อกันอย่างแยบคายนี้ สะท้อนถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของโปรเจ็กต์ได้อย่างชัดเจน โดยพื้นที่ชั้น Piano Nobile (ชั้น 1) ของร้านดั้งเดิมจะถูกปรับโฉมเป็นพื้นที่จัดแสดง Pradasphere แห่งใหม่ ซึ่งถือเป็นนิทรรศการถาวรแรกที่อุทิศให้แก่แบรนด์โดยเฉพาะ นิทรรศการนี้พาเราย้อนรอยประวัติศาสตร์ของแบรนด์นับตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการก่อตั้ง Fratelli Prada โดยตั้งใจเชื่อมโยงเรื่องราวต้นกำเนิดที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก เข้ากับประวัติศาสตร์ยุคหลังอันโด่งดังและทรงอิทธิพลของแบรนด์ได้
ขณะเดียวกันในชั้นใต้ดิน Prada เปิดเผยว่าพื้นที่ Passaggio Segreto จะเป็นสถานที่จัดแสดงเหตุการณ์และวัตถุชิ้นสำคัญที่หาดูได้ยากจากคลังจัดเก็บของแบรนด์ ตั้งแต่ผลงานทดลองในยุคแรกเริ่ม ไปจนถึง "ชิ้นงานปฐมบท" อันทรงคุณค่า เพื่อเผยให้เห็นถึงสายธารความต่อเนื่องของ Prada ที่เคยเป็นปริศนาหรือถูกมองข้ามไปในอดีต ส่วนพื้นที่ชั้นบนอย่าง Appartamento ซึ่งเป็นห้องรับรองพิเศษสำหรับผู้ได้รับเชิญเท่านั้น ได้รับการรังสรรค์ขึ้นภายใต้การกุมแส้ของ Miuccia Prada โดยจำลองเป็นพื้นที่อยู่อาศัยสมมติ เพื่อสะท้อนถึงรสนิยมและการตกแต่งภายในส่วนตัวของเธออย่างละเมียดละไม
ก่อนการเปิดชมพรีวิวในวันนี้ Vogue Business ได้พูดคุยกับ Lorenzo Bertelli ซึ่งเป็น CMO และ Head of Corporate Social Responsibility ของ Prada Group (รวมถึงเป็นเหลนของ Mario Prada) เพื่อถามว่าเหตุใดกลยุทธ์ในอนาคตของบริษัทวิธีการเข้าถึงอดีตแบบใหม่เช่นนี้
Vogue: สถานที่เฉพาะแห่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อคุณและครอบครัว?
Lorenzo Bertelli: ที่นี่คือจุดเริ่มต้นทุกอย่างของ Prada ครับ ดังนั้นมันจึงเปี่ยมไปด้วยคุณค่าทางจิตใจ และมรดกความทรงจำของครอบครัวเรา ร้านอื่นๆ ของเราสร้างขึ้นจากการถ่ายทอดไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ และวิสัยทัศน์ของพ่อกับแม่ แต่ร้านนี้แตกต่างออกไป เพราะมันเป็นเรื่องที่ส่วนตัวมากๆ สำหรับพวกท่าน ทั้งพ่อและแม่ต่างทุ่มเทความรู้สึกและผูกพันกับโปรเจ็กต์นี้อย่างมาก เพราะอย่างที่คุณจะได้เห็น มันไม่ใช่แค่เรื่องของสูตรสำเร็จในการทำร้านค้าทั่วไป แต่มันคือการถ่ายทอดและบอกเล่าเรื่องราวของเราครับ
1 / 1
Lorenzo Bertelli, Prada Group’s CMO and head of corporate social responsibility. Photo: Mattia Balsamini
Vogue: แล้วเรื่องราวนั้นคืออะไร?
