VOGUE SCOOP | ทำไมเมซงระดับโลกทุ่มทุนตัดชุดแต่งงานให้ 3 สาว 'ญาญ่า-ใหม่-คิม' แบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวไทย

ในตลาดอุตสาหกรรมแฟชั่นยุคปัจจุบัน การแข่งขันเพื่อแย่งชิงความปรารถนาของผู้บริโภค ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่บนรันเวย์แฟชั่นวีก หรือในหน้าแคมเปญโฆษณาตามป้ายบิลบอร์ดอีกต่อไป แต่ได้ขยายขอบเขตเข้าสู่เรื่องราวชีวิตส่วนตัวของเหล่าบุคคลผู้ทรงอิทธิพลระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน 'พิธีวิวาห์' ที่กลายมาเป็นพื้นที่สำคัญในการสร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับแบรนด์ได้อย่างมหาศาล ซึ่งในบริบทของประเทศไทย การแสดงความยินดีในงานแต่งงานครั้งนี้ ถือเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นกับศิลปินไทยในวงการแฟชั่นมาก่อน เพราะการที่เหล่าลักชัวรีเฮ้าส์ต่างรังสรรค์ชุดแต่งงานให้กับพวกเธอ ไม่ใช่เพียงแค่การยินดีในฐานะพันธมิตร แต่ได้ถูกคำนวณผลตอบแทนทางธุรกิจ และการตลาดดิจิทัลที่ผ่านการวางแผนมาอย่างแยบคายและเป็นระบบเรียบร้อยแล้ว

โดยเฉพาะอิทธิพลที่เรียกกันว่า 'Thai Power' บนเวทีแฟชั่นโลก ซึ่งมีรากฐานสำคัญมาจาก 3 เมกาสตาร์ชาวไทยอย่าง 'คิมเบอร์ลี่ แอนโวลเทมัส', 'ญาญ่า-อุรัสยา' และ 'ใหม่-ดาวิกา' ผู้เป็นดั่งตัวแทนคนสำคัญที่แบรนด์ให้ความสำคัญอย่างมากในเวทีระดับสากล และเป็นแกนหลักในการเปิดประตูความสำเร็จให้คนไทยในวงการแฟชั่นยุคนี้ ปัจจัยนี้เองที่ทำให้อาณาจักรแฟชั่นยักษ์ใหญ่อย่าง LVMH หรือ Kering ต่างหันมาให้ความสำคัญกับตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมกับเปลี่ยนความสัมพันธ์เชิงพาณิชย์ ให้กลายเป็นความผูกพันที่ลึกซึ้ง และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำในวันที่สำคัญที่สุดของชีวิต

'ญาญ่า-อุรัสยา' ในชุดแต่งงานจาก Louis Vuitton

1 / 3

ชุดแต่งงาน 'ญาญ่า-อุรัสยา' จาก Louis Vuitton

4 เหตุผลทำไมเมซงระดับโลกยอมลงทุนมหาศาล ในงานแต่งของแอมบาสเดอร์

1. การสร้างผลตอบแทนด้านมูลค่าสื่ออย่างก้าวกระโดด

เมื่อพิจารณาในแง่ของตัวเลข และสถิติทางการตลาด งานแต่งงานของเซเลบริตี้ระดับท็อปคือหนึ่งในอีเวนต์ที่สร้างการเข้าถึง และความสนใจจากสาธารณชนได้สูงที่สุด ในบรรดาเนื้อหาประเภทออร์แกนิก แบรนด์แฟชั่นระดับสูงตระหนักดีว่า รูปภาพเพียงไม่กี่ภาพของเจ้าสาวในชุดแต่งงาน ที่ถูกแชร์ต่อในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สามารถสร้างมูลค่าสื่อได้มหาศาลภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ซึ่งบ่อยครั้งตัวเลข EMV ที่ได้จากงานแต่งงานเพียงงานเดียว ก็มีมูลค่าสูงกว่างบประมาณที่แบรนด์ต้องทุ่มเทให้กับการโฆษณา ในสื่อดั้งเดิมตลอดทั้งไตรมาส

