.webp)
ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานอกจากเทรนด์การวิ่งมาราธอน ซิตี้รัน หรือไฮรอกซ์ จะกำลังเป็นที่สนใจแล้ว มันยังช่วยขับเคลื่อนไปสู่เทรนด์การเล่นกีฬาหรือกิจกรรมกลางแจ้งมากยิ่งขึ้นด้วย ยอดการค้นหาแหล่งซื้ออุปกรณ์หรือแม้แต่ Outdoor wear พุ่งสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ บ่งบอกถึงไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนหันมาให้ความสนใจกับธรรมชาติและการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพที่ยั่งยืน วันนี้เราเลยจะพามือใหม่สายเอ้าท์ดอร์ไปรู้จักกับแบรนด์ Outdoor wear ที่ครบเครื่องทั้งเรื่องเสื้อผ้าและอุปกรณ์ในระดับพรีเมียม
Arc'teryx
Arc'teryx เป็นแบรนด์สัญชาติแคนาดาที่เริ่มต้นในปี 1989 ด้วยชื่อ Rock Solid Manufacturing โดย Dave Lane นักปีนเขาจาก Vancouver ตัวเขานั้นรู้สึกว่าอุปกรณ์ปีนเขาที่มีอยู่ยังไม่ตอบโจทย์เท่าไหร่ จึงเริ่มต้นทำ climbing harness และอุปกรณ์ใช้งานด้วยตัวเอง ก่อนจะหันมาร่วมงานกับ Jeremy Guard และเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Arc'teryx ในปี 1991 ตามชื่อฟอสซิล Archaeopteryx สิ่งมีชีวิตในยุคแรกๆ ที่เชื่อมโยงระหว่างไดโนเสาร์และนก
แบรนด์เริ่มต้นจากการแก้ปัญหาเรื่อง climbing equipment โดยตรงพัฒนาสู่ technical apparel หรือเสื้อผ้าแนวเทคแวร์ระดับสูง โดยหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ Alpha SV ซึ่งเปิดตัวในปี 1998 และกลายมาเป็นหนึ่งในชิ้นไอคอนิกของแบรนด์ ปัจจุบัน Arc'teryx ไม่ได้กลายไปสู่แค่สินค้าสำหรับกิจกรรมปีนเขาหรือกิจกรรมกลางแจ้งระดับพรีเมียมเท่านั้น แต่ยังแตะความเป็นแบรนด์แฟชั่นในรูปแบบของ gorpcore style (สไตล์การแต่งตัวที่หยิบเอาเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งมาใส่เป็นสตรีตแวร์) อีกด้วย
MAMMUT
แบรนด์ Mammut เริ่มต้นตั้งแต่ปี 1862 โดย Kaspar Tanner ในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์นี้เลยคือเขาไม่ได้เริ่มต้นจากการทำ Outdoor wear แต่แรก แต่คือการผลิตเชือกซึ่งเป็นธุรกิจของครอบครัว โดยเชือกยุคแรกที่เขาทำนั้นใช้ในงานเกษตรกรรม ก่อนจะพัฒนาทักษะและคุณภาพไปสู่เชือกสำหรับกิจกรรมประเภทปีนเขา mountaineering และ alpine climbing ต่อมาในช่วงทศวรรษ 1950 แบรนด์เริ่มผลิตอุปกรณ์ glacier rope จากวัสดุไนลอนที่เหนียวและทนทาน ซึ่งกลายมาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับด้านความปลอดภัยในการปีนเขาในเวลาต่อมา
ตั้งแต่ปี 1952 เป็นต้นมาบริษัทเริ่มใช้ชื่อ Mammut ในการทำธุรกิจมากขึ้น โดยยืนพื้นดีเอ็นเอของแบรนด์ที่ผสมผสานทั้งความปลอดภัยบวกกับความชำนิชำนาญเฉพาะทาง อุปกรณ์ทั้งหลายที่ผ่านการผลิตจากแบรนด์นี้ จึงขึ้นชื่อเรื่องความแข็งแรงสุดๆ ในแวดวงของกลุ่มนักปีนเขา หรือพวกสกีฟรีไรด์ที่ต้องพึ่งเรื่องความปลอดภัยสูง
Patagonia