Lorenzo Bertelli: เวลาที่ผู้คนนึกถึงเรื่องราวของ Prada พวกเขามักจะเริ่มนับจากยุคของพ่อกับแม่ผม นั่นคือช่วงยุค 70s, 80s และ 90s กับสิ่งที่พวกท่านได้สร้างสรรค์ไว้ในตอนนั้น จนหลายคนอาจลืมไปว่า จุดเริ่มต้นที่แท้จริงของ Prada เกิดขึ้นจาก Mario คุณตาของแม่ผม และ Martino พี่ชายของท่าน ตั้งแต่ตอนที่พวกเขาร่วมกันเปิดร้านแห่งนี้ขึ้นมา ดังนั้นนี่จึงเป็นโอกาสสำคัญในการแบ่งปันเรื่องราวของครอบครัวเรา ซึ่งน่าจะเป็นความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดระหว่างสิ่งที่คุณคุ้นเคยจากร้าน Prada อื่นๆ กับประสบการณ์ที่คุณกำลังจะได้สัมผัสในร้านนี้ครับ
Vogue: Prada ในยุคที่พ่อและแม่ของคุณสร้างขึ้นมักเกี่ยวกับการท้าทายขนบเดิมๆ มาโดยตลอด แล้วการรับหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวขนบและประวัติศาสตร์ของแบรนด์ในครั้งนี้ เป็นความท้าทายสำหรับคุณไหม?
Lorenzo Bertelli: ที่คุณจะได้เห็น โดยเฉพาะใน Pradasphere คือผลงานที่พ่อกับแม่ผมสร้างสรรค์ขึ้นนั้นไม่ได้เกิดขึ้นมาลอยๆ แต่มันเป็นสิ่งที่สืบเนื่องมาจากสิ่งที่คุณตาของแม่ได้เริ่มต้นไว้ ตั้งแต่จุดแรกเริ่มของแบรนด์ ซึ่งเรื่องราวในยุคนั้นยังมีคนรู้อยู่น้อยมาก และนั่นก็กลายมาเป็นหัวใจสำคัญที่เราต้องการนำเสนอครับ
หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือ การคัดเลือกประเด็นที่จะพูดถึง และการเลือกวัตถุที่จะนำมาจัดแสดง แต่การที่เรามีวัตถุล้ำค่าในคลังจัดเก็บเยอะมาก และมีเรื่องราวให้ถ่ายทอดมากมายก่ายกองก็นับเป็นปัญหาที่ดี ในความเป็นจริง พื้นที่พิพิธภัณฑ์แห่งนี้จะยังคงพัฒนา และเปลี่ยนผ่านไปเรื่อยๆ เพราะเราคอยค้นพบสิ่งใหม่ๆ ที่อยากนำมาแบ่งปันอยู่ตลอดเวลาครับ
1 / 1
Pradasphere, at Prada Galleria Vittorio Emanuele II. Photo: Courtesy of Prada
Vogue: คุณมีแนวทางในการเล่าเรื่องราวนั้นอย่างไร?
Lorenzo Bertelli: คำถามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการเลือกมุมมองในการเล่าเรื่อง เพราะมีหลายวิธีมากในการมองเรื่องราวนี้ ไม่ว่าจะเป็นผ่านตัวสินค้า, ผ่านวัฒนธรรม, ผ่านประวัติศาสตร์เป็นวงกว้างของเมืองมิลานและอุตสาหกรรมแฟชั่น, ผ่านทางสถาปัตยกรรม หรือเพียงแค่ผ่านประวัติศาสตร์ของครอบครัว พวกเราจะเข้าใจจริงๆ ว่าทิศทางที่เราเลือกเดินนั้นได้ผลดีเพียงใดก็ต่อเมื่อเราเริ่มได้รับฟีดแบ็กจากผู้เข้าชมเท่านั้นครับ เพราะเมื่อคุณพูดถึงตัวเอง มันยากที่จะถอยออกมามองในมุมมองที่เป็นกลาง
นอกจากนี้ นี่ยังเป็นสิ่งใหม่มากสำหรับเรา เพราะเรามักจะค่อนข้างเก็บซ่อนความรู้เกี่ยวกับครอบครัวนี้ไว้เป็นความลับมาโดยตลอด เราไม่ได้แบ่งปันมันจริงๆ และค่อนข้างขี้อายเกี่ยวกับเรื่องนี้เสมอมา ดังนั้นเราคงต้องรอติดตามดูกันครับ
Vogue: ภายในร้านมีพื้นที่ที่ Prada เรียกว่า Passaggio Segreto ซึ่งเชื่อมระหว่างแผนกเสื้อผ้าสตรี และเสื้อผ้าบุรุษเข้าด้วยกัน แค่ชื่อนี้ก็บ่งบอกแล้วว่าคุณกำลังขุดค้นเรื่องราวที่ไม่คุ้นเคยของ Prada และแนวคิดที่ว่าผู้เข้าชมอาจได้ค้นพบสิ่งที่พวกเขาไม่เคยรู้มาก่อนว่ามีอยู่นั้น ก็ถือเป็นเสน่ห์ที่ดึงดูดใจอย่างมาก