นอกจากนี้อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มดิจิทัล มักจะเปิดรับและดันเนื้อหาที่มีอารมณ์ร่วม รวมถึงความรู้สึกนึกคิดในเชิงบวก ส่งผลให้การมองเห็นพุ่งสูงขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ การที่แบรนด์สามารถเข้าไปยึดครองพื้นที่สื่อ ในฐานะผู้ดูแลรูปลักษณ์ทั้งหมดของเจ้าสาวตั้งแต่หัวจรดเท้า จึงเป็นการทำลายกำแพงการโฆษณาแบบยัดเยียด และเปลี่ยนเป็นการแทรกซึมภาพลักษณ์ความหรูหราเข้าไปในความทรงจำร่วมของผู้คนได้อย่างเบ็ดเสร็จ

2. การแปลงความสัมพันธ์ทางธุรกิจให้เป็นความผูกพันทางอารมณ์

ในอุตสาหกรรมที่แบรนด์แอมบาสเดอร์สามารถโยกย้าย หรือเปลี่ยนสัญญาไปตามพลวัตของธุรกิจ การสร้างความผูกพันที่แน่นแฟ้น จนคู่แข่งไม่สามารถแทรกแซงได้ ถือเป็นกลยุทธ์การป้องกันความเสี่ยงที่ชาญฉลาด การที่เมซงระดับโลกก้าวเข้ามาเป็นผู้รังสรรค์ชุดแต่งงานในฝันให้แก่เหล่าแอมบาสเดอร์ ถือเป็นการเปลี่ยนสถานะจาก 'ผู้ว่าจ้าง' ไปสู่การเป็น 'ผู้ใกล้ชิด' ซึ่งเป็นการสร้างพันธะทางใจ และความจงรักภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว

กระบวนการทำงานร่วมกันในการออกแบบชุดแต่งงาน ตั้งแต่การบินไปวัดตัว การเลือกผ้า ไปจนถึงการลองชุดครั้งสุดท้ายในห้องเสื้อชั้นสูง ทำให้ตัวแอมบาสเดอร์รู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับแบรนด์อย่างลึกซึ้ง ซึ่งจะสะท้อนออกมาผ่านการนำเสนอแบรนด์ด้วยความจริงใจ และเป็นธรรมชาติในอนาคต ทำให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ถึงความผูกพันที่แท้จริง ไม่ใช่เพียงการทำหน้าที่ตามกรอบของสัญญาจ้างงานเท่านั้น

3. การจัดแสดงสุดยอดงานฝีมือขั้นสูง เพื่อตอกย้ำความเหนือชั้น

สิ่งทำให้อาณาจักรลักชัวรียังคงรักษาความศักดิ์สิทธิ์ และตั้งราคาสินค้าได้สูงลิบลิ่วคือ Savoir-Faire หรือทักษะงานช่างฝีมือชั้นสูง ที่สืบทอดกันมานับร้อยปี แต่ในยุคปัจจุบันที่เสื้อไลน์เรดี้ทูแวร์ ถูกผลิตในปริมาณที่มากขึ้น แบรนด์จึงจำเป็นต้องมีพื้นที่ในการประกาศศักดาความเชี่ยวชาญขั้นสูงสุด เพื่อรักษาคุณค่าตราสินค้าเอาไว้ และชุดแต่งงานสั่งตัดพิเศษก็คือเครื่องมือพิสูจน์เนื้อแท้ที่ดีที่สุด

รายละเอียดการปักเย็บด้วยมือที่ต้องใช้เวลานับพันชั่วโมง โครงสร้างที่สอดรับกับสรีระอย่างไร้ที่ติ และการเสาะแสวงหาวัสดุ หรือผ้าลูกไม้ที่สั่งทำพิเศษขึ้นมาใหม่ ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่โลกแฟชั่นจะได้เห็นถึง ทักษะชั้นสูงของฝีมือช่างประจำแบรนด์ ที่สะท้อนถึงความแตกต่างระหว่างลักชัวรีแบรนด์ กับแบรนด์แฟชั่นกระแสหลัก

4. การขับเคลื่อนความปรารถนา ในอุดมคติของผู้บริโภค

แม้ว่าผู้บริโภคทั่วไปที่รับชมภาพงานแต่งงาน อาจไม่สามารถสั่งตัดชุดแต่งงานราคาหลักล้าน หรือสิบล้านได้ แต่อารมณ์ความรู้สึกอยากเป็นเจ้าของ และความปรารถนา ที่เกิดขึ้นจากภาพความงดงามอลังการนั้น จะถูกส่งต่อและแปลงเปลี่ยนเป็นยอดขายในไลน์สินค้าอื่นๆ ของแบรนด์ ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า

