โรคระบาด COVID-19 น่าจะถือเป็นวิกฤตการณ์ครั้งใหญ่ครึ่งหนึ่งของโลกในยุคโลกาภิวัตน์ที่ส่งกระทบต่อหลายภาคส่วนในสังคม รวมไปถึงกลุ่มธุรกิจที่อาจจะชะลอการเติบโตไปบ้าง แต่นั่นอาจมิได้หมายรวมถึง ‘กลุ่มธุรกิจแฟชั่น และเครื่องแต่งกาย’ ที่กลับมูลค่าสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแค่ปี 2019 ที่ผ่านมา
ปัจจุบันธุรกิจแฟชั่น และเครื่องแต่งกายเฉพาะการซื้อขายผ่านช่องทางออนไลน์มีมูลค่ารวมทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 759,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่ง Common Thread ที่ปรึกษาด้านการวางแผนธุรกิจจากสหรัฐอเมริกาได้ประเมินว่ามูลค่าของธุรกิจกลุ่มแฟชั่น และเครื่องแต่งกายอาจจะพุ่งสูงถึงล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ด้วยเม็ดเงินมูลค่ามหาศาลเช่นนี้ แบรนด์ต่างๆในธุรกิจแฟชั่น และเครื่องแต่งกายต่างต้องงัดกลยุทธ์ และความคิดที่จะรังสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์เทรนด์ และความต้องการของผู้บริโภค อย่างเช่น 10 แบรนด์ต่อไปนี้ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกประจำปี 2021 ที่บทความนี้จะหยิบยกมากล่าวถึง
Nike hand – free shoes สินค้าเรือธงของไนกี้ในปี 2021 / ภาพ: News.Nike
1.NIKE : มูลค่า 30,443 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แบรนด์แฟชั่นและเครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงที่สุดประจำปี 2021 ตกเป็นของไนกี้ แบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกจากสหรัฐอเมริกาที่รังสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาเพื่อเอาใจผู้บริโภคอยู่เสมอ ผลงานที่โดดเด่นที่สุดในปี 2021 ของแบรนด์คงหนีไม่พ้นการออกผลิตภัณฑ์ ‘hands – free shoes’ รองเท้าผ้าใบที่สวมใส่ได้โดยไม่ต้องใช้มือ โดยหลังจากวางขายก็สามารถทำยอดขายในช่องทางออนไลน์ของแบรนด์สูงขึ้นกว่า 59%
คอลเล็กชั่นเสื้อผ้าภายใต้ร้านค้าออนไลน์ใหม่ Gucci Vault / ภาพ: Vogue
2. GUCCI : มูลค่า 15,599 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แฟชั่นเฮาส์จากประเทศอิตาลีที่โดดเด่นทั้งฝีมือการตัดเย็บเครื่องหนังที่ประณีตไร้ที่ติสไตล์อิตาเลี่ยน และยังมีความโดดเด่นด้านดีไซน์ และการพัฒนาแบรนด์อย่างไม่หยุดนิ่งจึงทำให้สินค้าของกุชชี่ได้รับความนิยมไม่เสื่อมคลาย สำหรับปี 2021 ที่ผ่านมากุชชี่ก็ได้สร้างปรากฏการณ์ในโลกแฟชั่นมากมาย รวมไปถึงคอลเล็กชั่นพิเศษที่ร่วมกับบาเลนเซียก้า และการเปิดตัว GUCCI Vault ร้านค้าออนไลน์ที่สามารถสร้างรายได้เติบโตถึง 86% ในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2021
ศิลปินบอยแบนด์ BTS ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ฝั่งเสื้อผ้าสำหรับบุรุษของ Louis Vuitton / ภาพ: Thestandard
3.LOUIS VUITTON : มูลค่า 14,858 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แบรนด์หรูจากประเทศฝรั่งเศสที่น่าจะเป็นแบรนด์สำหรับผู้ที่เริ่มต้นกับการซื้อสินค้าแบรนด์เนมกับชิ้นไอคอนิก อย่างกระเป๋ารุ่น speedy หรือ neverfull ที่ทางแบรนด์ก็ยังคงผลิตออกมาต่อเนื่อง เสริมด้วยสินค้าใหม่ๆที่ตอบรับกับเทรนด์ได้อย่างลงตัว ในปี 2021 ที่ผ่านมาทางแบรนด์มีกลยุทธ์เจาะตลาดกลุ่มลูกค้าในเอเชียมากขึ้นโดยการเปิดร้านแฟลกชิปแห่งใหม่ที่ประเทศญี่ปุ่น อีกทั้งยังดึง BTS กลุ่มศิลปินชายจากเกาหลีใต้มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วย
รองเท้า Adidas รุ่น Allbirds / ภาพ: Adidas-group
4. ADIDAS : มูลค่า 14,342 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกถ้าหากผลิตภัณฑ์กีฬาจะอยู่ในรายชื่อแบรนด์ที่สามารถสร้างมูลค่าได้สูงติดอันดับ 1 ใน 10 เพราะสินค้าในกลุ่มนี้สามารถตอบโจทย์ได้ทั้งผู้บริโภคที่เป็นผู้สนใจด้านกีฬา และผู้บริโภคที่สนใจแฟชั่นอันเนื่องจากเทรนด์ที่ยังนิยมผสมกลิ่นอายแบบสปอร์ตเข้ากับการแต่งกายนั่นเอง
Jennie วง Blackpink ในฐานะเฟชของชาเนลในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อกิจกรรมบนภูเขา / ภาพ: Chanel