Lorenzo Bertelli: ถูกต้องเลยครับ Passaggio Segreto ไม่ใช่แค่ทางเดินที่เชื่อมต่อพื้นที่ต่างๆ เข้าด้วยกันเท่านั้น แต่มันยังกลายเป็นพื้นที่รวบรวมขุมทรัพย์ที่ซ่อนอยู่ รวมถึงชิ้นงานจากคลังจัดเก็บที่ถูกค้นพบใหม่ ซึ่งผู้คนอาจไม่เคยรับรู้มาก่อน มันคือสถานที่สำหรับสิ่งที่ไม่คาดคิด แน่นอนว่าเรายังคงมีพื้นที่ร้านค้าที่สวยงาม และโซนสำหรับรองรับลูกค้า ซึ่งในมุมหนึ่งเรามองว่าสิ่งเหล่านั้นเป็นเรื่องพื้นฐานตามปกติอยู่แล้วครับ
ผมคิดว่าไฮไลต์ที่น่าดึงดูดใจที่สุดส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์นี้ อาจไม่ใช่พื้นที่ที่อุทิศให้กับการขายสินค้าเชิงพาณิชย์ แต่เป็นการบอกเล่าเรื่องราวของ Prada และมากไปกว่านั้น ยอดด้านบนยังมี Osservatorio ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Fondazione Prada ที่ผูกพันกับหัวใจของแม่ผมอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังมี Appartamento ซึ่งแม่ลงมือเนรมิตขึ้นมาด้วยตัวเอง เพื่อสะท้อนถึงจินตนาการในการอยู่อาศัยของเธอ เป็นผลงานที่สร้างขึ้นจากมุมมองส่วนตัวมากๆ และแฝงคำใบ้ถึงบางสิ่งที่เราไม่เคยเปิดเผยที่ไหนมาก่อน เธอทุ่มเทแรงกายแรงใจกับสิ่งนี้อย่างมาก และผมเชื่อว่ามันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของมรดกตกทอดอันทรงคุณค่าของเธอสำหรับอนาคตครับ
1 / 1
Inside the Prada Donna store located in Galleria Vittorio Emanuele II. Photo: Courtesy of Prada
Vogue: การที่คุณกล่าวว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น ถือเป็นสัญญาณว่า Prada ในภาพรวมกำลังจะหันมาเน้นการบอกเล่าเรื่องราวต้นกำเนิด และประวัติศาสตร์ช่วงก่อนที่แม่ของคุณจะเข้ามาเริ่มงานในปี 1978 มากขึ้นหรือไม่?
Lorenzo Bertelli: ตอนนั้นผมยังเด็กมากครับ แต่พอจะจำได้ว่าเมื่อครั้งที่ร้าน Prada แห่งแรกในนิวยอร์กเปิดทำการ [ในปี 1996] คอนเซ็ปต์ดั้งเดิมของร้านมีองค์ประกอบบางอย่างที่คล้ายกับสาขา Galleria และพยายามพูดถึงมรดกของแบรนด์ แต่ในยุคนั้น Prada เป็นที่จดจำอย่างเด่นชัดในเรื่องความทันสมัยและความมินิมอล การบอกเล่าเรื่องราวที่ย้อนไปไกลกว่านั้น จึงไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าไร เพราะผู้คนยังไม่เข้าใจบริบทในขณะที่มองว่า Prada คือสิ่งใหม่
ทว่าหากมองมาที่ความสุกงอมของแบรนด์ในปัจจุบัน Prada ได้รับการยอมรับอย่างมั่นคงและก้าวผ่านจุดนั้นมาแล้ว ถึงแม้จะยังคงเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสไตล์มินิมอล ผ้าไนลอน และยุครุ่งโรจน์ในช่วง 1980s และ 1990s แต่ตอนนี้แบรนด์อยู่ในช่วงเวลาที่แตกต่างออกไป ซึ่งผมคิดว่ากลุ่มลูกค้าเองก็อยู่ในจุดที่เปลี่ยนไปเช่นกัน ทุกวันนี้ผู้คนมีความพร้อมและปรารถนาที่จะค้นหามรดกที่ลึกซึ้งของ Prada มากขึ้น เพราะแบรนด์ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียงของแปลกใหม่อีกต่อไป ซึ่งแน่นอนว่าในแต่ละช่วงเวลาของการวิวัฒนาการ ย่อมต้องการวิธีการสื่อสารที่แตกต่างกันออกไปครับ
ในความเป็นจริง ทิศทางนี้ได้เริ่มต้นขึ้นบ้างแล้วครับ ร้านค้าบางแห่งของเรามีอพาร์ตเมนต์พิเศษ ที่จัดวางเฟอร์นิเจอร์และงานศิลปะที่พ่อกับแม่ของผมคัดสรรด้วยตัวเอง แม้จะมีเพียงไม่กี่แห่งและสงวนไว้สำหรับลูกค้าระดับท็อปเท่านั้น แต่นี่กำลังกลายมาเป็นรูปแบบการสื่อสารที่เรานำมาใช้ในวงกว้างขึ้นเรื่อยๆ ครับ
Vogue: การหันมาเน้นย้ำถึงรากเหง้าในอดีตของ Prada ในครั้งนี้ สะท้อนถึงทิศทางในอนาคตของแบรนด์อย่างไรบ้าง?
