'Olivier Rousteing' ขึ้นแท่นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ใหม่ของ Rabanne

'Olivier Rousteing' นักออกแบบชาวฝรั่งเศส ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการในฐานะ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนล่าสุดของ Rabanne ภายใต้การดูแลของกลุ่ม Puig โดย 'Olivier Rousteing' จะเข้ามาสืบทอดตำแหน่งต่อจาก 'Julien Dossena' ที่ตัดสินใจโบกมือลาแบรนด์ไป หลังจากสร้างสรรค์ผลงานอย่างทุ่มเทมายาวนานถึง 13 ปี ซึ่งก่อนหน้านี้ 'Olivier Rousteing' ได้ฝากผลงานที่จดจำในฐานะหัวเรือใหญ่ของ Balmain มานานกว่า 14 ปี โดยเขาเพิ่งก้าวลงจากตำแหน่งอย่างเป็นทางการในเดือนพฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา การมาร่วมงานกับ Rabanne ในครั้งนี้จึงเป็นความท้าทายครั้งใหม่ ที่ทั้งตัวดีไซเนอร์และแบรนด์ต่างคาดหวังว่า จะสร้างปรากฏการณ์แปลกใหม่ให้เกิดขึ้นอีกครั้ง

จุดเปลี่ยนที่น่าจับตา และแผนการฟื้นฟูแบรนด์ของ Puig

การแต่งตั้ง 'Olivier Rousteing' ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของ Rabanne เกิดขึ้นท่ามกลางสถานการณ์การแข่งขันที่เข้มข้น ในอุตสาหกรรมสินค้าลักชัวรี รวมถึงการฟื้นตัวของตลาดที่ค่อนข้างล่าช้า กว่าที่นักวิเคราะห์หลายฝ่ายประเมินไว้ นอกจากนี้ Puig เองก็ต้องเผชิญกับแรงกดดันอย่างหนัก ในการเร่งสร้างการเติบโตและขยายสเกลของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ในเครือ หลังจากที่การเจรจาควบรวมกิจการระหว่าง Estée Lauder Companies และ Puig มีอันต้องยุติ และล้มเหลวลงในที่สุด ส่งผลให้ยอดขายแผนกน้ำหอม และแฟชั่นของ Puig ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Rabanne นั้นเติบโตขึ้น 3.9% แตะระดับ 897 ล้านยูโรในไตรมาสแรกของปี 2026 ที่แม้จะแสดงให้เห็นถึงผลประกอบการที่แข็งแกร่ง เมื่อเทียบกับฐานไตรมาสแรกของปี 2025 แต่ก็ยังคงต้องขับเคลื่อนอย่างระมัดระวัง ท่ามกลางสภาวะตลาดที่ชะลอตัวลง
เพื่อเสริมทัพให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น Rabanne ได้มีการปรับเปลี่ยนทีมบริหารชุดใหม่ โดยมี 'Jean-Jacques Guével' เข้ามารับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปของธุรกิจแฟชั่นอย่างเงียบๆ ตั้งแต่เดือนกันยายน 2025 ตามด้วย 'Renaud de Lesquen' ที่ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานของแบรนด์ Rabanne One Brand ในเดือนเมษายน 2026 เพื่อทำหน้าที่ดูแลควบคุมทั้งภาคแฟชั่น และความงาม ซึ่ง 'Renaud de Lesquen' นั้นมีประสบการณ์การทำงานที่เครือ LVMH กว่า 12 ปี และเคยดำรงตำแหน่ง CEO ของ Givenchy ในช่วงปี 2020 ถึงปี 2024

การขยายจักรวาล Rabanne ในอนาคต

ภายใต้ทิศทางการสร้างสรรค์ของ 'Olivier Rousteing' แบรนด์ Rabanne ตั้งเป้าหมายที่จะเดินหน้าขยายจักรวาล ผ่านหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ทั้งแฟชั่น ความงาม และนวัตกรรม เพื่อตอกย้ำหนึ่งในฐานะเสาหลักของกลุ่ม Puig โดยสามารถทำยอดขายทะลุ 1 พันล้านยูโรได้เป็นแบรนด์แรกของเครือในปี 2023 ซึ่งได้รับแรงหนุนสำคัญจากน้ำหอมยอดนิยมอย่าง 1 Million, Invictus และ Fame แม้ว่าสัดส่วนฝั่งแฟชั่นจะมีขนาดธุรกิจที่เล็กกว่าน้ำหอมอย่างเห็นได้ชัด แต่แฟชั่นก็สามารถสร้างกระแสที่ขาดไม่ได้ในการหล่อเลี้ยงมูลค่า และภาพลักษณ์ของแบรนด์
จากสไตล์ที่โดดเด่นเฉพาะตัวของ 'Olivier Rousteing' ผนวกกับการสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งอย่าง 'Balmain Army' ที่รวบรวมเหล่าโมเดล อินฟลูเอนเซอร์ และเซเลบริตี้ระดับโลก เช่น ครอบครัว Kardashians จะกลายมาเป็นพลังขับเคลื่อนที่สำคัญ บนโลกโซเชียลมีเดียให้แก่ Rabanne ด้วยยอดผู้ติดตามในอินสตาแกรมส่วนตัวกว่า 9.4 ล้านคน เมื่อเทียบกับยอดผู้ติดตามของแบรนด์ Rabanne เองที่มีอยู่ 1.9 ล้านคน อิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์นี้จะเป็นเชื้อเพลิงชั้นดีในการยกระดับแบรนด์สู่สายตาคนรุ่นใหม่

รอชมเดบิวต์คอลเล็กชั่นต้นปีหน้า

โดยผลงานชิ้นไฮไลต์ครั้งล่าสุดของ 'Oliver Rousteing' คือการออกแบบชุดราตรีสั่งตัดพิเศษ ให้แก่นักร้องสาวชื่อดัง Beyoncé สำหรับใส่ไปร่วมงาน Met Gala ในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งโดดเด่นด้วยการใช้ผ้าตาข่ายสีนู้ด ตกแต่งด้วยโครงกระดูกเพชที่ระยิบระยับ แผ่ขยายไปจนถึงปลายนิ้ว ที่ทำให้เขากลายเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบ ในการนำพา Rabanne เข้าสู่บทบาทใหม่ ก่อนจะเปิดตัวผลงานสร้างสรรค์คอลเล็กชั่นแรก ในสัปดาห์ปารีสแฟชั่นวีก ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2027 เดือนมีนาคมนี้

ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Rabanne ได้ที่ (รวมทุกลุคจากโชว์ Rabanne คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูใบไม้หนาว 2026 นิยามของหญิงแกร่งกลางเมืองใหญ่)

ภาพ : Courtesy of Rabanne / Vogue Runway