แบรนด์สัญชาติอเมริกาสุดดังที่ใครๆ ก็ต้องรู้จักเริ่มต้นโดย Yvon Chouinard ที่ก้าวสู่การเป็นนักปีนเขาตั้งแต่วัยรุ่น และเริ่มทำอุปกรณ์ climbing equipment ด้วยตัวเองตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1950 ก่อนที่จะพัฒนาธุรกิจมาสู่พวกเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและก่อตั้ง Patagonia ขึ้นในปี 1973 โดยจุดเริ่มต้นส่วนใหญ่ของเขามาจากการทำสินค้าเพื่อใช้งานเอง
เมื่อบริษัทเติบโตขึ้น Patagonia สร้างความแข็งแรงจาก environmental activism ที่กลายมาเป็นดีเอ็นเอของแบรนด์ทั้งจากการบริจาคเงินต่อปี และการทำสินค้าที่พยายามรักษ์โลกและสร้างผลกระทบให้ได้น้อยที่สุด เพื่อสนับสนุนเรื่อง clean climbing ให้ได้มากที่สุด แบรนด์เองยังแอนตี้เบาๆ ในเรื่องการเป็นแบรนด์แฟชั่นหรือการใช้ภาพลักษณ์จากเหล่าเซเลบริตี้คนดัง เพราะเขาต้องการให้คนที่เชื่อในโลกแบบเดียวกันกับ Patagonia ได้ใช้แบรนด์นี้
The North Face
The North Face เริ่มในปี 1966 ที่ San Francisco ประเทศสหรัฐอเมริกาจากร้านเล็กๆ โดย Doug Tompkins และ Susie Tompkins โดยได้แรงบันดาลใจชื่อแบรนด์มาจากด้านเหนือของภูเขา ที่นับเป็นด้านที่มีความท้าทายในการปีนมากที่สุดในซีกโลกเหนือ ช่วงแรกนั้นแบรนด์เป็นเหมือน outdoor specialty shop ก่อนจะกลายเป็นคอมมูนิตี้ฮับของเหล่านักปีนเขาและนักเดินทาง จนพัฒนาเข้าสู่การผลิตอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งด้วยตัวเอง โดยมี Nuptse jacket ที่กลายมาเป็นไอคอนของแบรนด์ในเวลาต่อมา
ในช่วงหลังแบรนด์ยังเทิร์นตัวเองสู่การเป็นสตรีตแวร์แฟชั่นอย่างชัดเจน จากการยื่นมือไปร่วมงานกับแบรนด์ดังไม่ว่าจะเป็น Supreme และ Gucci รวมถึงการผลักตัวเองสู่การทำงานกับคนดังที่เป็นสัญลักษณ์ของป๊อปคัลเจอร์อย่าง Drake, Rihanna หรือ A$AP Rocky
Columbia
สำหรับแบรนด์ Columbia ไม่ได้เริ่มต้นจาก Outdoor wear แต่ก่อตั้งจากการเริ่มทำหมวก Paul Lamfrom และครอบครัวอพยพจากเยอรมนีมายัง Portland โดยใช้ชื่อแบรนด์ว่า Columbia Hat Company และตั้งชื่ออิงจากแม่น้ำ Columbia ในพื้นที่ พอลได้ส่งต่อธุรกิจให้ลูกสาว Gert Boyle และสามีของเธอ Neal Boyle ต่อมาในช่วง 1960s แบรนด์เริ่มขยายจากหมวกไปสู่อุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งมากขึ้น และมีการพัฒนา Henry's Fork Fishing Vest หรือเสื้อกั๊กสำหรับกิจกรรมตกปลาด้วยตัวเอง และกลายมาเป็นสินค้าขายดีที่สุดและช่วยทำให้ Columbia เป็นที่รู้จักในตลาดมากยิ่งขึ้น
หลังสามีเสียชีวิตในปี 1970 เกิร์ธเข้ามารับบทบาทบริหารบริษัท และกลายเป็นบุคคลสำคัญอย่างมากในการสร้างแบรนด์ให้กลายเป็น global outdoor company และพยายามทำให้เรื่อง outdoor technology ใช้งานได้จริงและเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง ทำให้แบรนด์สามารถเล่าเรื่องราวผ่านการเป็นไลฟ์สไตล์กลางแจ้ง ได้มากกว่าการยืนพื้นเป็นแค่แบรนด์ที่เน้นหนักๆ เรื่อง climbing hardcore