Lorenzo Bertelli: ในปัจจุบันมันเป็นเรื่องปกติมากครับ ที่พอไม่มีอะไรจะพูดถึงในปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ก็มักจะย้อนกลับไปขุดไอเดียเก่าๆ ขึ้นมาใหม่ และในภาพใหญ่ ผมคิดว่าเรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่ผู้คนเต็มไปด้วยความวิตกกังวลต่ออนาคต ทั้งประเด็นภูมิรัฐศาสตร์ สภาพแวดล้อม หรือแม้แต่เรื่อง AI มีปัจจัยมากมายที่ทำให้เกิดความกลัว จนการขบคิดถึงอนาคตกลายเป็นเรื่องที่ไม่ชวนให้สบายใจ
ดังนั้นหนึ่งในความท้าทายสำคัญของโปรเจ็กต์นี้ คือการที่เราไม่อยากถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่เอาแต่ยึดติดกับอดีต เพียงเพราะหาวิธีแสดงออกถึงอนาคตไม่เจออีกต่อไป โดยเฉพาะในส่วนของนิทรรศการ เรากำลังเปิดเผยประวัติศาสตร์ในอดีตให้คุณเห็น ควบคู่ไปกับการพิสูจน์ให้เห็นว่าเรายังคงมีความเชื่อมั่นในอนาคตอย่างแรงกล้า และมุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนก้าวต่อไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้งครับ
Vogue: แบรนด์มรดกเก่าแก่ทุกแห่ง ต่างเคยเป็นแบรนด์ผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมมาก่อน ทว่าหลายๆ แบรนด์กลับต้องเผชิญกับ 'วิกฤตวัยกลางคน' ในท้ายที่สุด
Lorenzo Bertelli: นั่นมักเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์เริ่มตีโจทย์ไม่ออกว่าจะก้าวไปข้างหน้าต่ออย่างไรครับ เพราะหลังจากผ่านพ้นยุคของการสร้างนวัตกรรมที่กลายมาเป็น DNA ของแบรนด์แล้ว พวกเขาก็มักจะจบลงด้วยการวนลูปเอาเรื่องราวในอดีตมาทำซ้ำไปซ้ำมา ซึ่งผมมองว่านี่คือท้าทายที่ทุกแบรนด์ต้องก้าวผ่านไปให้ได้ ทางออกเดียวคือการเท่าทันและเข้าใจในสังคมร่วมสมัย ควบคู่ไปกับการผลักดันตัวเองให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง แม้สิ่งนั้นจะไม่ใช่หลักประกันความสำเร็จเสมอไปก็ตาม แต่นั่นแหละครับคือจิตวิญญาณที่แท้จริงของ Prada นั่นคือการพร้อมฟันฝ่า และเดินหน้าต่อด้วยทัศนคติเชิงบวกเสมอ
"เคลื่อนไหว, โดดเด่น, มีวิสัยทัศน์, และเหนือกฎเกณฑ์": เจาะลึกภายใน Prada Galleria
"วัตถุหรูหราและกระเป๋าเดินทาง": ดังที่ภาพถ่ายในคลังจัดเก็บเผยให้เห็น นี่คือคำมั่นสัญญาที่ Fratelli Prada สลักไว้บนป้ายหน้าร้านดั้งเดิม ซึ่งเปิดตัวขึ้นเมื่อกว่าศตวรรษก่อน บูติกแห่งนั้นซึ่งจับจองพื้นที่หนึ่งคูหาภายใน Galleria Vittorio Emanuele II ยังคงตั้งอยู่ที่เดิมไม่เปลี่ยน ทั้งตู้โชว์ไม้ดีไซน์โค้งและเคาน์เตอร์ชำระเงินที่นำเข้าจากอังกฤษและเยอรมนี ยังคงตั้งตระหง่านต้อนรับผู้มาเยือนในปัจจุบันเหมือนเช่นในอดีต
