กำลังเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวาง เมื่อล่าสุด American Eagle ได้นำเสนอแคมเปญผ่านภาพของนักแสดงสาวชื่อดัง Sydney Sweeney จากซีรีส์ Euphoria โดยหนึ่งในวิดีโอโปรโมตซิดนีย์ปรากฏตัวขณะที่กำลังใส่กางเกงยีนส์ พร้อมเสียงบรรยายเกี่ยวกับ ‘genes’ หรือ ‘ยีน' ที่สื่อถึงลักษณะทางพันธุกรรม ก่อนจะเล่นคำกับคำว่า ‘jeans’ หรือ ‘กางเกงยีนส์’ พร้อมปิดท้ายด้วยคำโปรยหลักของแคมเปญ “Sydney Sweeney has great jeans.”
ที่แม้จะตั้งใจสื่อถึงความมั่นใจในการสวมใส่กางเกงยีนส์ แต่ก็มีผู้ชมจำนวนหนึ่งที่ตั้งคำถามถึงเนื้อหาและการเลือกใช้คำ ที่ส่อไปถึงการเหยียดสีผิวและเชื้อชาติ ซึ่งถูกผลิตซ้ำโดยคนผิวขาวอีกครั้ง
ทางด้าน American Eagle ก็ได้โพสต์ข้อความชี้แจงผ่านอินสตราแกรมว่า "Sydney Sweeney Has Great Jeans’ คือเรื่องของยีนส์ เรื่องราวของเธอ และความมั่นใจของทุกคนที่ใส่กางเกงยีนส์ AE ในแบบของตัวเอง เพราะกางเกงยีนส์ดี ๆ ใครใส่ก็ดูดีได้"
ทำให้เกิดกระแสวิจารณ์ในหลายแง่มุมตามมาว่าการเล่นคำในงานโฆษณานั้นส่งผลอย่างไรบ้างต่อการรับรู้ของผู้บริโภค และการสื่อสารของแบรนด์ควรคำนึงถึงแง่มุมใดบ้าง ในยุคที่ทุกสิ่งสามารถถูกตีความได้หลากหลาย แล้วคุณล่ะ...คิดยังไงกับโฆษณานี้?
1 / 3
สามารถตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sydney Sweeney ได้ที่ (Sydney Sweeney ตอบโต้การวิจารณ์รูปร่างด้วยความแสบสันแบบลุคเปลือยอก)
ย้อนรอยเส้นทางความสำเร็จ 'Sydney Sweeney' ดาราหญิงดาวรุ่งดวงใหม่ของโลกภาพยนตร์
โปรดิวเซอร์รุ่นเก๋าออกโรงวิจารณ์ Sydney Sweeney ว่าทั้งไม่สวยและไม่มีความสามารถด้านการแสดง
