ในยุคที่ทุกการเปลี่ยนแปลงบนเส้นทางแฟชั่นกลายเป็นกระแสที่ถูกป่าวประกาศอย่างดังก้องแทบทุกครั้ง แม้แต่แบรนด์ที่ถูกนิยามว่าเป็น ‘Quiet Luxury’ ยังอาจรักษาคำว่า ‘Quiet’ ตามความหมายดั้งเดิมเกือบไม่ได้ สะท้อนภาพของการเปลี่ยนแปลงของโลกยุคปัจจุบันที่เต็มไปด้วยข่าวสารและการแสดงตัวตนอย่างมีจุดยืนและพลังมากพอจนสามารถดึงดูดความสนใจจากคนทั่วโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่บางครั้งการเปลี่ยนแปลงหรือนำเสนอสิ่งใหม่ก็มาในรูปแบบของความเรียบง่ายและไม่หวือหวาเสมอไป
Jacquemus ถือเป็นแบรนด์สมัยใหม่ที่สามารถตอบโจทย์และเป็นผู้นำของการเลือกสรรสร้างความน่าสนใจที่ดึงดูดสายตาอยู่เสมอ ทว่าครั้งนี้มีการเปลี่ยนแปลงไปบ้างเล็กน้อย เพราะแบรนด์ไม่ได้ต้องการสื่อสารการเปลี่ยนแปลงอย่างหวือหวา แต่ลดระดับสู่ความนิ่งเฉยและค่อยๆ นำเสนอรูปแบบความสวยงามสไตล์ใหม่ สะท้อนออกมาผ่านโลโก้และสัญลักษณ์ที่ถูกประทับลงบนเสื้อผ้าคอลเล็กชั่น “Le Paysan” ที่เพิ่งจัดโชว์ไปเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ซึ่งเปลี่ยนจากโลโก้ปกติสู่โลโก้เขียนมือที่มีเสน่ห์น่าสนใจ
1 / 8
ไอเท็มหลายชิ้นโดยเฉพาะในหมวดเดนิมเปลี่ยนแปลงจากความเบสิกมินิมัลที่ปราศจากโลโก้หรือสัญลักษณ์ใดๆ หรืออีกแนวทางคือการปักป้ายหนึ่งพร้อมโลโก้แบรนด์อย่างโดดเด่น นำมาสู่การใช้ลวดลายเขียนชื่อแบรนด์ด้วยลายมืออ่อนช้อย ปักประดับลงบนเสื้อผ้าอย่างแนบเนียน ไม่ว่าจะเป็นบริเวณหน้าอก ด้านข้างขอบตะเข็บ หรือกระเป๋าด้านหลัง เผยมนต์เสน่ห์อีกรูปแบบที่แฟนๆ อาจไม่คุ้นตาเท่าไหร่นัก แต่มองเพลินๆ ก็สวยแปลกตาไปอีกแบบ
ความน่าสนใจของประเด็นนี้คือการไม่ชูความโดดเด่นของการเปลี่ยนแปลง แต่ผสมผสานควมมเรียบง่ายและค่อยๆ เผยให้เห็นด้วยรายละเอียดเพียงเล็กๆ น้อยๆ ให้น่าสนใจมากยิ่งขึ้น ในวันที่มีไฮไลต์หรือการปรับโฉมทุกคนจะต้องสื่อสารออกมาให้ได้มากที่สุด แต่สำหรับแบรนด์โดย Simon Porte Jacquemus กลับเลือกที่จะปล่อยให้คนค้นพบส่วนหนึ่งในคอลเล็กชั่น แม้จะเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการสื่อสารและพร้อมนำทางแห่งการเปลี่ยนแปลงของโลกแฟชั่นอยู่เสมอ นับเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนใจกับการสอดแทรกรายละเอียดการเปลี่ยนแปลงหรือการเสริมรายละเอียดเพื่อสร้างความแตกต่างแต่ไม่จำเป็นต้องตะโกนให้ดังกึกก้องจนเสียอรรถรสของการเสาะหาและติดตามแฟชั่นจนเกินไป
(สามารถอ่านเรื่องราวแบรนด์ Jacquemus เพิ่มเติมได้กับบทความ Jacquemus นำเสนอแคมเปญโปรโมตโชว์ใหม่ด้วยคอนเซปต์หวนคืนสู่ความทรงจำครอบครัวในอดีต)