นับจากจุดนี้เป็นต้นไปร้าน Prada Galleria แห่งใหม่ หรือหากพูดให้ถูกต้องยิ่งขึ้น คือการรวมตัวและจัดระเบียบพื้นที่เดิมครั้งใหญ่ ควบคู่ไปกับส่วนขยายใหม่ที่โดดเด่น ค่อยๆ คลี่คลายตัวออกราวกับการตกผลึกทางวิวัฒนาการของ Prada ตลอดสี่ชั่วอายุคนอย่างพิถีพิถัน ในบทสัมภาษณ์ Lorenzo Bertelli เสนอว่าโซนที่อุทิศให้กับการเล่าเรื่องราวของแบรนด์ อาจดึงดูดความสนใจได้มากกว่าพื้นที่ค้าปลีก แต่จุดพลิกผันที่น่าสนใจคือ พื้นที่ค้าปลีกชั้นใต้ดินแห่งใหม่ได้รวมเอาโซนบิวตี้ และเครื่องสำอางเข้ามาไว้ในร้านเป็นครั้งแรกของแบรนด์ พร้อมแนวทางใหม่ในการนำเสนอหมวดสินค้าแว่นตายอดฮิต ที่ผลิตภายใต้ลิขสิทธิ์ของ Essilor Luxottica รวมถึงสินค้าของใช้ในบ้านที่จัดวางไว้อย่างน่าหลงใหล ไม่ว่าจะเป็นเครื่องแก้วคริสตัลที่จัดวางคละกันอย่างมีศิลปะ ไปจนถึงมีดทำครัวญี่ปุ่นประทับตรา Prada ในตู้กระจกอย่างทรงเกียรติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันไม่เคยรู้มาก่อนว่ามีอยู่ และเกิดความปรารถนาอย่างแรงกล้า ที่จะได้ครอบครองในทันที
พื้นที่ส่วนนี้ ซึ่งรวมไปถึงกระเป๋าเดินทางผ้าไนลอนอันเป็นสัญลักษณ์ของ Prada ได้รับการออกแบบให้ไม่ระบุเพศอย่างตั้งใจ เมื่อก้าวเข้าใกล้ทางเดิน Passaggio Segreto แห่งใหม่ ทางเดินสว่างสลัวแห่งนี้ ถูกเรียงรายไปด้วยการจัดแสดงสมบัติล้ำค่า จากคลังจัดเก็บของ Prada ซึ่งรวมถึงชุดเดรสคริสตัลจากภาพยนตร์ The Great Gatsby สมาร์ตโฟนหน้าจอสัมผัส LG Prada จากปี 2008 ที่ถือกำเนิดก่อนยุค iPhone บัตรเชิญแฟชั่นโชว์ Prada ยุคเก่าจากช่วงเวลา ณ Via Fogazzaro ที่ผ่านพ้นไปนานแล้ว และภาพยนตร์แอนิเมชันต้นฉบับโดย James Jean ที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชั่น Fairy ปี 2008 ของแบรนด์
มันคือศูนย์รวมความทรงจำจากคลังจัดเก็บ ที่ออกแบบมาเพื่อเตือนใจผู้คนที่เดินผ่านไปมาถึงช่วงเวลาสำคัญในวิวัฒนาการของ Prada ขณะที่พื้นที่ชั้นบนในส่วนนิทรรศการ Pradasphere แห่งใหม่ ซึ่งเป็นการจัดแสดงถาวรที่เปิดให้เข้าชมผ่านการจองล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 23 กันยายนเป็นต้นไป ร้อยเรียงเส้นเรื่องที่เป็นเส้นตรง และชัดเจนกว่าในการพาเราย้อนรอยความก้าวหน้าของ Prada เริ่มต้นด้วยอาณาจักรการเดินทาง และความหรูหราดั้งเดิมของ Fratelli Prada ทั้งกล่องอุปกรณ์เดินทาง แปรงด้ามโลหะ ป้ายติดกระเป๋า ตัวล็อกกระเป๋าถือ กระดาษไขประทับตราแบรนด์ และตราตั้งพระราชทานปี 1922 ที่มอบสิทธิ์ให้แบรนด์สามารถนำตราอาร์มของราชวงศ์ Savoy มาประดับบนตราสัญลักษณ์ของแบรนด์ได้
