VOGUE SCOOP | เจาะลึกมรดกงานฝีมือ 180 ปี ของ LOEWE กับเรื่องราวที่ไม่เคยหยุดนิ่ง

การเฉลิมฉลองครบรอบ 180 ปีของ LOEWE เป็นอีกหนึ่งหมุดหมายของแบรนด์ลักชัวรีที่มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนาน ความน่าสนใจของการเฉลิมฉลองนี้ไม่ได้อยู่ที่จำนวนปีครบรอบ แต่อยู่ที่การชูคุณค่าของงานฝีมือ (Craftsmanship) โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่โลกกำลังเคลื่อนเข้าสู่ยุคที่ AI กำลังเขียนเรื่องราวเป็นของตัวเอง แต่ LOEWE กลับเลือกใช้โอกาสนี้ในการพูดถึงคุณค่าของสิ่งที่ตรงกันข้ามอย่างเวลา ความเชี่ยวชาญ และการสร้างสรรค์ด้วยมือมนุษย์ ซึ่งเป็นแนวคิดที่เป็นรากฐานของแบรนด์มาตั้งแต่ปี 1846 และยังคงเป็นหัวใจสำคัญของ LOEWE มาจนถึงทุกวันนี้

จุดเริ่มต้นประวัติศาสตร์แบรนด์ LOEWE

LOEWE ก่อตั้งขึ้นเป็นครั้งแรกในปี 1846 ณ กรุงมาดริด โดยกลุ่มช่างฝีมือ ซึ่งนับว่าเติบโตมาก่อนที่จะมีโทรศัพท์ หลอดไฟ และการเหยียบดวงจันทร์เสียด้วยซ้ำ จนกระทั่งในปี 1872 ที่ 'Enrique Loewe Roessberg' นักธุรกิจชาวเยอรมันได้เข้ามาซื้อกิจการพร้อมรวบรวมกลุ่มช่างฝีมือให้เป็นหนึ่งเดียวภายใต้ชื่อแบรนด์ LOEWE อย่างเป็นทางการและขยายกิจการอย่างมั่นคงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา รวมถึงในปี 1905 ที่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์ผู้ผลิตเครื่องใช้ในราชสำนักสเปน และปิดท้ายด้วยการก่อตั้งมูลนิธิ LOEWE Foundation ในปี 1988

จากจุดเริ่มต้นในฐานะเวิร์กช็อปขนาดเล็กสู่การเป็นผู้นำความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกที่ให้ความสำคัญกับงานฝีมืออย่างลึกซึ้ง โดยมีหัวใจสำคัญคือความเป็นเลิศด้านเครื่องหนัง โดดเด่นด้วยงานฝีมือชั้นสูง หนังคุณภาพดี และการพลิกโฉมดีไซน์ให้มีความร่วมสมัย ซึ่งความยั่งยืนอันยาวนานของ LOEWE ดำเนินอยู่บนสมดุลระหว่างการอนุรักษ์มรดกดั้งเดิมควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ รวมถึงจิตวิญญาณที่เต็มไปด้วยความขี้เล่นและสนุกสนานอันเป็นเป็นเอกลักษณ์

1 / 18

LOEWE พื้นที่ที่แฟชั่น ศิลปะ และงานคราฟต์มาบรรจบกัน

สิ่งที่ทำให้ LOEWE แตกต่างจากแฟชั่นเฮาส์อื่นๆ คือการที่แบรนด์มองว่างานฝีมือสามารถนำมาต่อยอด พัฒนา และสร้างบทสนทนาในโลกปัจจุบันได้ ซึ่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา LOEWE ไม่ได้สร้างชื่อเสียงจากกระเป๋าหรือเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ยังสร้างระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่หลอมรวมแฟชั่นเข้ากับศิลปะ งานคราฟต์ รากเหง้าวัฒนธรรม และความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัยผ่านโครงการต่างๆ ของ LOEWE Foundation จนทำให้สถานะของแบรนด์ก้าวข้ามนิยามของแฟชั่นเฮาส์มาสู่ Cultural House อย่างเต็มตัว ทั้งยังมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์ ส่งต่อ และพัฒนาความรู้ทางวัฒนธรรมที่กำลังเผชิญความท้าทายในยุคสมัยใหม่

1 / 11

‘Julia Garner’

LOEWE กับ 180 ปีแห่งการสร้างสรรค์ที่ไม่หยุดนิ่ง

เมื่อมองผ่านเลนส์นี้ แคมเปญครบรอบ 180 ปีจึงไม่ได้เป็นแค่การย้อนรำลึกถึงประวัติศาสตร์อันรุ่งเรืองของแบรนด์ แต่เป็นการสะท้อนวิธีคิดและดีเอ็นเอของ LOEWE ผ่านแคมเปญภาพถ่ายโดยฝีมือ ‘Talia Chetrit’ นำโดย ‘Julia Cerner’ แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก พร้อมด้วยเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง ‘GISELLE’ แห่งวง aespa, ‘Salma Abu Deif’ และ ‘Kara Wai’ ร่วมด้วยนักแสดงชั้นครูอย่าง ‘Sissy Spacek’ และศิลปิน ‘Kara Walker’ โดยพวกเธอปรากฏตัวพร้อมกระเป๋ารุ่นไอคอนิกของ LOEWE ไม่ว่าจะเป็น Flamenco, Puzzle และ Amazona ที่ถูกนำเสนอราวกับว่าเป็นหลักฐานของวิวัฒนาการทางความคิดที่เกิดขึ้นต่อเนื่องตลอดเกือบสองศตวรรษ