อย่างที่ผู้บริโภคเห็นแอมบาสเดอร์ที่ตนเองชื่นชอบมีความสุข และดูสง่างามที่สุดในวันแต่งงาน ด้วยเครื่องแต่งกายของแบรนด์นั้นๆ ความรู้สึกเชิงบวกจะถูกเชื่อมโยงเข้ากับสินค้าชิ้นอื่นๆ ทันที ตั้งแต่กระเป๋าถือใบคลาสสิก ลิปสติก เครื่องประดับชิ้นเล็ก ไปจนถึงน้ำหอม ส่งผลให้แบรนด์สามารถขับเคลื่อนยอดขายในเชิงพาณิชย์ได้อย่างต่อเนื่อง โดยอาศัยแรงดึงดูดจากภาพลักษณ์ความฝันในวันแต่งงานเป็นตัวนำทาง

'ญาญ่า-อุรัสยา' ในชุดแต่งงานจาก Louis Vuitton

'ญาญ่า-อุรัสยา' ได้รับการแต่งตั้งเป็นเฮาส์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton รวมถึงปรากฏตัวในฐานะแขกแถวหน้าของ Louis Vuitton ช่วงแฟชั่นวีกเป็นประจำทุกฤดูกาล และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง งานแต่งงานญาญ่า ที่จัดขึ้น ณ ประเทศนอร์เวย์ Louis Vuitton จึงทุ่มเททรัพยากรของห้องเสื้อ การรังสรรค์จากช่างผู้เชี่ยวชาญ และความใส่ใจในงานฝีมือขั้นสูง เพื่อสร้างสรรค์ชุดเจ้าสาวแบบสั่งตัดพิเศษให้เธอ

โดย ชุดแต่งงาน 'ญาญ่า-อุรัสยา' มาในซิลูเอตที่แนบไปกับสรีระ พร้อมชายกระโปรงลากยาว ที่สะท้อนลายเซ็นการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของ 'Nicolas Ghesquière' ได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะเทคนิคการปักเย็บ และตัวชุดแต่งงาน ที่ใช้เวลาปักด้วยมือมากกว่า 2,000 ชั่วโมง ช่างฝีมือต้องบรรจงเย็บไข่มุกเม็ดละเอียด ลูกปัดแก้วขนาดเล็ก และคริสตัลใสเจียระไนจำนวนนับหมื่นชิ้น ลงบนเนื้อผ้าด้วยเส้นด้ายเรยอนทีละฝีเข็ม เพื่อให้เกิดลวดลายที่ระยิบระยับล้อแสงไฟ ในส่วนของเวลคลุมผมเจ้าสาว มีการใช้เทคนิคปักตกแต่งด้วยผ้าลูกไม้ลายพิเศษ ซึ่งกระบวนการทำเวลแยกต่างหากนี้ ต้องใช้เวลาเพิ่มอีกถึง 420 ชั่วโมง เพื่อให้ได้ชิ้นงานที่สมบูรณ์แบบไร้ที่ติ

'ใหม่-ดาวิกา' ในชุดแต่งงานจาก Gucci

'ใหม่-ดาวิกา' ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้งของ Gucci และ Gucci Beauty โดย 'ใหม่-ดาวิกา' ได้สร้างความฮือฮาในวงการแฟชั่นทุกครั้ง ที่ปรากฏตัวในมิลานแฟชั่นวีก โดยเข้าร่วมชมโชว์สำคัญๆ ทั้งในยุคเปลี่ยนผ่านของครีเอทีฟไดเรกเตอร์ ไปจนถึงการร่วมชม โชว์คอลเล็กชั่นแรกของ Demna ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนปัจจุบันของ Gucci และการร่วมขึ้นแคมเปญระดับโลก