1 / 1
Photo: Courtesy of Prada
จากจุดนั้น เรื่องราวหักมุมไปสู่ยุคสมัยที่ Miuccia Prada และ Patrizio Bertelli เข้ามาพลิกโฉมจุดเริ่มต้นอันเป็นชนชั้นกลางดั้งเดิม ด้วยการตีความใหม่ผ่านความโมเดิร์นนิสต์ และความมินิมัล เราได้เห็นหูกระเป๋า กระเป๋าโท้ท และเป้สะพายหลังผ้าไนลอนยุคแรกเริ่ม ถัดจากนั้นคือคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าดรดี้ทูแวร์ยุคบุกเบิก ซึ่งถูกอัดไว้ระหว่างแผ่นเพล็กซิกลาส ประหนึ่งดอกไม้แห้ง ชุดเสื้อโค้ตทรงประติมากรรมจับคู่กับกางเกงสีดำ ในลุคเปิดโชว์แรกในซีซั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 1988 ที่ถูกจัดแสดงไว้ใต้โควตคำพูดของ Mrs. Prada ที่เคยสัญญาถึง "ความขัดแย้งและสิ่งที่ตรงกันข้าม"
นับตั้งแต่ยุค 1990s เป็นต้นมา ผลงานของแบรนด์ถูกถ่ายทอดออกมาในลักษณะการสั่งสมโปรเจ็กต์ของ Prada โดยไม่อิงตามลำดับเวลา ตั้งแต่การลุยศึก America’s Cup ของไลน์ Linea Rossa การก่อตั้ง Fondazione Prada งานสถาปัตยกรรม ภาพยนตร์ การถ่ายภาพ การทดลองในพื้นที่ค้าปลีก ไปจนถึงภาษาทางทัศนศิลป์ ที่วิจิตรบรรจงยิ่งขึ้นเรื่อยๆ ของตัวคอลเล็กชั่นเอง วลีประจำนิทรรศการสำหรับนิยามสิ่งนี้คือ "ความต่อเนื่องในความไม่ต่อเนื่อง" ภายใต้หลักการนี้ ห้องแสดงลุคแฟชั่นที่คัดสรรโดย Miuccia Prada ได้นำชิ้นงานจากซีซั่นต่างๆ มาจัดวางเทียบเคียงกันตามความตรงกันข้าม และความเชื่อมโยงที่เกิดขึ้นซ้ำๆ โดยจุดสูงสุดของนิทรรศการคือ ชุดอวกาศที่ออกแบบโดย Prada ซึ่งสร้างสรรค์ขึ้นสำหรับภารกิจเหยียบดวงจันทร์ Artemis IV ของ NASA ในปี 2028
ซึ่งมีเรื่องราวจำนวนมาก ที่ถูกอัดแน่นลงในพื้นที่ขนาดกะทัดรัด 8 ห้อง โดยเฉพาะห้องจัดแสดงกระโปรงทรงบาน ในคลังจัดเก็บที่หมุนวนอยู่ ที่คุณต้องห้ามใจตัวเอง ให้ไม่สัมผัสมัน และเมื่อคุณก้าวเข้าสู่ห้องที่เก้าซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์ คุณจะรู้สึกราวกับเป็นผู้เชี่ยวชาญในทุกๆ เรื่องของ Prada ขึ้นมาทันที