โดยเฉพาะกระเป๋ารุ่น Amazona 180 ที่ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อร่วมฉลอง 180 ปีของ LOEWE ได้รับการตีความใหม่โดยสองผู้อำนวยการสร้างสรรค์ ‘Jack McCollugh’ และ ‘Lazaro Hernandez’ ซึ่งพวกเขาไม่ได้ทำซ้ำตามสูตรความสำเร็จเดิม แต่สะท้อนปรัชญาเบื้องหลังของการเฉลิมฉลองครบรอบของ LOEWE การก้าวเข้าสู่ปีที่ 180 ไม่ได้เป็นแค่หมุดหมายครั้งสำคัญ แต่ยังกลายเป็นวิถีแห่งการคิด การหวนคืนสู่สิ่งที่ถูกสร้างขึ้นอย่างตั้งใจ ผ่านการนำมาตีความใหม่ในมุมมองร่วมสมัย สำหรับ LOEWE แล้ว งานฝีมือ ศิลปะ และจินตนาการคือเครื่องมือสร้างสรรค์ ซึ่งวิธีการดังกล่าวสะท้อนแนวคิดสำคัญที่ว่ามรดกที่แท้จริงไม่ใช่สิ่งที่ถูกเก็บรักษาไว้ แต่คือสิ่งที่สามารถต่อยอดเปลี่ยนแปลงและมีชีวิตอยู่ได้ในทุกยุคสมัย

1 / 9

งานฝีมือ ศิลปะ และจินตนาการของมนุษย์ จุดยืนสำคัญของ LOEWE

ในอีกด้านหนึ่ง การเฉลิมฉลอง 180 ปีของ LOEWE ยังเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่โลกกำลังตั้งคำถามถึงความหมายของความคิดสร้างสรรค์ เมื่อเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เริ่มเข้ามามีบทบาทในแทบทุกมิติของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ สิ่งที่ LOEWE กำลังนำเสนอจึงไม่ใช่เพียงคุณค่าของงานฝีมือ แต่คือคุณค่าของความเป็นมนุษย์ เพราะเบื้องหลังรายละเอียดเครื่องหนังทุกชิ้น ล้วนเกิดขึ้นจากประสบการณ์และความละเอียดอ่อนที่สั่งสมผ่านกาลเวลา ซึ่งสิ่งเหล่านี้ถูกสะท้อนผ่านคุณภาพ ความหมาย และความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างกับสิ่งที่ถูกสร้าง

ในวาระครบรอบ 180 ปีของ LOEWE จึงเป็นมากกว่าการเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ทั้งยังเป็นการยืนยันบทบาทและจุดยืนของแบรนด์ในฐานะผู้ที่กำลังรักษาความเชื่อว่า ท่ามกลางความก้าวหน้าของเทคโนโลยี งานฝีมือ ศิลปะ และจินตนาการของมนุษย์ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ไม่ใช่เพราะมันเป็นสิ่งเก่าแก่ที่ถูกสืบทอดต่อกันมา แต่เพราะมันคือสิ่งที่ทำให้อนาคตยังคงมีความหมาย และบางทีนี่อาจเป็นเหตุผลที่แท้จริงว่าทำไม LOEWE จึงยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของวงการแฟชั่น แม้จะผ่านไปเกือบสองศตวรรษแล้วก็ตาม

LOEWE และคุณค่าของงานคราฟต์ที่ AI ไม่อาจแทนที่

ภายใต้การนำของ ‘Jack McCollough’ และ ‘Lazaro Hernandez’ พวกเขาได้ถ่ายทอดแนวคิดที่เชิดชูงานฝีมืออย่างชัดเจนผ่านการให้ความสำคัญกับงานคราฟต์ ศิลปะ และจินตนาการในฐานะหัวใจของการสร้างสรรค์ สิ่งที่น่าสนใจคือในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมแฟชั่นและลักชัวรีกำลังเปิดรับบทบาทของเทคโนโลยีใหม่ๆ มากขึ้น LOEWE กลับเลือกเน้นย้ำคุณค่าของ ‘ความเป็นมนุษย์’ ที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังผลงานแต่ละชิ้น ซึ่งนอกจากการนำเสนอผลงานแล้ว ยังถ่ายทอดคุณค่าของงานฝีมือที่ยากจะถูกทดแทนด้วยเทคโนโลยี โดยเฉพาะงานเครื่องหนังที่สะท้อนทั้งทักษะ ความประณีต และประสบการณ์ที่สั่งสมของผู้สร้างสรรค์

(สามารถตามไปอ่านบทความ ‘ใบเฟิร์น-เต-ภูวินทร์’ ร่วมเวิร์กช็อปในนิทรรศการ LOEWE Foundation Craft Prize 2026 ณ ประเทศสิงคโปร์' ได้ที่นี่)

Photo : Courtesy of LOEWE