5. CHANEL : มูลค่า 13,240 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แม้ในปี 2021 ชาเนลจะไม่ได้มีแคมเปญที่ร่วมกับแบรนด์อื่นๆ แต่กลยุทธ์อันน่าสนใจของแฟชั่นเฮาส์เก่าแก่จากฝรั่งเศสนี้คือการใช้การทำคอนเทนต์บนช่องทางออนไลน์เพื่อสร้างการรับรู้ และกระตุ้นความต้องการสินค้าให้กับผู้บริโภค อีกทั้งยังได้พลังการโปรโมทจากเจนนี่ Blackpink ในฐานะ Face of Chanel ประกอบกับชิ้นไอคอนิกที่มีมาก และยังเป็นที่ต้องการของตลาดอย่างต่อเนื่องก็สามารถช่วยดึงมูลค่าของแบรนด์ให้ขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 5
เสื้อผ้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ Join Life โครงการเพื่อความยั่งยืนโดย ZARA / ภาพ: Fashionunited.uk
6. ZARA : มูลค่า 13,156 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ฟาสต์ แฟชั่นก็ยังคงเป็นที่นิยมของคนที่ชื่นชอบแฟชั่นที่ถึงแม้จะมีการณรงค์เกี่ยวกับความยั่งยืนมากขึ้นในโลกแฟชั่น หากแต่ธุรกิจฟาสต์ แฟชั่นก็สามารถแก้เกมได้ด้วยแคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อมที่นำเสนอออกมาเพื่อลบภาพผู้ร้ายทำลายสิ่งแวดล้อม อย่างเช่นซาร่าที่มีโครงการ Join Life ที่รณรงค์เกี่ยวกับความยั่งยืนโดยตรง
แม้แกนหลักของแบรนด์จะเน้นความเรียบง่าย แต่ยูนิโคล่ก็ยังมีกลยุทธ์การสร้างสรรค์ร่วมออกมาเสมอ / ภาพ: Uniqlo
7. UNIQLO : มูลค่า 13,071 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ธุรกิจแฟชั่นจากฝั่งเอเชียเพียงแบรนด์เดียวที่ติดอยู่ในลิสต์นี้ โดยกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์ก้าวมาอยู่ 1 ใน 10 อันดับนี้น่าจะเป็นแกนหลักของแบรนด์ที่เน้นความเรียบง่าย คุณภาพที่ดี ในราคาจับต้องได้ ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้ไม่ยาก ประกอบกับการออกคอลเล็กชั่นพิเศษที่ร่วมมือกับดีไซเนอร์อื่นๆ ก็เป็นอีกเครื่องมือที่ช่วยกระตุ้นความน่าสนใจที่จะเลือกซื้อได้เป็นอย่างดี
คอลเล็กชั่นของ H&M ที่แสดงจุดยืนด้านความยั่งยืน / ภาพ: HMgroup
8. H&M : มูลค่า 12,368 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
อีกหนึ่งแบรนด์ฟาสต์ แฟชั่นที่ได้รับความนิยมจากทั่วโลกที่ก็ต้องเผชิญหน้ากับการตั้งคำถามถึงความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมในกระบวนการผลิต แต่เอช แอนด์ เอ็มก็ได้ออกกลุ่มผลิตภัณฑ์ H&M Conscious ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม โดยใช้วัสดุจากแหล่งผลิตที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อม และยังสนับสนุนการใช้ผ้าจากวัสดุรีไซเคิลอีกด้วย
Juste Un Clou หนึ่งในคอลเล็กชั่นเครื่องประดับที่มีเอกลักษณ์และสร้างชื่อให้กับคาร์เทียร์ / ภาพ: En.Vogue.Me
9. CARTIER : มูลค่า 12,087 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แบรนด์เครื่องประดับเดียวที่ติดเข้ามาอยู่ในรายชื่อนี้ โดยคุณภาพ และภาพสะท้อนความหรูหราของแบรนด์นั้นส่งผ่านการถูกเลือกใช้โดยผู้มีชื่อเสียง รวมไปถึงราชวงศ์อย่างกษัตริย์เอ็ดเวิร์ดที่ 7 แห่งเกรท บริเทนที่เคยกล่าวถึงคาร์เทียร์ว่าเครื่องประดับของคาร์เทียร์นั้นประหนึ่งเช่น ‘The jeweler of kings and the king of jewelers.’
สร้างมูลค่าเพิ่มสุงมากขึ้นทุกปีสำหรับกระเป๋า HERMÈS / ภาพ: Hermes
10. HERMÈS : มูลค่า 11,656 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
เบอร์กิน, เคลลี่, คองสตอง กระเป๋าสามรุ่นที่น่าจะเป็นที่นิยมที่สุดของแอร์เมส และเป็นกระเป๋าที่มีมูลค่าสูงขึ้นทุกปี แต่ก็ยังได้รับความนิยมทั่วโลก สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงคุณภาพของสินค้า และความชาญฉลาดของผู้ออกแบบที่สามารถรังสรรค์กระเป๋าให้ตอบโจทย์ที่ผู้ใช้งานต้องการ เข้ากับดีไซน์ได้อย่างลงตัว จึงทำให้กระเป๋าทั้งสามรุ่นมีคุณค่าเหนือกาลเวลา และนำพาให้แอร์เมสกลายเป็นแบรนด์ที่ยังคงมีมูลค่าสูงดังเช่นปัจจุบัน
เพราะอะไร? แบรนด์แฟชั่นระดับท็อปจึงมุ่งหน้าสู่สหรัฐอเมริกา เพื่อจัดโชว์ครูสประจำปี 2027
แบรนด์แฟชั่นหัวขบถเปิดตัวเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นใหม่บนจักรวาล Metaverse แบบ 100 เปอร์เซ็นต์