ทว่าพื้นที่ที่เปิดเผยตัวตนมากที่สุด อาจเป็นพื้นที่ที่เปิดให้คนจำนวนน้อยที่สุดได้ย่างก้าวเข้าไป ขึ้นไปบนชั้นสาม Appartamento ที่ได้รับการตกแต่งภายในโดย Mrs. Prada และ Mr. Bertelli ดังที่ลูกชายของพวกเขาได้กล่าวไว้ในการสัมภาษณ์ เพื่อสะท้อนถึงรสนิยมส่วนตัวของพวกเขาทั้งสอง การผสมผสานเฟอร์นิเจอร์ต่างสไตล์อย่างพิถีพิถัน ตั้งแต่ตู้ลิ้นชักประดับตกแต่งหรูหราจากศตวรรษที่ 18 และกระจกปิดทองสภาพเก่า ไปจนถึงเก้าอี้อาร์มแชร์ผ้ากำมะหยี่ สไตล์กลางศตวรรษที่สวยแปลกตา และนั่งสบาย ถูกจัดวางด้วยความแม่นยำดั่งตารางหมากรุก โดยหันเข้าหาศูนย์กลางของแต่ละห้อง พื้นห้องมีตั้งแต่ไม้ปาร์เกต์โบราณดั้งเดิมที่ย้อมสีใหม่ ไปจนถึงพรมขนหนานุ่มสีชมพูบาร์บี้แบบเต็มพื้นที่ ซึ่งฉันจินตนาการได้ว่า Mr. Bertelli คงแอบถอนหายใจอยู่ในใจ ขณะที่ห้องน้ำหินอ่อนสีเขียว พร้อมอ่างล้างหน้าคู่ และอ่างอาบน้ำแบบตั้งพื้น นั้นใหญ่โตระดับสนามแพดเดิลเทนนิสเลยทีเดียว
ผนังห้องตกแต่งด้วยผลงานภาพถ่ายโดย Andreas Gursky ตั้งแต่ภาพมุมกว้างพิเศษของอพาร์ตเมนต์ สไตล์บรูทัลลิสต์ และร้านอุปกรณ์ช่าง DIY สไตล์เบาเฮาส์ ไปจนถึงภาพเจาะใกล้ของหัวเตาแก๊ส (โชคดีสำหรับแขกที่จะมาร่วมดินเนอร์ส่วนตัวในอนาคตที่นี่ เพราะยังมีครัวอุตสาหกรรมที่ใช้งานได้จริงซ่อนอยู่ในห้องด้านหลังอีกหนึ่งห้อง) สองในภาพถ่ายของ Gursky เป็นภาพขยายหน้าหนังสือจากฉบับพิมพ์เรื่อง The Man Without Qualities ของ Robert Musil และในหนึ่งในนั้น มีประโยคหนึ่งซ่อนอยู่ซึ่งดูเหมือนจะบรรจุตรรกะแบบ Prada อันเป็นรากฐานของโปรเจ็กต์ทั้งหมดนี้ไว้ว่า: "นอกจากโลกที่เป็นของทุกคน โลกอันตายตัวที่สามารถสำรวจและรับมือได้ด้วยเหตุผล ยังมีโลกใบที่สองดำรงอยู่; ซึ่งเคลื่อนไหว, โดดเด่น, มีวิสัยทัศน์, และเหนือกฎเกณฑ์"
ร้าน Prada Galleria แห่งใหม่ที่ใหญ่โตนี้ ได้เปิดเผยเรื่องราวต้นกำเนิด และประวัติศาสตร์ของ Prada มากกว่าที่เคยมีมา ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาบรรยากาศอันลึกลับ ของความขี้เล่นสร้างสรรค์ ที่ผสมผสานกับความจริงจังทางปัญญา ซึ่งกลายมาเป็นหัวใจสำคัญในเสน่ห์ของสิ่งของหรูหราจากแบรนด์
เปิดภาพอัลบั้มเอ็กซ์คลูซีฟ 'วิน-เมธวิน' และ 'น้ำตาล-ทิพนารี' แบรนด์แอมบาสเดอร์ Prada เฉพาะที่โว้ก!
VOGUE FIRST TAKE | Prada SS27 นิยามการตั้งคำถามอย่างหนักแน่นกับการสวมใส่ 'บรา' ผ่านมุมมองแฟชั่น
Prada Group โชว์รายได้ครึ่งปีแรก 2026 ทะลุ 3.05 พันล้านยูโร ยอดขายโตแกร่ง 22 ไตรมาสซ้อน!