ในงานแต่ง 'ใหม่-ดาวิกา' Gucci ได้รังสรรค์ชุดเจ้าสาวสั่งตัดพิเศษ ที่ฉีกกฎเกณฑ์ชุดแต่งงานแบบเดิมๆ ด้วยการผสานฟังก์ชั่นการใช้งาน และความอลังการ ผ่านตัวชุดที่ถูกออกแบบโครงสร้างภายในเป็นคอร์เซ็ตผ้าลูกไม้ ที่ช่วยเน้นส่วนโค้งเว้า และช่วงเอวได้อย่างเด่นชัด ประกอบเข้ากับกระโปรงทรงสุ่มขนาดใหญ่ที่สามารถถอดได้ เพื่อเปลี่ยนลุคเป็นชุดกระโปรงยาวเกาะอกทรงรัดรูปแนบเนื้อ ดีไซน์คล่องตัวเหมาะสำหรับงานเลี้ยงฉลอง และ After Party ได้ทันทีโดยไม่ต้องเปลี่ยนชุดใหม่ ตัวกระโปรงถูกประดับประดาด้วย ผีเสื้อผ้าลูกไม้ Guipure ที่ทำขึ้นพิเศษจำนวนมากกว่า 1,700 ตัว ซึ่งช่างฝีมือของ Gucci ต้องใช้เวลาในการปักเย็บผีเสื้อแต่ละตัวลงบนชุดด้วยมือทีละตัวกว่า 120 ชั่วโมง เพื่อให้ผีเสื้อดูมีมิติราวกับกำลังบินอยู่บนตัวชุด คอมพลีตลุคด้วยรองเท้าผ้าลูกไม้ลายเข้าคู่กัน ที่ประดับด้วยส้นรองเท้ารูปทรง Bamboo สัญลักษณ์ไอคอนิกของแบรนด์ พร้อมตกแต่งคริสตัล และสลักชื่อ 'Davika' ไว้ที่พื้นรองเท้าด้านใน เพื่อความเป็นเอ็กซ์คลูซีฟชิ้นเดียวในโลก

'คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส' ในชุดแต่งงานจาก Dior

ความสัมพันธ์ระหว่าง 'คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส' กับ Dior เริ่มต้นจากการเป็น Friend of the House ก่อนจะได้รับการประกาศแต่งตั้งเป็นเฮาส์แอมบาสเดอร์ อย่างเป็นทางการในเวลาต่อมา พร้อมสร้างความประทับใจในการเดินทางไปร่วมฟร้อนโรวต์ ช่วงแฟชั่นวีก ณ กรุงปารีสอย่างต่อเนื่อง ทำให้เธอมีความผูกพัน และเข้าใจในอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างลึกซึ้ง

ในพิธีวิวาห์สุดโรแมนติกของ 'คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส' ที่จัดขึ้นริมทะเลสาบโคโม ประเทศอิตาลี Dior ได้มอบของขวัญชิ้นสำคัญที่สุด ด้วยการเนรมิตชุดเจ้าสาวสั่งตัดพิเศษจากไลน์โอตกูตูร์ ตัวชุดถูกออกแบบโดยอิงจากโครงสร้างทรงเอไลน์ ที่ถูกปรับสัดส่วนให้เข้ากับสรีระของคิมเบอร์ลี่อย่างพอดี เสริมความโดดเด่นด้วยเสื้อคอตั้งสูง จากผ้าลูกไม้ Guipure ลายดอกไม้ขนาดใหญ่ ที่ต้องใช้วิธีตัดต่อ และจัดวางลวดลายลูกไม้ทีละชิ้นด้วยมือ เพื่อให้ลายดอกไม้เชื่อมต่อกันอย่างเนียนตาไร้รอยต่อ ทอดยาวลงไปจนถึงชายกระโปรงยาวลากพื้น ที่สวยงามราวกับภาพวาดฝีมือชั้นสูง

การที่แบรนด์ลักชัวรีระดับโลกยอมทุ่มเททั้งแรงกาย แรงใจ เวลา และทรัพยากรบุคคล เพื่อรังสรรค์ชุดแต่งงานให้กับเหล่าแบรน์แอมบาสเดอร์อย่าง 'คิมเบอร์ลี่' , 'ญาญ่า' และ 'ใหม่-ดาวิกา' พิสูจน์ให้เห็นว่าในโลกแฟชั่นยุคใหม่ Brand Value ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากตัวสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ถูกขับเคลื่อนด้วย 'เรื่องราว และอารมณ์ความรู้สึกร่วม' ที่ผลลัพธ์จากการลงทุนในวันสำคัญนี้ ช่วยให้เมซงระดับโลกสามารถปักหมุดครองใจผู้บริโภคได้อย่างอยู่หมัด ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านงานฝีมือขั้นสูงชั้นเลิศ และพิสูจน์ให้เห็นว่าอิทธิพลของ 'Thai Power' ยังคงเป็นกลไกสำคัญในการกำหนดทิศทาง และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง

ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ชุดแต่งงาน ได้ที่ (Vogue Exclusive | เปิดภาพโมเมนต์ฟิตติ้ง 'ญาญ่า-อุรัสยา' กับชุดแต่งงานสั่งตัดพิเศษจาก Louis Vuitton)

ภาพ : Courtesy of Brands / Celebrities